Aurul de Diwali: mai mult cumpărat, mai puțin purtat

Prețurile record ale aurului schimbă obiceiurile de cumpărare în India: investițiile și bijuteriile ușoare devin preferate.

Piața de bijuterii din cartierul Lajpat Nagar din Delhi este plină înainte de Diwali. Cu toate acestea, ceea ce cumpără indienii nu mai seamănă cu obiceiurile din anii trecuți. Aurul a ajuns la peste 1.440 de dolari pentru 10 grame, iar această creștere a prețului a determinat una dintre cele mai importante schimbări din istoria recentă a consumului de metale prețioase.

Adaptarea pieței la prețurile ridicate

Vânzătorii țin magazinele deschise până târziu, iar clienții formează cozi la intrare. Totuși, bugetele nu mai sunt la fel de generoase. „Oamenii nu spun ‘nu vreau să cumpăr’. În schimb, spun ‘voi cumpăra ceva mai puțin’.”, explică Tanishq Gupta, un bijutier din zonă. El a redus cantitatea de aur din bijuterii, dar le proiectează să pară mai voluminoase. Monedele subțiri de 250 mg, vândute cu doar 35 de dolari, sunt la mare căutare în acest sezon.

• Monede de aur de 25 mg, de zece ori mai mici decât cele tradiționale
• Designuri care maschează cantitatea redusă de metal prețios
• Bijuterii ușoare pentru purtare zilnică, preferate de tineri

Pushpinder Chauhan, un alt vânzător, confirmă tendința: „în special în rândul cumpărătorilor mai tineri”.

Investițiile devin mai importante decât bijuteriile

Datele Consiliului Mondial al Aurului (WGC) arată că Ponderea bijuteriilor a scăzut la 64% în al doilea trimestru al acestui an, de la 80% în aceeași perioadă din 2023, în timp ce cererea pentru investiții a crescut de la 19% la 35% în aceeași perioadă.. „Ca urmare, am mai mulți clienți în acest an.”, spune Prakash Pahlajani de la Kumar Jewels. Cifrele confirmă această tendință: activele fondurilor ETF au crescut cu 70% în 2024.

Rolul Băncii Centrale a Indiei

Banca Centrală a Indiei a crescut ponderea aurului în rezervele sale de la 9% la 14% în ultimii ani. „un pilon major al cererii globale de aur în ultimii trei ani”, explică Kaynat Chainwala de la Kotak Securities. Acest lucru influențează și prețurile globale.

Cum afectează schimbările consumatorii

Sezonul nunților, care urmează imediat după Diwali, va menține cererea ridicată. Totuși, nu toți pot ține pasul. „Clasele înstărite vor continua să cumpere, deși este un pas înapoi pentru familiile cu venituri mai mici. Cererea se va menține în termeni de valoare, chiar dacă volumele vor scădea.”, spune economistul Madan Sabnavis de la Bank of Baroda. Bhavna, o viitoare mireasă care a amânat cumpărăturile, spune: „Acum trebuie să mă gândesc mult când cumpăr – dacă să cumpăr ceva sau nu.”

• Cererea va rămâne stabilă ca valoare, dar va scădea ca volum
• Clasa de mijloc și cea bogată vor continua să cumpere
• Digitalizarea achizițiilor (ETF-uri, aur digital) se dezvoltă rapid

Un detaliu important: gospodăriile indiene dețin aur în valoare de 3,8 trilioane de dolari, aproape 89% din PIB-ul țării. „Aurul devine un instrument de creștere a averii personale”, notează analiștii Morgan Stanley. Astfel, o tradiție veche de secole capătă noi valențe într-o economie modernă.

Perspective pentru perioada următoare

Prețurile aurului vor rămâne ridicate cel puțin până în 2025, iar Banca Centrală a Indiei va continua probabil să achiziționeze cantități mari. Legătura culturală a indienilor cu aurul îi determină să găsească mereu soluții creative pentru a păstra tradiția, chiar dacă uneori monedele devin extrem de subțiri.

Astfel, aurul și-a pierdut o parte din strălucirea festivă, dar a devenit un pilon al economiei indiene. După cum spune Gupta, „nu are preț”.