Cu ochii pe Tesla, compania chineză Geely va lansa noua marcă de mașini electrice premium, spun sursele

news24 Data 19 martie 2021

Geely din China intenționează să lanseze vehicule electrice sub o nouă marcă cu diferite strategii de branding și vânzări, au spus oamenii familiarizați cu această problemă, în timp ce proprietarul Volvo dorește să-și întreacă principalul rival, Tesla EV, cu vehicule de ultimă generație.

Marca, poziționată pe segmentul premium și denumită „Zeekr”, va fi găzduită de entitatea EV (vehicule electrice), care va fi lansată de Geely, Lingling Technologies, potrivit unei surse care a refuzat să fie numită, deoarece planul nu este încă public.

Reuters a raportat planurile pentru Lingling luna trecută. Geely, proprietarul Volvo Cars și în proporție de 9,7% al lui Daimler AG, va lansa modele sub noua marcă bazată pe EV, anunțat în septembrie și denumit Sustainable Experience Architecture (SEA), au spus sursele.

Va fi o nouă încercare de lansare pe piață de către Geely și susține ambiția îndelungată a fondatorului și președintelui Li Shufu de a face mașini premium „ca Mercedes-Benz” în încercarea de a-l întrece pe liderul mașinilor electrice, Tesla Inc.

Geely va deschide showroom-uri, sau „hub-uri”, în centrele orașelor pentru a vinde mașini la un preț fix, plecându-se de la tradiții pentru a vinde mașini prin reprezentanțe – tactici de marketing inițiate de Tesla, care anul trecut au ajutat vânzările să se extindă rapid în China, cea mai mare piață de mașini din lume .

Planul vine în urma unui val de legături realizat de Geely la începutul acestui an, în timp ce producătorul de automobile își urmărește obiectivul de a deveni un producător de contracte EV și furnizor de servicii de inginerie.

„Mașinile tradiționale pe benzină și vehiculele electrice sunt două curse de afaceri. Geely nu are un avantaj clar în vehiculele electrice în acest moment, așa că se pare că dorește să își completeze propria inovație prin crearea unui nou brand ”, a declarat Alan Kang, analist la consultanța auto LMC Automotive.

Producătorii auto din China concurează în mare măsură cu producătorii pe cale să intre pe piață și deja existenți pe piață, inclusiv Volkswagen și Toyota, dar producătorul de vehicule electrice Nio Inc vinde mașini cu prețuri mai mari și îl consideră pe BMW drept rival.

Geely, cu sediul în Hangzhou, planifică, de asemenea, o gamă largă de strategii de vânzări și marketing pentru a căuta relații mai profunde cu cumpărătorii EV. Va deschide linii destinate stilului de viață, cu îmbrăcăminte și accesorii și va lansa un club al proprietarilor de mașini, tactici folosite de Nio, au spus sursele.

Cum stabilești un buget lunar pentru cheltuieli „de plăcere”. 3 reguli…