M-am săturat de parfumurile care miros ca propria mea piele

Cum miroase pielea ta chiar acum? Miroase a vanilie, a mosc pur sau a săpun? Este pudrat și proaspăt sau cremos și primitor? Detectezi note lemnoase moi, un strop de trandafir sau poate un pic de iris și piper roz?

Dacă ați răspuns „da” la ultima întrebare, sunt șanse mari să purtați Glossier You, parfumul erou de mega-succes al brandului de frumusețe, din care se vinde o sticlă cam la fiecare 20 de secunde. Acesta promitea să fie „parfumul personal suprem”, amestecându-se cu chimia corpului tău pentru a mirosi, ei bine, ca tine. De la sosirea sa în 2017, You a devenit, fără îndoială, echivalentul secolului XXI al Chanel No. 5 sau al Thierry Mugler Angel: un parfum atât de omniprezent, atât de iubit, atât de popular încât zguduie întreaga industrie.

Și a zguduit cu siguranță industria parfumurilor. Urmând exemplul Glossier, zeci de branduri de parfumuri, de la cele independente la cele mai importante din magazine, au dezvoltat parfumuri inspirate de piele, care sunt în general compuse din note blânde de chihlimbar, mosc și lemn. Acestea au revitalizat o categorie de parfumuri deja existentă (gândiți-vă la Kiehl’s Musk, lansat în 1963, și la Sarah Jessica Parker’s Lovely din 2005), dar relativ latentă, care acum nu pare să dispară prea curând.

Noi suntem adânc în această eră a parfumului, prieteni. Ca Allure raportat la sfârșitul anului 2024, categoria de parfumuri gourmand, mereu populară, se îndepărtează și mai mult de formatele sale tradiționale cu vanilie și se îndreaptă, în schimb, către note de lapte și orez – care se întâmplă să se îmbine perfect cu note centrate pe piele, precum mosc și ambroxan. Asta înseamnă că am atins apogeul parfumurilor pentru piele? Voi spune că da – și voi ruga pe toată lumea să încerce ceva nou.

Sunt pe deplin conștient de de ce se pare că fiecare parfum nou are cuvântul „piele” în numele său sau în textul său de marketing. Dacă se vinde, de ce să-l schimbăm? Tendințele parfumurilor sunt ciclice; la fel cum popularitatea anumitor siluete de blugi crește și scade, la fel se întâmplă și cu preferințele publicului cumpărător în materie de parfumuri. Am asistat la o mișcare similară la începutul anilor ’90, când parfumurile aerisite și proaspete (Calvin Klein’s CK One, Issey Miyake’s L’Eau de Issey) au devenit populare ca răspuns la parfumurile opulente, degajate din anii ’80 (Giorgio Beverly Hills, Dior Poison). Este logic să fim atât de dornici să ne întoarcem la elementele de bază după ce fructele siropoase, oudurile picante și Santal 33 au dominat anii 2010. Nasurile noastre erau obosite! Climatul cultural se schimbase!