Din 11 ianuarie, brand de îngrijire naturală a părului Mielle Organics, iubit pentru balsamul sau balsam cu miere de rodie și alte bestselleruri, se va alătura P&G Beauty, compania din spatele Always, Crest, Pantene și multor alte mărci despre care fără îndoială ai auzit. Potrivit unui comunicat de știri, Mielle Organics va fi în continuare condusă de fondatorii Monique și Melvin Rodriguez, care funcționează ca CEO și, respectiv, COO al mărcii și operează ca o subsidiară independentă în cadrul familiei P&G Beauty. Această știre vine după un vârtej de controverse la începutul anului în jurul celui mai bine vândut ulei pentru scalp pentru întărirea părului cu mentă de rozmarin de la Mielle.
În cazul în care nu urmăriți, pe 29 decembrie, TikToker Alix Earle a inclus uleiul pentru scalp într-o rezumare video a produselor ei preferate din 2022. Videoclipul în cauză are acum peste cinci milioane de vizualizări, 500.000 de aprecieri și mii de comentarii . Mulți fani de multă vreme ai Mielle Organics nu au fost prea încântați de viralitatea videoclipului din cauza temerilor că expunerea crescută a mărcii la publicul unui influencer alb ar putea duce la o penurie de produse pentru baza de clienți de culoare pentru care a fost țintit inițial.
Multe femei de culoare s-au adunat la secțiunea de comentarii a lui Earle și la alte platforme de socializare pentru a discuta despre disponibilitatea viitoare a mărcii și a produselor sale. Unii au spus că uleiul de întărire a părului și a scalpului cu mentă Rosemary era deja epuizat la comercianții mari cu amănuntul precum Amazon și Target (deși părea să fie disponibil atât pe site-urile de vânzare cu amănuntul, cât și pe site-urile mărcii în momentul publicării). Deși videoclipul lui Earle nu a fost o reclamă creată de Mielle, incidentul le-a amintit multora de reclama SheaMoisture „Hair Hate” din 2017, despre care mulți au simțit că a încercat să echivaleze discriminarea părului împotriva negrilor cu texturi încrețite și confortabile. Pur și simplu nu le place propriul păr. textură. sau culoare. Criticii reclamei au subliniat că părea să ilustreze în mod public pivotul mărcii către piața în afara comunității negre, împingând deoparte baza de fani de bază, femeile de culoare și preocupările lor unice pentru păr.
În cazul lui Mielle, unii comentatori s-au temut, de asemenea, că marca va reformula produsul îndrăgit pentru a satisface mai bine nevoile clienților cu texturi de păr mai netede, mai ales dacă marca ar fi achiziționată de o companie mai mare. Ca răspuns, Mielle a postat o declarație pe pagina ei de Instagram, asigurând fanii că nu există planuri de a schimba formula uleiului de mentă și rozmarin. Era 2 ianuarie; vestea că Mielle s-ar alătura P&G Beauty a venit nouă zile mai târziu.
Sursa: www.allure.com
