Meta se pregătește să taxeze utilizatorii din UE pentru accesul fără reclame

Utilizatorii Instagram și Facebook din UE ar putea fi taxați cu până la 13 euro pe lună dacă refuză să se aboneze la publicitatea personalizată, în cadrul unei măsuri care încearcă să eludeze reglementările viitoare de la Bruxelles.

Utilizatorilor li se va oferi posibilitatea de a alege între un plan gratuit, bazat pe publicitate, și un abonament plătit de puțin sub 10 euro pe un desktop, care va ajunge la 13 euro pe un dispozitiv mobil.

Modelul cu două niveluri urmează să fie implementat în următoarele câteva luni, au declarat surse din cadrul Meta, și se va aplica numai utilizatorilor din UE și din Spațiul economic European, care include Elveția.

Meta este unul dintre cele câteva grupuri tehnologice care se pregătesc pentru punerea în aplicare, începând din martie, a Legii UE privind piețele digitale, care va obliga marile companii care acționează ca „gatekeepers” să respecte reguli stricte care să le împiedice să blocheze clienții în ecosisteme de software.

Grupurile de tehnologie pot fi amendate cu până la 10% din cifra de afaceri globală sau cu până la 20% în cazul unor abateri repetate, dacă nu se conformează normelor, care ar interzice Meta să amestece datele utilizatorilor din diferitele sale servicii, inclusiv WhatsApp, fără un consimțământ clar.

Max Schrems, un activist austriac pentru protecția vieții private, a declarat ca răspuns la planurile Meta, raportate pentru prima dată în The Wall Street Journal: „Drepturile fundamentale nu pot fi de vânzare. Urmează să plătim pentru dreptul la vot sau dreptul la libera exprimare?”.

Meta a declarat că nu este rezonabil să se aștepte ca firmele de tehnologie să ofere servicii gratuite fără publicitate direcționată și că un model de tarifare care include conținut fără publicitate este deja în vigoare la mulți dintre concurenții Meta. YouTube, deținut de Google, oferă un serviciu premium fără publicitate de 12,99 lire sterline pe lună, la fel ca și rețelele de socializare Twitch, pentru 10,99 lire sterline, și Reddit, pentru 5,99 lire sterline.

Meta a declarat: „Credem în valoarea serviciilor gratuite susținute de reclame personalizate. Cu toate acestea, continuăm să explorăm opțiunile pentru a ne asigura că respectăm cerințele de reglementare în evoluție.”

În luna mai, Meta a fost amendată cu 1,2 miliarde de euro pentru încălcarea unei norme europene separate, Regulamentul general privind protecția datelor, prin prelucrarea datelor cetățenilor europeni pe servere americane.

Preocupările legate de protecția datelor au împiedicat Meta să lanseze în UE Threads, aplicația de socializare bazată pe text care să rivalizeze cu X, sau Twitter, a lui Elon Musk.