Brandurile de lux se pregătesc pentru o încetinire în 2023

Spectacolul Chanel Métiers d’Arts din Dakar în decembrie © Chanel Înainte de 2022, piața de bunuri de lux de 353 de miliarde de euro a avut motive să sărbătorească. Restricțiile legate de Covid-19 s-au relaxat în mare măsură în afara Chinei, acțiunile de lux au depășit piața de valori în general pentru al șaselea an consecutiv, iar cumpărătorii plini de economii de izolare erau dornici să călătorească și să se îmbrace pentru asta. Și au făcut-o: după ce și-au revenit complet de la nivelurile pre-pandemice până la sfârșitul anului 2021, vânzările de bunuri de lux au crescut cu încă 15% în valută constantă în 2022, potrivit analiștilor de la Citi și Bain. nu este imună la tulburările economice, iar între războiul din Ucraina, creșterea prețurilor la energie și a ratelor dobânzilor și amenințarea recesiunii în SUA și Europa, se pare că șampania este pe cale să iasă din balon. pregătindu-se pentru o mică contracție a vânzărilor anul viitor, potrivit lui McKinsey, analiștii se așteaptă ca sectorul bunurilor de lux să continue să crească, deși mai lent decât anul trecut. Cât de mult va crește va depinde de succesul redeschiderii Chinei și de rezistența pieței americane. Decizia Beijingului din această săptămână de a ușura călătoriile de intrare și de ieșire ar putea duce la o creștere cu 6 până la 8% a vânzărilor anul viitor, potrivit partenerului Bain, Claudia D’Arpizio, comparativ cu o prognoză mai recentă prudentă cu 3-5%. Japonia, în special, este probabil să beneficieze, deoarece cumpărătorii chinezi profită de yenul deprimat, deși țara a spus că toți călătorii din China trebuie să prezinte un test Covid negativ la sosire sau să se plaseze în carantină timp de șapte zile, pe măsură ce numărul cazurilor în China crește.Concentrează-te pe cei ultrabogați Deși cumpărătorii de lux „pot fi” deja se reduc în SUA, cheltuielile printre primii 2% dintre consumatorii globali – care împreună reprezintă 40% din cheltuielile de lux – sunt încă puternice, spun mărcile și comercianții cu amănuntul. Concurența pentru acești cumpărători se va intensifica anul viitor, mărcile care vor investi în continuare în divertisment, călătorii și experiențe exclusive. Balenciaga a deschis un magazin la Paris pentru cei mai cheltuitori la începutul acestui an, în timp ce Chanel intenționează să facă același lucru în Asia în 2023. la sută sau mai mult în ultimii doi ani, se așteaptă ca mărcile să crească și mai mult prețurile acestor articole anul viitor, în special în Europa, unde euro deprimat a făcut ca bunurile de lux să fie relativ ieftine. Prețurile ar putea crește cu 15% anul viitor și cu o singură cifră în SUA și China, spune Thomas Chauvet, analist de lux la Citi. Pe măsură ce diferența de prețuri dintre articolele din piele, ceasurile și bijuterii se micșorează, consumatorii pot vedea beneficiul transferului mai mult din cheltuielile lor în ultimele categorii, adaugă el. crossdressing-ul, deși categorii precum adidașii rămân importante, mai ales pentru cumpărătorii mai tineri care văd aceste articole ca obiecte de colecție. De asemenea, se va pune accentul pe tinerii adolescenți (alias Gen Alpha), care fac primele achiziții de lux încă de la vârsta de 13 ani, spre deosebire de Generația Z, care a făcut primele achiziții de lux la sfârșitul adolescenței. Pentru a ajunge la acei tineri cumpărători aspiranți, mărcile vor continua să investească în oportunități de marketing în jocuri și metavers, în ciuda prăbușirii criptomonedei. Siglele și alte simboluri strălucitoare ale bogăției au dispărut în timpul ultimei crize economice din 2009. Același lucru s-ar putea întâmpla în SUA și Europa în 2023, pe măsură ce euforia post-Covid se estompează și tinerii consumatori resping celebritățile care își etalează bogăția pe rețelele sociale (vezi: Bradul de Crăciun al lui Kylie Jenner). Succesiunea prinde contur Anul viitor va vedea, de asemenea, să apară noi fețe, odată cu anunțul de noi directori de creație la Gucci, Louis Vuitton menswear și Tom Ford, pe măsură ce întreprinderile de familie predau mai multe responsabilități generației următoare. În decembrie, Antoine Arnault, fiul președintelui și CEO-ului LVMH, Bernard Arnault, l-a adăugat în posturile sale pe directorul general al Christian Dior SE. Între timp, Prada a numit-o pe Andrea Guerra în funcția de CEO al grupului pentru a ajuta la tranziția Lorenzo Bertelli, fiul lui Miuccia Prada și Patrizio Bertelli, la un eventual CEO. Noua direcție a lui Burberry va începe să se concretizeze odată cu prima colecție a lui Daniel Lee pentru brandul britanic în februarie.

Citește și

Economie · 1 Oct

ANAF verifică folosirea personală a amenajărilor de agrement și a bunurilor de lux plătite de firme

Economie · 25 Sep

Apartamentele închiriate turiștilor ar urma să aibă număr unic, iar platformele să raporteze date

Economie · 24 Sep

Statul s-a împrumutat la 7,42% pe an, iar randamentul obligațiunilor pe 10 ani a urcat la 7,41%

Parteneri Articole recomandate din rețeaua noastră

Lyla Persoanele care iau GLP-1 pot avea carențe de vitamine și un aport insuficient de proteine Revista Ioana Cum cureți prosoapele de bucătărie de grăsime și miros și când poți alege spălarea la 60°C Financiarul Nu ești de acord cu decizia medicală pentru pensia de invaliditate? O contești la cabinetul medicului expert în 30 de zile Dolce Sport Bayern este condusă de Barça cu 13-18 în primul sfert al meciului din Euroligă GetPony Renault cere costuri cu 20-30% mai mici la Dacia Mioveni. Angajații primesc compensații pentru plecări voluntare Bravonet Fontaines D.C. vin pentru prima oară în România, în capul afișului la Summer Well 2027