Frédéric Malle reinventează cinci parfumuri îndrăgite de Estée Lauder pentru Colecția Legacy

Suntem în 1953. Regina Elisabeta a II-a, în vârstă de 27 de ani, este încoronată. Premiile Oscar sunt difuzate pentru prima dată la televiziune. Un ulei de baie numit Youth-Dew este lansat pe piață de un antreprenor în devenire în domeniul frumuseții, Estée Lauder.

Restul poveștii sună cam așa: În timp ce majoritatea femeilor purtau parfum doar la ocazii speciale, au început să cumpere sticle și sticle de ulei de baie cu iasomie și patchouli, pentru că le plăcea mirosul său persistent. Acest lucru a declanșat o schimbare în comportamentul consumatorului și, în scurt timp, un strop de parfum a fost considerat ca făcând parte din rutina zilnică de frumusețe a unei femei. În urma succesului Youth-Dew (care a dat naștere unui spray de parfum cu același nume), Lauder a mai creat încă 11 parfumuri în timpul vieții sale, propulsându-și afacerea de cosmetice omonimă la un succes de milioane de dolari.

Lauder, care a decedat în 2004, nu a fost „nas” – adică nu a studiat arta parfumurilor la Grasse – dar a a fost foarte bună în a pune degetul pe ceea ce femeile își doresc de la un parfum. Același lucru se poate spune și despre Frédéric Malle, autoproclamat „editor” de parfumuri, care a lucrat mână în mână cu parfumierii pentru a crea unele dintre cele mai apreciate parfumuri din ultimele două decenii, inclusiv Carnal Flower (un câștigător al Best of Beauty plin de tuberoză) și Portrait of a Lady (cu trandafir și lemn de santal).

În mod întâmplător, în 2015, Editions de Parfums Frédéric Malle a fost achiziționată de Estée Lauder Companies. „În momentul în care mi-am vândut compania către Estée Lauder, am spus că vreau să fac acest lucru”, spune Malle. „Acest „asta” la care se referă el este reinventarea a cinci dintre parfumurile dezvoltate inițial de femeia însăși – și motivul pentru care m-am regăsit recent în biroul conservat cu meticulozitate al lui Estée, la sediul companiei din New York City.

„Aici îi tortura pe parfumieri”, spune Malle râzând, gesticulând în jurul spațiului decorat cu ornamente, asemănător unei cutii de bijuterii. (Priveliștea spre Central Park este atât de uluitoare, încât trebuie să ne întrebăm dacă vizitatorii au considerat vreodată că le distrage atenția în timpul ședințelor). Malle nu este, desigur, la propriu, ci se referă la faimoasele standarde înalte ale lui Lauder în materie de parfumuri. De exemplu, Beautiful, un amestec de floare de portocal, mandarină și trandafir care a fost lansat în 1985 și a devenit unul dintre cele mai bine vândute parfumuri ale mărcii, a fost rezultatul a „multe, multe luni” în care Lauder a amestecat iterații la același birou care se află astăzi în colțul biroului ei, spune Malle.