BBC admite că a cheltuit 7 milioane de lire sterline pentru rebranding

O schimbare de imagine de la 99 de ani, inclusiv un font nou numit după fondatorul său, a costat BBC 7 milioane de lire sterline, a apărut. Rebranding-ul serviciilor BBC de anul trecut a inclus crearea de logo-uri și înlocuirea fontului Gill Sans cu „Reith”, numit după primul său director general, Lord Reith. BBC a refuzat la momentul respectiv să dezvăluie cât a cheltuit pentru rebrand-ul, supravegheat de agenția de design Wolff Olins, din „motive comerciale”. Înainte de a primi ordinul de a publica informațiile, un oficial BBC a spus: „Dezvăluirea cât a cheltuit BBC pentru reproiectarea logo-ului ar putea submina capacitatea sa de a oferi un raport calitate-preț”. Afirmația a fost respinsă. Comisarul pentru informații a ordonat companiei să dezvăluie costul după o luptă de opt luni pentru libertatea informației cu Daily Express. Potrivit ziarului, costul renovării a fost de 7,26 milioane de lire sterline. BBC a declarat ieri că rebrand-ul a fost o „modernizare a tuturor serviciilor, platformelor și canalelor noastre, de-a lungul unui număr de ani, pentru a ne asigura că ceea ce oferim îndeplinește așteptările publicului”. Ar exista „o mulțime de mici schimbări, menite să facă o mare diferență”, a declarat anul trecut directorul său pentru clienți, Kerris Bright. BBC a spus că a lansat mai multe date și informații despre sine decât orice alt radiodifuzor, adăugând că a răspuns la peste 93% din cele 2.000 de solicitări de libertate de informare în fiecare an, în termene legale. A justificat rebranding-ul ca fiind important pentru reîmprospătarea globală a serviciilor digitale. Acesta a spus că „culorile, logo-urile și grafica actualizate și recunoscute vor identifica fiecare serviciu și vor ajuta la îmbunătățirea navigației între ele”. Un raport recent al Oficiului Național de Audit privind ofertele digitale ale BBC a constatat că iPlayer-ul său a rămas în urma Netflix și Disney+ în ceea ce privește experiența utilizatorului, cum ar fi calitatea imaginii și sunetului, precum și metodele de recomandare a conținutului utilizatorilor și subtitrarea acestuia. BBC a precizat clar că se concentrează pe digital, Tim Davie, directorul său executiv, afirmând la începutul acestei luni că se pregătește ca multe dintre canalele sale liniare TV și radio, cum ar fi BBC One și Radio 3. , să fie online. numai în următorul deceniu. El a spus că va „consolida mai multe afaceri în spatele unui singur brand”, ceea ce ar face mai ușor pentru public să-și găsească conținutul online. Când a anunțat rebrand-ul anul trecut, Bright a spus că propria cercetare a BBC a arătat că „publicul crede că unele dintre serviciile noastre par de modă veche și depășite. . . Ei vor un BBC modern, care este mai ușor de utilizat și mai ușor de navigat pentru a găsi conținutul pe care îl iubesc și îl bucură.” Rebrand-ul vine în timp ce compania se confruntă cu presiuni severe de cheltuieli. Taxa de licență de 159 de lire sterline a fost înghețată până în 2024 și se așteaptă apoi să crească în conformitate cu inflația până în 2027, când se încheie actuala Carta Regală. El a spus anterior că înghețarea comisiei ar duce la un deficit de finanțare de 285 de milioane de lire sterline până în 2027, o cifră despre care crede acum, din cauza inflației, mai aproape de 400 de milioane de lire sterline. Ca parte a planurilor de reducere a costurilor, a oprit știrile regionale de televiziune pentru Oxford și Cambridge, a redus producția World Service și a anunțat modificări radicale la emisia locală de radio, ceea ce înseamnă că cele 39 de posturi ale rețelei BBC din Anglia le vor împărtăși „Regional” și Conținut „național” de la 14:00 în zilele lucrătoare și cea mai mare parte a weekendului.