Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) urmează să emită săptămâna aceasta o decizie de interzicere a reclamelor pentru mărcile de nutriție Huel și Zoe, din cauza faptului că acestea nu au dezvăluit legăturile lor comerciale cu celebrul antreprenor Steven Bartlett.
Bartlett, o figură proeminentă cunoscută pentru rolul său în emisiunea Dragons’ Den de la BBC și ca gazdă a popularului podcast The Diary Of A CEO, a apărut în reclame care susțineau ambele companii. Cu toate acestea, ASA a stabilit că aceste reclame erau înșelătoare, deoarece nu informau consumatorii cu privire la interesele financiare ale lui Bartlett – acesta este investitor în Zoe și director la Huel.
Constatările autorității de reglementare au arătat că două reclame pentru Huel și una pentru Zoe au încălcat normele privind reclamele nedifuzate prin omiterea unor informații esențiale privind legăturile lui Bartlett cu aceste întreprinderi. Reclamele în cauză nu mai pot fi difuzate în forma lor actuală.
Zoe, care oferă servicii de testare a sănătății și de consiliere dietetică, și-a apărat reclama în care apărea Bartlett, susținând că consumatorii ar presupune în mod natural că există o relație comercială atunci când o celebritate susține un produs. Cu toate acestea, ASA a replicat că rolul de investitor al lui Bartlett reprezintă o informație esențială care ar putea influența deciziile consumatorilor, ceea ce face ca anunțul să inducă în eroare fără o astfel de dezvăluire.
Huel, cunoscut pentru produsele sale alimentare îmbogățite cu vitamine, s-a confruntat cu un control similar. Într-o reclamă interzisă, Bartlett a lăudat „verdele zilnic” al Huel ca fiind „cel mai bun produs” al mărcii. ASA a subliniat că, deși marketingul era clar identificabil, acesta nu transmitea în mod adecvat interesul lui Bartlett în succesul Huel.
Aceasta nu este prima dată când Bartlett și Huel se confruntă cu critici din cauza legăturilor nedeclarate. Anul trecut, un anunț podcast pe The Diary Of A CEO a fost interzis în mod similar, după ce Bartlett nu a dezvăluit calitatea sa de director al companiei în timp ce promova una dintre băuturile lor.
Un purtător de cuvânt al Zoe și-a exprimat dezamăgirea cu privire la hotărâre, afirmând că decizia ASA ar putea avea implicații mai largi asupra modului în care mărcile și influencerii dezvăluie relațiile în marketingul lor. Aceștia au solicitat orientări mai clare pentru a asigura aplicarea consecventă a normelor.
Huel și Bartlett nu au comentat încă această chestiune. Se așteaptă ca hotărârile ASA să ducă la o examinare mai atentă a sponsorizărilor de către celebrități, în special atunci când sunt implicate interese financiare.
Sursa: bmmagazine.co.uk
