A prezice dispariția monoculturii este o distracție la fel de veche precum cultura pop însăși: după moartea lui Elvis în 1977, Glasul satului Necrologul scriitorului rock Lester Bangs a declarat: „Îți pot garanta un lucru: nu vom mai fi de acord niciodată cu ceva așa cum am fost de acord cu Elvis. Așa că nu mă voi deranja să-mi iau rămas bun de la cadavrul lui. te voi saluta”.
Este întotdeauna sfârșitul unei ere, iar acum a sunat clopoțelul pentru noua fază a internetului, în care economiile de scară conduse de agenții de publicitate au dictat regulile jocului în majoritatea ultimelor două decenii. Acest lucru a dus la o acoperire nesfârșită a lui Kardashian, la chestionare de personalitate, la o mulțime de videoclipuri cu animale încântătoare pe viață și la articol după articol despre gospodinele terțiare. Într-o zi, când ne uităm înapoi la această eră, s-ar putea să considerăm șocant modul în care o mână de playere dominante din tehnologie și media au modelat o experiență atât de comună. Când ai văzut rochia, eu am văzut rochia.
Dar s-ar putea să nu funcționeze așa pentru mult timp.
În ultimul an, o platformă în special s-a transformat dintr-un concurent adept pentru atenția online într-o forță înfricoșătoare care reconecta regulile internetului în sine. În căutarea noastră pentru următorul feed, TikTok s-a apropiat acum îngrozitor de a livra produsul la care vizionarii originali Web 2.0 doar visau: conținut nelimitat, complet personalizat, adaptat pentru consumul pasiv, fără căutările obositoare, urmărirea, aprecierea, îmbrăcarea inimii sau a profilului. .
Și totul se schimbă. TikTok vine la prânzul YouTube, dar și motorului de căutare Google și Amazon. A zguduit industria muzicală, publicarea, moda și Hollywood, unde următorul tău spectacol de succes se poate baza sau nu pe coregrafii demne de TikTok. Se schimbă limba. Este posibil să fie o amenințare la adresa securității naționale. Parlamentarii Congresului au propus săptămâna aceasta un proiect de lege care va „bloca și interzice” tranzacțiile TikTok în Statele Unite. TikTok este pe cale să câștige aproape 10 miliarde de dolari în venituri din reclame în 2022 (mai mult decât dublu față de anul trecut); cel puțin, pare să fie singurul nume important din Silicon Valley care încă mai angajează.
Cheia diferențelor TikTok este croitoria sa mult lăudată. Cea mai mică ștergere a videoclipurilor care nu vă plac în favoarea celor pe care le faceți continuă să influențeze viitoarea gamă de oferte a algoritmului într-un mod care pare mai sofisticat decât logica rudimentară a, să zicem, gropile de iepure ale YouTube. Acest lucru a dat o lovitură decisivă fluxurilor centralizate de Facebook, Twitter, Instagram și altele – nu că vreuna dintre aceste platforme s-ar fi ajutat singure în ultimul timp – sau, cu alte cuvinte, ce a mai rămas din monocultură. Viitorul pe care TikTok îl promite și a fost ocupat să-l realizeze este, în schimb, una de nișe inepuizabile. Apoi automat puteți fi tras în AnythingTok și WhateverCore. Dacă totul este în tendințe undeva, cum poate orice tendință să fie reală?
Acest concept exploziv de consum de nișă, conținut livrat automat, aparent aleatoriu, adesea la o scară de distribuție enormă – fără contextul unei rețele puternice de prieteni și reciproce – nu a fost niciodată mai evident decât în timpul Johnny Depp și Amber a auzit caz care a dominat internetul în primăvara trecută. Nu ai fi putut crea o ieșire mai puternică pentru genul unic de manie care îi determină pe teoreticieni ai conspirației, pe cei obsesivi ai crimei adevărate și pe oricine care a fost vreodată într-o relație parasocială cu o celebritate. A fost doar feedul tău? Nu. L-ai căutat activ? Probabil ca nu. A fost denigrarea lui Heard reprezentativă pentru opinia americanului obișnuit despre actor înaintea cazului? Cel mai probabil nu. Forța acelui furor digital te-a făcut să te simți îngrozitor de singur, de parcă nu ai putea avea încredere în nimic din ceea ce vedeai sau în ceea ce se uitau alții? Vorbind personal, da.
Faptul că concurenții cade peste ei înșiși pentru a imita TikTok înseamnă că internetul va continua să se spargă doar în căutarea unui FYP mai perfect. Zilele în care alegeți manual pe cine să urmăriți și ce genuri Netflix vă interesează vor fi bizare; în curând vom fi doar însoțiți în bârlogul internetului, probabil ales de noi, și din fericire. Deteriorarea rapidă a Twitter mai jos Elon MuskProprietatea semnalează moartea iminentă a cel puțin unui flux centralizat, mai ales atunci când nimeni nu poate cădea de acord asupra unei alternative demne. Instagram rămâne hotărât asupra unei strategii care să îți ofere totul, în afară de conținutul pe care îl vrei de fapt de la prietenii tăi; i s-a sunat glasul morții. Facebook, bine.
Există o parte din noi care simte toate acestea și caută o legătură mai puțin trecătoare în altă parte. Ne contactam unul pe celălalt pe serverele Discord, insinuări dubioase de la prieteni apropiați, buletine informative numai pe invitație și conturi de meme, poate nu atât dintr-un sentiment de afiliere, cât din dorința de a verifica – ați văzut și voi? Fantezia de a renunța la un pasaj algoritmic atrag atât de urgent încât aplicații precum BeReal apar aici ca salvatori binevoitori pentru a ne salva de la hrănirea noastră fără minte, pentru a ne aduce înapoi acolo unde se află toți ceilalți. Numai că, bine, voi fi primul care recunosc: nu prea știu ce se întâmplă acolo pentru că nu am mai postat de ceva vreme. Ce pot sa spun? A devenit destul de laborios.
Sursa: www.vanityfair.com
