Asda a alunecat de Crăciun, rămânând în urma rivalilor, pe fondul creșterii concurenței

Asda, plină de datorii, a ieșit în evidență ca fiind cel mai slab performant dintre cele mai mari supermarketuri din Marea Britanie în acest sezon festiv, deoarece noile date de la Kantar arată o scădere abruptă de 5,8 % a vânzărilor în cele 12 săptămâni până la 29 decembrie, ceea ce a dus la scăderea cotei sale de piață de la 13,5 % la 12,5 %.

Retailerul sprijinit de capital privat, controlat de TDR Capital și de frații miliardari Issa de la preluarea în 2021, cu un grad ridicat de îndatorare, în valoare de 6,8 miliarde de lire sterline, a avut dificultăți în a ține pasul cu concurenții cu prețuri mai mici. Datoria sa tot mai mare a împiedicat din ce în ce mai mult capacitatea Asda de a se alinia strategiilor agresive de reducere a prețurilor utilizate de lanțurile germane Aldi și Lidl.

În ciuda înregistrării unor cifre mai bune pentru ultimele patru săptămâni din decembrie comparativ cu aceeași perioadă din 2023, cele mai recente cifre evidențiază provocări semnificative pentru magazinul alimentar din Leeds. Recunoscând aceste obstacole în noiembrie, președintele de atunci, Lord Rose of Monewden, a recunoscut că Asda „nu a fost atât de clară în ceea ce privește poziția noastră comercială pe cât ar fi trebuit să fie”, recunoscând că afacerea „a pierdut un pic de cotă de piață și un pic de dinamică”.

Această scădere a cotei de piață a Asda vine în contextul în care inflația prețurilor la produsele alimentare a atins cel mai ridicat nivel din martie 2024, crescând la 3,7 % în decembrie, de la 2,6 % în noiembrie, potrivit Kantar. În acest context, vânzările totale ale supermarketurilor au crescut cu 2,1 % în cele patru săptămâni până la 29 decembrie, gospodăriile cheltuind în medie 460 de lire sterline pe cumpărături în această perioadă.

Fraser McKevitt, șeful departamentului de retail și consumer insight la Kantar, a descris „un Crăciun solid la supermarketuri”, menționând că vânzările totale din decembrie au depășit pentru prima dată 13 miliarde de lire sterline.

În altă parte, cel mai mare lanț de supermarketuri din Marea Britanie, Tesco, și-a consolidat poziția cu o creștere de 0,8 puncte procentuale a cotei de piață, ajungând la 28,5 %, în timp ce vânzările sale de sărbători au crescut cu 5 %. Sainsbury’s s-a bucurat, de asemenea, de o performanță puternică, obținând cea mai mare cotă de piață din decembrie 2019, de 16 %. Vânzările sale au crescut cu 3,5 procente în cele 12 săptămâni până la 29 decembrie, depășind creșterea generală a pieței.

Între timp, discounterii Aldi și Lidl și-au continuat expansiunea, asigurând cote de piață record de 10 la sută și, respectiv, 7,3 la sută pentru trimestru.

Jamie Young

Jamie este un jurnalist de afaceri experimentat și Senior Reporter la business Matters, aducând peste un deceniu de experiență în raportarea afacerilor IMM-urilor din Marea Britanie.
Jamie deține o diplomă în Administrarea Afacerilor și participă în mod regulat la conferințe și ateliere de lucru din industrie pentru a rămâne în fruntea tendințelor emergente.

Atunci când nu raportează cele mai recente evoluții în afaceri, Jamie este pasionat de mentoratul jurnaliștilor și antreprenorilor în devenire, împărtășind bogăția lor de cunoștințe pentru a inspira următoarea generație de lideri de afaceri.