Sarcina de a fi dr. Barbara Sturm

Dr Barbara Sturm acasă în Gstaad © Torvioll Jashari Mi-aș dori să pot revendica ceva pentru succesul fulminant al lui Sturm, dar, din păcate, nu pot. În 2014, când eram director de frumusețe la titlul tipărit al Net-a-Porter, Porter, vicepreședintele companiei pentru frumusețe globală, David Olsen, s-a apropiat de biroul meu, proclamând cu entuziasm Sturm drept următorul lucru important în îngrijirea de lux a pielii. „Propriul meu sânge este în el!” spuse ea, referindu-se la crema MC1. „Uf! De ce și-ar dori cineva asta? Am răspuns. Oricum, Olsen a lansat colecția lui Sturm (fără sângele lui sau al oricui altcuiva), iar restul, după cum se spune, este o casă în LA, una în Düsseldorf, o celebritate urmatoare (Kate Hudson a co-gazduit recent o petrecere pentru Sturm în Hamptons) , și această perioadă îndelungată, destul de plăcută, în Gstaad. Sunt un trișor – trebuie să fii dacă vrei să-ți devină visele realitate. Crema originală de la MC1 a fost de atunci înlocuită de o linie fără sânge de seruri, creme hidratante, produse pentru păr și chiar produse de îngrijire a pielii pentru copii. Noile buticuri city-chic oferă o gamă largă de tratamente, de la microneedling până la masaje ale scalpului și un tratament antistres de 15 minute „însămânțarea urechii”. Totul este susținut de pasiunea lui Sturm pentru știința antiinflamatoare. Luna aceasta va aduce The Sturm Haus: Atelier antiinflamator la Londra. Evenimentul de două zile (bilete de la 50 de lire sterline) va include discuții despre educația pentru sănătate, consultații pentru îngrijirea pielii, tratamente faciale expres, băi sonore și sesiuni de sculptură a vaginului cu argilă. Poate suna extravagant, dar a construit afaceri estimate la 150 de milioane de dolari. Harrods. „Inovația lui constantă este cea care a dus la creșterea remarcabilă a mărcii.” Sturm în sufrageria ei © Torvioll Jashari Stând în lumina strălucitoare a muntelui, proaspăt de la o oră de Pilates, cel mai remarcabil lucru la tenul fără machiaj al lui Sturm este că are o colecție captivantă de linii de zâmbet și încruntări, ceva fondatorii mărcii de produse cosmetice. de obicei preferă călcarea. Rutina ei de înfrumusețare, spune ea, se concentrează pe să-și ia timp liber pentru a face drumeții în aer liber, a schia în sus, a mânca și a dormi corect și a-și folosi rutina de îngrijire a pielii. „Oamenii uită cât de importantă este pielea pentru sistemul nostru imunitar”, spune ea. „Sub celulele pielii noastre se află celulele noastre dendritice, care comunică cu sistemul nostru imunitar, așa că orice am pus pe pielea noastră nu ar trebui să interfereze cu scopul său natural.” Nici nu poartă protecție solară 24/7 – cu excepția cazului în care este la munte sau la plajă, nu crede că are nevoie de ea. „Avem nevoie de expunere la soare pentru producerea de vitamina D, pentru tractul nostru respirator, pentru sănătatea noastră mintală, pentru sistemul nostru imunitar”. El preferă să se concentreze pe exozomi, structurile asemănătoare sacurilor care se găsesc în interiorul unei celule, care conțin unele dintre proteinele noastre ADN. Obsedată de ea de 20 de ani, tocmai a lansat o linie de creme și seruri – numită Exoso-metic – cu factori de creștere și exozomi sintetizati în laborator care ajută la stimularea comunicării celulare și astfel inițiază procesele de reînnoire și reparare. Site-ul ei se laudă cu fotografii „înainte” și „după” trimise de clienți mulțumiți, în timp ce pentru cei descurajați de prețul de 380 de lire sterline, ea oferă consultații online gratuite pentru piele cu echipa sa și tocmai a lansat o linie de microbiotice (de la 30 de lire sterline) care se adresează unui consumator mai tânăr; un articol se numește „The Ultimate Stinky Pimple Treatment”.

Ser Super Anti Aging Dr Barbara Sturm, 280 GBP pentru 30 ml

Dr Barbara Sturm Balsam de curățare delicată microbiotică, 35 GBP pentru 125 ml

Dr Barbara Sturm Cremă de față super anti-îmbătrânire, 225 GBP pentru 50 ml

Dr Barbara Sturm The Better B Niacinamide Serum, 110 GBP pentru 30 ml A avea un om de știință la cârmă a devenit o rigoare pentru orice nou brand de frumusețe, de la laureatul Nobel Sir Fraser Stoddart de la Noble Panacea la Augustinus Bader. Dar garantează că o cremă este bună? Produsele Sturm nu vin cu studiile clinice pe care le-ar putea aștepta de la un credincios ferm în știință. „Nu fac studii false”, spune ea. „Și dacă aș face un studiu clinic, ar trebui să plătesc 2 sau 3 milioane de lire sterline pentru un test pe 20 de persoane.” (Rata curentă este de fapt mai apropiată de 10.000 până la 20.000 de lire sterline pe cerere, dar într-un brand cu toate SKU-urile pe care le are, pot vedea cum ar putea crește.) Dar un CEO al conglomeratului de frumusețe, care a preferat să nu fie menționat de către numele, spune că studiile clinice sunt cheie: „Ajută la evaluarea afirmațiilor, a performanței produsului și a eficacității reale. Aceasta este a doua natură pentru mărcile care sunt cu adevărat susținute de știință. proprietate asupra procesului decizional”. Dar Sturm, care a crescut în Germania de Est din epoca comunistă până când părinții ei au putut să se mute în Germania de Vest, spune că rolul ei nu s-a schimbat prea mult. „La un moment dat trebuie să vă extindeți operațiunile”, spune el. „Și, știi, ce știu eu despre depozite? Nimic.” În Gstaad, cerul cenușiu al dimineții a devenit un albastru limpede. O vedere la munte umple fereastra interiorului căptușit cu cherestea; în grădina lui Sturm văd iepurii alergând, aşteptând ca Pepper să se întoarcă de la şcoală. Întreb dacă a existat vreodată un moment în care lucrurile au fost dificile? Începe să vorbească germană, se înregistrează cu Ulirike Deucker, cea mai longevivă colegă a ei, iar aceștia râd de când și-au deschis prima clinică în Düsseldorf în 2006, cu cele cinci camere ale ei – și doar stăteau acolo așteptând să sune telefonul. Dar îmi vine și mie prin minte că aici este cineva care a reușit să-și obțină diploma de medicină în timp ce și-a alăptat fetița Charly, care acum are 26 de ani.

„Sunt un trișor”, râde el. „Și trebuie să fii un trișor dacă vrei să-ți faci visele să devină realitate”. Definiția din dicționar a unui trișor este cineva care este în cel mai rău caz un comerciant ilicit, în cel mai bun caz un vânzător agresiv. Sturm nu este un trișor. Dar, în calitate de fondator de afaceri hotărât, muncitor și foarte inteligent, cu siguranță își realizează visele. The Sturm Haus: Anti-Inflammatory Workshop este un eveniment cu bilet la The Stables, Londra WC2, 27-28 ianuarie, drsturm.com

Sursa: www.ft.com