LG din Coreea de Sud devine primul brand mare de smartphone-uri care se retrage de pe piață

Decizia sa de a renunța va lăsa cota de 10% în America de Nord, unde este marca nr. 3, care va fi acaparată de Samsung Electronics și Apple Inc, rivalul său intern fiind așteptat să aibă avantajul.

„În Statele Unite, LG a vizat modele cu preț mediu – dacă nu chiar foarte scăzut – și asta înseamnă că Samsung, care are mai multe linii de produse la preț mediu decât Apple, va putea atrage mai bine utilizatorii LG”, a spus Ko Eui- tânăr, analist la Hi Investment & Securities.

Divizia de smartphone-uri LG a înregistrat pierderi de aproape șase ani, totalizând aproximativ 4,5 miliarde de dolari. Abandonarea sectorului extrem de competitiv ar permite LG să se concentreze pe domenii de creștere, cum ar fi componentele vehiculelor electrice, dispozitivele conectate și casele inteligente, se arată într-un comunicat.

În vremuri mai bune, LG a avut lansări pe piață, cu o serie de inovații în domeniul telefoanelor mobile, inclusiv camere cu unghi de fotografiere mai mare în 2013,și a fost al treilea producător de smartphone-uri din lume în spatele Samsung și Apple.

Dar mai târziu, modelele sale emblematice au suferit atât neplăceri de software, cât și de hardware, care, combinate cu actualizări mai lente ale software-ului, au făcut ca marca să alunece constant în defavoarea sa. Analiștii au criticat, de asemenea, compania pentru lipsa de expertiză în marketing în comparație cu rivalii chinezi.

În timp ce alte mărci cunoscute de telefoane mobile, cum ar fi Nokia, HTC și Blackberry, au căzut, de asemenea, de la înălțimi, nu au dispărut încă complet. Cota globală actuală a LG este de doar aproximativ 2%.

Anul trecut, au fost livrate 23 de milioane de telefoane, comparativ cu 256 de milioane pentru Samsung, potrivit furnizorului de cercetare Counterpoint. În plus față de America de Nord, are o prezență considerabilă în America Latină, unde se clasează pe locul 5.

În timp ce mărcile rivale chineze, cum ar fi Oppo, Vivo și Xiaomi, nu au prea multă prezență în Statele Unite, în parte datorită relațiilor bilaterale inexistente, ofertele lor de produse de la Samsung la gama medie vor beneficia de absența LG în America Latină, au spus analiștii. Divizia de smartphone-uri LG, cea mai mică dintre cele cinci divizii ale sale, care reprezintă aproximativ 7% din venituri, este de așteptat să fie lichidată până la data de 31 iulie.