Tim Cook, directorul general al Apple în vârstă de 65 de ani, va fi înlocuit la conducerea companiei la începutul lunii septembrie. Succesorul său este John Ternus, în vârstă de 50 de ani, un membru al conducerii grupului care până acum era responsabil de produsele fizice, de la iPhone la Mac.
Cook va trece pe funcția de președinte executiv al consiliului de administrație.
O decizie bruscă
Deși John Ternus era considerat favorit pentru a prelua funcția, această schimbare nu era așteptată atât de repede. Întrebat de France Presse ce părere are de anunț, Dan Ives, analist la Wedbush Securities, a calificat această schimbare drept o „decizie bruscă”.
Iar mișcarea vine după o perioadă de 15 ani de mandat pentru Cook. Venit la Apple în 1998, el a fost numit director general în august 2011, după demisia liderului emblematic Steve Jobs, care a murit câteva săptămâni mai târziu.
Creștere uriașă, dar fără un nou iPhone
Mai puțin carismatic decât predecesorul său, acest inginer originar din Alabama a condus Apple pe calea unei creșteri fulminante. Între 2011 și 2025, compania din Cupertino și-a crescut cifra de afaceri de aproape patru ori. Capitalizarea bursieră a devenit de treisprezece ori mai mare, depășind astăzi 4.000 de miliarde de dolari, fiind a treia din lume. În paralel, averea lui Tim Cook a ajuns la 2,9 miliarde de dolari, potrivit revistei Forbes.
Dar ce i-au reproșat criticii în tot acest timp?
Lui Cook i s-a reproșat în special că nu a lansat un produs la fel de marcant ca iPod-ul sau iPhone-ul, ambele apărute sub conducerea lui Steve Jobs. Singurele noi produse de anvergură pe care le are în palmares sunt ceasul inteligent Apple Watch, comercializat din 2015, și casca de realitate virtuală Vision Pro, lansată în 2024, ale cărei vânzări au dezamăgit.
Serviciile, motorul erei Cook
Numai că șeful cu părul alb și ochelarii sobri s-a remarcat pe alte fronturi, în special în domeniul software-ului, într-un grup al cărui ADN se baza în primul rând pe hardware. El a contribuit masiv la ascensiunea serviciilor. Acest sector, care include magazinul de aplicații App Store, platformele de streaming Apple Music și Apple TV, dar și stocarea de date iCloud, a devenit principalul motor de creștere al companiei.
„Conducerea excepțională a lui Tim a făcut din Apple cea mai bună companie din lume”, a comentat Arthur Levinson, președinte al consiliului de administrație al Apple de 15 ani (care își va ceda titlul, dar va rămâne administrator). Angajat al Apple din 2001, John Ternus va intra, la rândul său, în consiliu, pe lângă numirea sa în funcția de director general.
Marea provocare a noului CEO: Inteligența Artificială
E drept că Tim Cook și echipa sa au ratat momentul de cotitură al inteligenței artificiale (IA), anunțat de apariția ChatGPT, în noiembrie 2022. De atunci, Apple aleargă după marii actori ai sectorului, fără a fi reușit încă să integreze pe deplin noile capacități ale IA în produsul său emblematic, iPhone-ul, care așteaptă încă o nouă versiune a asistentului Siri.
Anunțul vine cu mai puțin de două luni înainte de marele eveniment anual al Apple, Worldwide Developers Conference (WWDC), de la începutul lunii iunie, unde gigantul trebuie să dezvăluie tocmai progresele în domeniul IA.
Alegerea unui nou șef din interior nu este surprinzătoare, Apple acordând o mare importanță culturii unice a companiei. „Cook probabil simte că piesele puzzle-ului sunt acum la locul lor pentru a preda frâiele înainte de WWDC”, a estimat Dan Ives. Potrivit acestuia, fostul director „va lăsa o amprentă durabilă” asupra companiei, în timp ce John Ternus „se va confrunta cu o presiune mare pentru a-și face debutul cu succes, în special în domeniul IA”.
