Cercetarea cuvintelor cheie este o strategie importantă în optimizarea SEO. Ştiind care sunt cuvintele, termenii sau expresiile cele mai căutate de utilizatori şi folosindu-le în conţinutul de pe site în cel mai natural mod, vei fi văzut de motoarele de căutare, înainte de a ajunge clienţii la tine.
Keyword research-ul este esenţial pentru a ajunge în primele poziţii în clasament şi a obţine trafic organic. De asemenea, este primul lucru care se face pentru optimizarea SEO a unui site. Scopul acestei cercetări este de a găsi cuvintele şi expresiile cele mai căutate de utilizatori pe motoarele de căutare. Acestea sunt legate de nişa de activitate a site-ului şi descriu produsele sau serviciile.
Cercetarea cuvintelor cheie în faza de proiectare a unui site
Proiectarea sau reproiectarea unui site ar trebui să fie realizată în baza cuvintelor cheie căutate cel mai des de utilizatorii din nişa ta de activitate. Acestea sunt esenţiale pentru a stabili arhitectura sau structura unui site nou sau pentru optimizarea unui site deja existent.
Cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea SEO a conţinutului prin intermediul termenilor cei mai căutaţi, specifici afacerii sau locaţiei, fac site-ul mai uşor de găsit pentru motoarele de căutare şi drept urmare, îl vor clasa mult mai bine. Ideal este ca primul studiu în ceea ce privește cuvintele cheie să fie realizat înainte de a construi site-ul, care, la rândul lui, ar trebui organizat şi proiectat în funcţie de acestea.
Cuvintele cheie cu cele mai multe căutări pot fi folosite ca nume de categorii de produse sau de servicii şi pot fi relevante pentru a crea noi secţiuni în pagini. De asemenea, cuvintele cheie pot fi relevante pentru facilităţile de navigare pe site, denumirea adreselor URL, titlul şi conţinutul fiecărei pagini.
Odată ce a fost realizată structura site-ului, se poate trece la un studiu suplimentar al cuvintelor cheie pentru fiecare pagină şi creare a unei strategii eficiente de redactare a conţinutului optimizat SEO. Pentru fiecare serviciu sau produs furnizat este bine să fie incluse mai multe variante de cuvinte cheie care trebuie integrate cât mai natural în text.
Optimizarea SEO a conţinutului
Optimizarea SEO este de durată şi trebuie realizată continuu. Motoarele de căutare îşi modifică într-un singur an de sute de ori algoritmii de căutare, iar folosirea unor tehnici SEO învechite sau omiterea lor complet poate afecta în mare măsură poziţia site-ului în clasamente.
Mentenanţa şi rutina de întreţinere folosind strategii SEO verificate menţin site-ul în clasament, indiferent de modificările făcute de motoarele de căutare. De asemenea, te menţin cu un pas înaintea concurenţilor.
Optimizarea SEO a conţinutului după cuvintele cheie este o parte foarte importantă şi trebuie să fie o activitate continuă. Pentru că, odată cu prezenţa online a site-ului, se schimbă şi căutările utilizatorilor, se recomandă actualizarea conţinutului cel puţin o dată pe an.
De asemenea, trebuie actualizate meta titlurile şi descrierea paginii. Pentru a face faţă concurenţei, este eficient să fie alese cuvintele cheie cu un volum crescut de căutări şi concurenţă redusă.
Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie
Pentru a şti ce caută utilizatorii dintr-o anumită nişă de activitate, markerii şi copywriterii folosesc mai multe instrumente de keyword research. Acestea pot fi Google Keyword Planner sau MOZ Keyword Explorer care oferă volume medii lunare de căutări pe anumiţi termeni, dar şi sugestii de cuvinte cheie.
Avantajele utilizării acestor instrumente sunt multe. Pe lângă faptul că furnizează numărul mediu de căutări într-o lună, rezultatele pot fi filtrate după locaţie.
Totuşi, cuvintele cheie cu cel mai mare volum de căutare nu sunt întotdeauna şi cele mai valoroase. Cu cât sunt căutate de mai mulţi oameni, cu atât concurenţa pentru o poziţie bună în clasament este mai mare.
Alegând un cuvânt cheie sau o expresie cu un volum de căutări mediu sau chiar mic, dar care este foarte specific, te poate ajuta să te evidenţiezi în faţa concurenţei. Cu cât vei fi mai specific în descrierea serviciului, a produsului şi a locaţie, cu atât sunt şanse mai mari să atragi clienţii care caută exact ceea ce oferi într-o anumită zonă geografică.
Cuvinte cheie legate de locaţie şi geografie
Introducerea în texte a cuvintelor cheie cu locaţii este esenţială pentru a fi cât mai bine găsit de motoarele de căutare, mai ales dacă serviciile tale sunt disponibile într-o amprentă geografică bine definită sau limitată.
În ultimii ani, Google a acordat o atenţie specială afacerilor locale şi a încurajat firmele să îşi promoveze afacerea pe Google My Business. Dacă nu se face acest lucru, Google va extrage automat informaţiile pe care le consideră relevante direct de pe site pentru a le publica online.
Chiar dacă, atunci când vine vorba despre motoarele de căutare, lucrurile nu pot fi controlate în totalitate, există posibilitatea de a atrage cât mai mulţi clienţi locali folosind cuvinte cheie specifice şi optimizând după acestea paginile de servicii sau de produse.
Cercetarea cuvintelor cheie locale se poate realiza la nivel de ţară, judeţ sau oraş şi, dacă businessul se desfăşoară în mai multe locaţii geografice, în pagini şi în datele de contact trebuie introduse informaţii relevante.
Footerul este o zonă ideală pentru a insera cuvintele cheie după locaţii şi oferă o strategie SEO recomandată. Cu alte cuvinte, dacă afacerea se desfăşoară într-o singură ţară, dar un număr mare de judeţe, în footer se pot enumera toate locaţiile şi serviciile de top.
Optimizarea SEO începe cu keywords research
Când vine vorba despre optimizarea SEO, studiul cuvintelor cheie este primul pas care trebuie realizat. Toţi specialiştii în marketing online ştiu că trebui să ţină cont de piaţă şi de interesul utilizatorilor pentru a optimiza site-urile şi a crea campanii eficiente.
Prin urmare, primul pas care trebuie realizat în planificarea preliminară este un keyword research detaliat, dar şi urmărirea concurenţei prin analiza cuvintelor cheie de pe site-urile lor.
Folosind instrumentele adecvate pentru cercetarea cuvintelor cheie, se poate stabili cât mai eficient care sunt cel mai frecvent căutate şi se poate actualiza conţinutul şi chiar reproiecta site-ul. Şi, pentru că este un domeniu vast, în continuă schimbare, şi poate fi dificil să te ocupi singur de tot, poţi apela la companii cu experienţă în domeniu care oferă servicii profesionale de keyword research şi optimizare SEO.
