Sir Richard Branson a fost de acord să renunțe la mai mult de 100 de milioane de lire sterline pe care era îndreptățit să le primească de la Nationwide Building Society pentru utilizarea mărcii Virgin Money în cadrul achiziției băncii, în valoare de 2,9 miliarde de lire sterline.
Cunoscut pentru acordurile sale stricte de licențiere care acordă companiilor dreptul de a folosi numele Virgin în diverse industrii, Branson a obținut deja o „taxă de ieșire” de 250 de milioane de lire sterline pentru a permite Nationwide să renunțe la marca Virgin la șase ani de la finalizarea tranzacției. Cu toate acestea, surse nedivulgate indică faptul că Branson ar fi putut primi o plată suplimentară substanțială care să acopere redevențele pentru o perioadă de până la 40 de ani, care s-ar putea ridica la alte 100 de milioane de lire sterline, pe baza unei formule complexe descrise într-un acord de licență a mărcii din 2018.
În timp ce decizia lui Branson de a renunța la plata suplimentară ar putea genera speculații cu privire la tacticile de negociere ale Nationwide, acesta va beneficia totuși din punct de vedere financiar. Se anticipează că Branson va primi aproximativ 700 de milioane de lire sterline în urma delistării Nationwide de la bursă, inclusiv taxa de ieșire de 250 de milioane de lire sterline, 60 de milioane de lire sterline pe o perioadă de patru ani pentru utilizarea în continuare a mărcii și 400 de milioane de lire sterline pentru participația sa de 14,5% în bancă.
Virgin Money, așa cum există astăzi, a fost formată în 2018, când CYBG a achiziționat Virgin Money și a adoptat marca acesteia. Branson este lăudat pentru protecția vigilentă a mărcii Virgin, de obicei prin acorduri de licență facilitate de Virgin Enterprises. Aceste acorduri permit companiilor să folosească numele Virgin, chiar dacă grupul lui Branson nu deține o participație de control în cadrul afacerii.
Unii observatori din industria financiară au speculat că acordul de branding al Virgin Money ar putea descuraja potențialii ofertanți pentru bancă. Cu toate acestea, detaliile specifice ale acestui acord au fost prezentate în prospectul emis în timpul achiziției Virgin Money de către CYBG.
Imperiul de afaceri al lui Branson a testat anterior astfel de acorduri în bătălii juridice. De exemplu, un acord de branding între Virgin și Brightline, un operator de trenuri cu sediul în Florida, a inclus o taxă de ieșire de până la 200 de milioane de dolari (160 de milioane de lire sterline).
Sursa: bmmagazine.co.uk
