Tesco va moderniza brandingul Clubcard după ce a pierdut în fața Lidl într-un proces în instanță

Tesco va trece la o schimbare de imagine a logo-ului programului de fidelizare Clubcard, renunțând la designul familiar albastru și galben – o transformare care ar putea implica costuri semnificative – ca urmare a unui apel nereușit împotriva unei hotărâri judecătorești prin care s-a stabilit că a imitat un design al Lidl.

Analiștii juridici prezic că Lidl ar putea solicita despăgubiri pentru încălcarea mărcii comerciale, ceea ce ar putea duce la o povară financiară substanțială pentru cel mai mare lanț de supermarketuri din Regatul Unit.

Înalta Curte s-a pronunțat anterior împotriva Tesco, afirmând că aceasta a încălcat marca comercială a Lidl și s-a angajat în „passing off”, inducând în eroare consumatorii, făcându-i să creadă că produsele din cadrul sistemului de prețuri Clubcard erau disponibile la prețuri echivalente sau mai mici decât cele oferite de Lidl.

Disputa a apărut atunci când Tesco a introdus un design circular galben cu fundal albastru pentru a promova reducerile accesibile membrilor programului său de fidelizare Clubcard. Logo-ul principal al Lidl reflectă acest design, dar cu adăugarea unei margini roșii pe cerc, alături de numele mărcii sale.

Într-o hotărâre recentă, judecătorii au confirmat decizia Înaltei Curți privind încălcarea mărcii comerciale și passing off, deși au fost de acord că nu a existat nicio încălcare a drepturilor de autor.

În timp ce Tesco își păstrează opțiunea de a înainta cazul la Curtea Supremă, rapoartele indică faptul că va respecta verdictul Curții de Apel și va proceda la actualizarea logo-ului său în următoarele săptămâni.

Un purtător de cuvânt al Tesco și-a exprimat dezamăgirea față de hotărârea privind culoarea și forma logo-ului Clubcard Prices, asigurându-i pe clienți că aceasta nu va afecta programul Clubcard Prices.

Între timp, un reprezentant al Lidl a subliniat satisfacția față de decizia instanței, menționând că disputa prelungită a Tesco i-a indus în eroare pe consumatori timp de încă un an, după decizia Înaltei Curți.

Judecătorul curții de apel, Lord Justice Lewison, a transmis sprijinul său pentru concluziile înaltei curți, deși cu o reticență evidentă, subliniind elemente ale constatărilor inițiale ca fiind „surprinzătoare”.

El a remarcat: „Este evident că mesajul principal al Tesco a fost acela de a transmite că aderarea la Clubcard ar asigura prețuri mai bune în comparație cu cei care nu sunt membri”.

John Coldham, partener în domeniul proprietății intelectuale la Gowling WLG, a subliniat mulțumirea Lidl față de rezultat, citând recunoașterea de către instanță a reputației Lidl de a oferi produse la prețuri competitive și încercarea Tesco de a imita acest lucru cu logo-ul său Clubcard Prices.

În timp ce curtea de apel și-a exprimat disconfortul față de constatarea judecătorului anterior că logo-ul Tesco compara direct prețurile cu cele ale Lidl, acest aspect a rămas neschimbat în apel.