Piața jocurilor mobile este în declin pentru prima dată în peste un deceniu

Piața jocurilor mobile va scădea în acest an pentru prima dată de la începutul erei smartphone-urilor, deoarece sectorul cândva în creștere rapidă este afectat de costurile de publicitate în creștere, scăderea cheltuielilor consumatorilor și de la sfârșitul pandemiei de coronavirus, forța de implicare a jucătorilor.

Jocurile mobile există încă de pe vremea Nokia Şarpe la sfârșitul anilor 1990, dar apariția Apple App Store în 2008 a dat startul a mai mult de un deceniu de creștere fenomenală, transformându-le într-o piață de 100 de miliarde de dolari care acum reprezintă jumătate din veniturile totale ale industriei jocurilor de noroc.

Veniturile sunt de așteptat să scadă cu 6,4% în acest an, până la 92,2 miliarde de dolari, potrivit companiei de date pentru jocurile de noroc Newzoo, o inversare bruscă față de creșterea de 7,3% înregistrată de dispozitivele mobile anul trecut și o creștere de 25,6% în 2020, deoarece blocajele au dus la creșterea consumului consumatorilor. apetit pentru divertisment virtual.

Un alt grup de cercetare, Ampere Analysis, și-a retrogradat luna trecută prognoza pentru anul la o scădere de 6,4%, sau cu 6 miliarde de dolari mai puțin decât în ​​2021, ca urmare a slăbiciunii din SUA, China și Japonia, cele mai mari piețe de jocuri de noroc din lume. Ampere a numit-o „un apel de trezire pentru industrie”.

Unele dintre cele mai bune jocuri mobile din lume și-au văzut veniturile din achizițiile în aplicație de vieți suplimentare, ținute virtuale sau monede din joc scăzând cu 15-20%, potrivit a trei experți din industrie.

Acest lucru vine în condițiile în care întreaga industrie a jocurilor de noroc s-a confruntat cu o încetinire în acest an, în urma unei creșteri a cererii și a profiturilor în timpul pandemiei, împreună cu problemele lanțului de aprovizionare care au împiedicat și vânzările celei mai recente console PlayStation 5.

Vizualizați un instantaneu al unui grafic interactiv. Acest lucru se datorează cel mai probabil faptului că sunteți offline sau JavaScript este dezactivat în browser.

Raportând ultimele sale câștiguri trimestriale în noiembrie, directorii de la Take-Two Interactive—the Grand Theft Auto Editorul care și-a finalizat preluarea, în valoare de 12,7 miliarde de dolari, a companiei de jocuri mobile Zynga în mai, a dat vina pe „condițiile macroeconomice actuale” pentru că au pus „sub presiune” achizițiile în aplicație, iar dispozitivele mobile suferă mai mult decât titlurile pentru consolă.

În timp ce jocurile video s-au dovedit a fi rezistente în timpul recesiunilor anterioare, această scădere este prima în care jocurile mobile free-to-play sunt sursa principală de venit pentru industrie.

I-a lăsat pe unii directori să se întrebe dacă consumatorii fără numerar vor continua să investească într-un titlu preferat atunci când sunt atât de multe jocuri gratuite disponibile.

„Aceasta este o formă accesibilă de divertisment”, a spus Soner Aydemir, co-fondator și director executiv al Dream Games, al cărui Meci regal aplicația a fost unul dintre puținele hituri noi din acest an. Jucătorii petrec de obicei aproximativ 40-50 de minute Meci regal in fiecare zi. „Este ca un serial TV”.

Criza jocurilor de noroc a lovit deja economia digitală mai largă. Jocurile au devenit o sursă majoră de venituri pentru platformele de publicitate digitală și magazinele de aplicații mobile, reprezentând zeci de miliarde de dolari în cheltuieli de marketing și comisioane de vânzări.

Partea părinte a Facebook, Meta, Apple și Google a indicat încetinirea jocurilor ca pe o limită pentru cele mai recente rezultate trimestriale, deoarece mai multe companii Big Tech au dezamăgit Wall Street.

Unele dintre companiile de jocuri mobile care au beneficiat cel mai mult în timpul pandemiei au fost forțate să facă schimbări dramatice în acest an pentru a se adapta la condițiile macroeconomice.

Voodoo, cu sediul în Franța, a devenit unul dintre cei mai mari editori din App Store, măsurat prin descărcări, deoarece titluri precum Salt de helix Și gaura.i a călărit tendința jocurilor „hipercazuale” care se dezvoltă rapid, greu de învins și alimentate de publicitate ieftină.

Vizualizați un instantaneu al unui grafic interactiv. Acest lucru se datorează cel mai probabil faptului că sunteți offline sau JavaScript este dezactivat în browser.

Dar o creștere cu 15-20% a costurilor de publicitate a făcut mai costisitoare achiziționarea de noi jucători și mult mai dificilă lansarea de jocuri noi.

„A trebuit să ne schimbăm întreaga strategie către jocuri mai puțin hiper-casual, casual și mai tradiționale”, a spus Alex Yazdi, co-fondator și CEO al Voodoo, ceea ce înseamnă mai puține jocuri cu valori de producție mai mari care generează mai multă loialitate din partea jucătorilor.

Dmitry Bukhman, co-fondatorul Playrix, creatorul Grădini Și Peisaje acasă care este acum unul dintre cei mai mari dezvoltatori de jocuri mobile din Europa, consideră că „perioada nebunească” de anul trecut de finanțare pentru start-up-uri, în special în comerțul electronic și fintech, a dus la un deplin de marketing care a pus o presiune asupra companiilor de jocuri. .

Bukhman consideră că tendința este în scădere și că recesiunea din acest an nu este atât de severă pe cât pare, după ce au luat în considerare factori precum cursul de schimb, inflația și dispariția pieței ruse pentru majoritatea companiilor străine.

Cu toate acestea, vede o problemă mai mare în față: că industria jocurilor mobile se maturizează și poate ajunge la saturație. El a spus că câteva jocuri consacrate, cu urmăritori loiali, domină din ce în ce mai mult piața. „Ritmul de inovare a încetinit”.

Alții din industria aplicațiilor preferă o explicație mai simplă, pe termen scurt, pentru necazurile lor: noile restricții Apple privind publicitatea direcționată. Anul trecut, o actualizare a software-ului iPhone a cerut dezvoltatorilor să obțină consimțământul utilizatorilor pentru urmărire, o politică cunoscută sub numele de Transparență de urmărire a aplicațiilor sau ATT, iar majoritatea oamenilor nu s-au înscris.

Schimbarea a șters miliarde de dolari din veniturile publicitare de pe Facebook, Twitter, Snap și YouTube anul trecut, iar industria jocurilor de noroc încă se confruntă cu consecințele. Mulți dezvoltatori care s-au bucurat de capacitatea de a viza jucători care probabil că vor cheltui mult pe jocurile lor, pe baza comportamentului lor, nu au mai putut face acest lucru.

„Ceea ce s-a pierdut în bani de marketing eficient pe care îi poți investi nu a fost recuperat de alte canale”, a spus Alexis Bonte, director de operațiuni al Stillfront, un grup de jocuri online cu sediul în Suedia. „Jocurile care nu au o proprietate intelectuală puternică și s-au bazat pe marketing de performanță se luptă”.

Cel mai mare beneficiar al jocurilor mobile pare să fie candy crush saga, puzzle-ul de 10 ani care a rămas franciza de jocuri cu cele mai mari încasări din magazinele de aplicații din SUA timp de 21 de trimestre consecutive. Activision Blizzard, care deține Zdrobire de dulciuria depășit tendința industriei cu o creștere cu 20% a rezervărilor pe mobil în trimestrul al treilea.

„Când apar mii și mii de jocuri în fiecare zi, a avea un brand puternic și de încredere a fost întotdeauna extrem de valoros pentru noi”, a spus Todd Green, director general al Zdrobire de dulciurideși el a spus că echipa a făcut o mulțime de „măiestrie detaliată de-a lungul mai multor ani” pentru a îmbunătăți jocul și a păstra utilizatorii.

Green a spus că este „foarte optimist” cu privire la viitorul jocurilor mobile, adăugând că există multe piețe din întreaga lume în care penetrarea smartphone-urilor va crește semnificativ.

În timp ce majoritatea împărtășesc această speranță pe termen lung, puțini din industrie sunt de acord cu privire la cât de curând va veni redresarea.

Strauss Zelnick, directorul executiv al Take-Two, a declarat că se așteaptă „încă trei până la șase luni de presiune descendentă”. „Ma astept ca pana la sfarsitul lui ’23 sa fim intr-o forma buna.”

Dar Robert Antokol, co-fondator și CEO al Playtika, cunoscut pentru jocurile sale de cazinou, cum ar fi Slotomania Și Bingo Blitz, consideră că recesiunea ar putea dura până la 18 luni. Playtika a declarat săptămâna aceasta că va reduce aproximativ 600 de angajați, 15% din angajații săi.

„Piața, după cum puteți vedea, este imprevizibilă”, a spus Bukhman de la Playrix. „Este greu de spus anul viitor exact ce se va întâmpla. Sperăm să creștem.”