Semnând sfârşitul unui ritual de afaceri media, Paramount Global a indicat că nu va găzdui o prezentare iniţială pentru cumpărătorii de reclame la Carnegie Hall în luna mai, ci va programa „întâlniri intime” cu agenţii de publicitate în aprilie.
Șeful de publicitate al Paramount, John Halley, tocmai a anunțat schimbarea într-o notă de personal. (Citiți despre asta mai jos.) Deoarece „noile realități necesită abordări noi”, a scris Halley, „evenimentul trebuie să evolueze pentru a întâlni acest moment”.
Evenimentul anual din luna mai, început de CBS cu zeci de ani în urmă și apoi continuat sub auspiciile Viacom, ViacomCBS și Paramount, a fost marea finală a săptămânii de transmisie la New York. Timp de mulți ani, mai ales pe măsură ce CBS și-a construit poziția de top în rețeaua, Upfront a fost un spectacol de divertisment mainstream susținut într-un loc vechi de un secol, cu aproape 4.000 de locuri. Compania va aduce vedete de la Broadway și lista lor de seriale cu scenarii, noaptea târziu, sporturi și alte tărâmuri pe scena uriașă de la Carnegie Hall, înainte de a organiza o petrecere fastuoasă.
Din nenumărate motive, plățile în avans au făcut obiectul unei regândiri generale, mai ales că companiile își controlează cheltuielile într-un moment de incertitudine economică. Cu televiziunea liniară în declin, s-a pus mai puțin accent pe prezentările în avans tradiționale, deși miliarde de dolari de publicitate sunt încă cumpărate și vândute în perioada de primăvară dinaintea anului de difuzare. Spectacolele strălucitoare își au rădăcinile în era celor trei rețele, când producătorii de automobile plănuiau să-și impulsioneze noile modele în fiecare toamnă, iar rețelele care își planifică propriile lansări în sezonul de toamnă au pus la cale planuri de a atrage achiziții de reclame.
Mutarea la Paramount urmează o schimbare a rangurilor executive. În septembrie, Halley a fost numită președinte de publicitate, iar Jo Ann Ross asumând un rol de consilier. Ross, unul dintre puținii directori CBS care a ocupat un post executiv senior după reunirea Viacom și CBS în 2019, a fost o figură definitorie la CBS de mulți ani, dând adesea un semn din cap la spectacolul pe care îl cere jobul său. Într-un an, ea a purtat o rochie blazonată cu un semn intermitent pe care scria „Anunțul tău aici”.
NBCUniversal, un alt chiriaș care găzduiește emisiunea de la începutul săptămânii, tocmai a confirmat că încă intenționează să își organizeze evenimentul tradițional la Radio City Music Hall pe 15 mai. Disney și Fox, care au încălcat fiecare tradiție în primăvara trecută și țin prezentări în noi locații, încă nu și-au anunțat planurile pentru 2023. Un alt eveniment de lungă durată, The CW, este sub o nouă conducere cu noii săi proprietari la Nexstar Media Group. , lăsând în discuție planurile pentru primăvara viitoare.
Iată nota completă a lui Halley:
Echipă,
Acesta continuă să fie un moment de transformare pentru industria noastră, iar la Paramount știm că noile realități necesită noi abordări. Același principiu se aplică prezentării noastre Upfront 2023. Pe măsură ce investițiile media devin mai complexe, evenimentul trebuie să evolueze pentru a se adapta acestui impuls.
Suntem încântați să anunțăm că în aprilie vom găzdui o serie de întâlniri intime de mare impact pentru fiecare dintre partenerii noștri cheie și clienții lor, în locul prezenței noastre tradiționale la Carnegie Hall. Credem că acest format extins se va dovedi mai eficient în facilitarea discuțiilor noastre inițiale viitoare.
Abordarea noastră focalizată este concepută pentru a încuraja conversațiile cu partenerii noștri cei mai de încredere, pentru a afla de la prima mână despre agențiile și agenții de publicitate pe care îi deservim și care stau la baza afacerii noastre.
Avem, de asemenea, o poveste grozavă de spus despre puterea portofelului nostru popular și a ofertelor îmbunătățite, iar cronologia anterioară va crește cota de voce, într-un mediu mai potrivit pentru o implicare mai profundă.
Sunt atât de mândru de progresul incredibil pe care l-am făcut pe măsură ce închidem anul și salutăm unul nou. Există nenumărate posibilități în față și aștept cu nerăbdare să vă împărtășesc mai multe detalii pe măsură ce planurile noastre se unesc.
Ioan
Sursa: deadline.com
