Firma de date și măsurare Samba TV își transferă activitatea de vânzări media către firma britanică MiQ pentru a-și clarifica focalizarea strategică într-un moment în care luptele lui Nielsen au deschis ușa pentru noi concurenți.
Companiile au ajuns la un parteneriat comercial pe mai mulți ani, care le va vedea în continuare să lucreze împreună, dar MiQ va gestiona direct operațiunile de vânzări care făceau parte anterior din Samba. Niciun angajat nu va fi concediat ca urmare a tranzacției, iar ambele companii se așteaptă să își continue creșterea forței de muncă respective cu două cifre în acest an, deoarece banii continuă să curgă în publicitate în streaming.
Estimările variază în ceea ce privește valoarea exactă a cheltuielilor publicitare în flux, dar este o parte din ce în ce mai mare din totalul video, iar vehicule noi, cum ar fi nivelurile susținute de reclame de la Disney și Netflix, au sosit pentru a încerca să strângă câteva dintre miliarde. În loc să continue să aibă o miză directă în vânzările media gestionate, Samba consideră că acesta este un moment bun pentru a se concentra pe măsurare. În timp ce Nielsen încă domină spațiul, compania veche de un secol continuă să fie supusă unei examinări severe din partea cumpărătorilor și vânzătorilor de anunțuri, pe fondul întrebărilor cu privire la metodologia sa. Mai multe companii media importante la începutul acestei săptămâni au anunțat un parteneriat cu VAB și consorțiul industrial OpenAP, conceput pentru a aduce pe piață o gamă de alternative de măsurare și date până în 2024.
Samba, împreună cu companii precum iSpot și VideoAmp, caută să participe la Nielsen, mai ales având în vedere nevoia tot mai mare de claritate cu privire la publicul de programare și publicitate în era streaming. Valorile tradiționale ale erei liniare, deși niciodată extrem de fiabile, au funcționat cel puțin ca un standard universal pentru industrie. În era streamingului, există mult mai puține date acceptate universal.
Acordul pe mai mulți ani dintre companii va consolida amprenta de date existente a televizoarelor conectate a MiQ, cu capacitatea Samba TV de a urmări 28 de milioane de dispozitive din SUA, oferind lui MiQ o acoperire totală de peste 60 de milioane de dispozitive la nivel național. Parteneriatul va vedea, de asemenea, capacitățile de servicii media gestionate de la Samba TV adăugate la oferta Advanced TV a MiQ.
„Suntem încântați să intrăm într-un parteneriat strategic pe termen lung cu MiQ, unul dintre
parteneri media importanți ai mărcilor și agențiilor la nivel global”, a declarat co-fondatorul și CEO-ul Samba TV
Ashwin Navin. „Anunțul de astăzi întărește concentrarea noastră strategică pe următoarea generație de
măsurarea monedei și optimizarea media pentru partenerii noștri pe fiecare ecran,
platformă și canal. Agenții de marketing și furnizorii de conținut media care folosesc datele noastre TV e
portofoliul de măsurare ne vede ca sursa lor de încredere de adevăr pentru performanța media fără
prejudiciu propriei noastre mass-media.
Cu peste 20 de miliarde de dolari cheltuiți pentru publicitate TV conectată în acest an, „marketerii au nevoie de acces constant
la datele TV pentru a realiza beneficiile investițiilor holistice în TV”, a declarat co-fondatorul MiQ e
Președintele executiv global Gurman Hundal. „Samba TV a fost mult timp un jucător important în televiziune
spațiu de date și suntem încântați să colaborăm cu ei pentru a oferi clienților noștri televizoare la scară largă și diversificate
date care conduc la activări TV avansate și soluții de analiză. Combinând noastre
experiență în industria media programatică cu afacerile lor de servicii media, o vom oferi clienților noștri
Accesul avansat de neegalat la date TV și conectați-vă investiția TV într-un tratament complet omnicanal
în moduri în care nu ar fi putut niciodată înainte.
Sursa: deadline.com
