Walt Disney Company a anunțat pe 11 decembrie 2023 un acord semnificativ cu OpenAI, prin care va investi 1 miliard de dolari în compania de inteligență artificială. Această colaborare va permite utilizatorilor să genereze videoclipuri cu peste 200 de personaje protejate de drepturi de autor pe platforma Sora. Disney devine astfel primul partener major de licențiere al conținutului pentru OpenAI, ceea ce marchează o nouă etapă în colaborarea dintre companiile de tehnologie și cele din industria divertismentului.
Acordul de licențiere pe trei ani
Acordul pe trei ani permite utilizatorilor platformei Sora să creeze videoclipuri scurte, generând conținut cu personaje din universurile Disney, Marvel, Pixar și Star Wars. Aceasta include costume, recuzită, vehicule și medii iconice din aceste serii cunoscute. De asemenea, serviciul ChatGPT Images va transforma cuvintele utilizatorilor în imagini generate automat, utilizând aceeași proprietate intelectuală. Este important de menționat că acest acord nu acoperă asemănarea sau vocile actorilor reali.
„Inovația tehnologică a influențat continuu divertismentul, oferind noi modalități de a crea și împărtăși povești,” a declarat Robert A. Iger, CEO al The Walt Disney Company. „Progresul rapid al inteligenței artificiale reprezintă un moment crucial pentru industria noastră. Prin colaborarea cu OpenAI, ne propunem să extindem responsabil domeniul povestirii prin AI generativă, protejând în același timp creatorii și operele lor.”
Videoclipuri ale fanilor vor fi disponibile pe Disney+
Conform termenilor licenței, fanii vor putea viziona o selecție de videoclipuri generate de Sora pe platforma Disney+. OpenAI și Disney vor colabora pentru a dezvolta experiențe noi pentru abonații Disney+, bazate pe modelele OpenAI. Generarea de videoclipuri inspirate de fani cu personajele licențiate de Disney este așteptată să înceapă în anul 2026.
„Disney este un standard global în povestire și suntem încântați să colaborăm pentru a permite Sora și ChatGPT Images să revoluționeze modul în care oamenii creează și experimentează conținut de calitate,” a afirmat Sam Altman, co-fondator și CEO la OpenAI. „Acest parteneriat demonstrează cum companiile de AI și liderii creativi pot colabora responsabil, promovând inovația benefică pentru societate.”
Disney devine client major al OpenAI
Pe lângă acordul de licențiere, Disney va deveni un client major al OpenAI. Compania va utiliza API-urile OpenAI pentru a dezvolta produse și experiențe noi, inclusiv pentru Disney+. De asemenea, va implementa ChatGPT pentru angajații săi. Această investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI include și warrant-uri, oferind Disney dreptul de a achiziționa acțiuni suplimentare la un preț stabilit.
Contextul disputelor de drepturi de autor cu Sora
Acordul survine în urma unor tensiuni între studiourile de la Hollywood și OpenAI legate de utilizarea neautorizată a personajelor protejate de drepturi de autor pe platforma Sora. OpenAI a lansat Sora în septembrie 2023, iar utilizatorii au creat rapid videoclipuri generative cu personaje din filme și seriale cunoscute. Inițial, OpenAI a folosit un sistem de „opt-out” care permitea utilizarea materialului protejat de drepturi de autor, cu condiția ca studiourile să nu solicite explicit excluderea.
În octombrie, Motion Picture Association, care reprezintă marile studiouri de la Hollywood, a cerut OpenAI să ia măsuri pentru a opri încălcarea drepturilor de autor. Disney și Universal au intentat acțiuni legale împotriva generatorului de imagini AI Midjourney în iunie 2025, acuzând compania că a utilizat personaje generate de AI fără permisiune. Disney a trimis o scrisoare de încetare și renunțare către OpenAI, afirmând că nu a autorizat utilizarea imaginilor sau videoclipurilor cu personajele sale protejate de drepturi de autor.
Primul model de colaborare între studiouri și companiile de AI
Acordul dintre Disney și OpenAI este considerat un model pentru colaborarea responsabilă între companiile de AI și liderii creativi. După criticile din octombrie, Sam Altman a anunțat un nou model de „opt-in”, care va permite utilizarea personajelor protejate de drepturi de autor doar cu permisiunea acestora. Totuși, el a recunoscut că OpenAI ar putea avea dificultăți în prevenirea tuturor utilizărilor necorespunzătoare ale proprietății intelectuale.
Această colaborare cu Disney stabilește un precedent pentru alte studiouri care ar putea să-și licențieze propriile personaje pentru platformele de generare video AI. Acest lucru ar putea transforma o sursă de litigii costisitoare într-o nouă oportunitate de venit pentru industria de divertisment.
