Meta și Alphabet și-au pierdut dominația pe piața de publicitate digitală pe care au condus-o ani de zile, deoarece duopolul este lovit de concurența în creștere rapidă a rivalilor Amazon, TikTok, Microsoft și Apple. Partea din veniturile din publicitate din SUA deținută de compania-mamă Facebook Meta și proprietarul Google Alphabet este de așteptat să scadă cu 2,5 puncte procentuale, până la 48,4% în acest an, prima dată când cele două grupuri nu vor deține un pachet majoritar de acțiuni pe piață din 2014, conform grupului de cercetare Insider Intelligence. Aceasta va marca al cincilea declin anual consecutiv pentru duopol, a cărui cotă de piață a scăzut de la un vârf de 54,7% în 2017 și este de așteptat să scadă la 43,9% până în 2024. Meta și Alphabet au scăzut cu 1 punct procentual, până la 49,5% în acest an. Jerry. Dischler, șeful reclamelor Google, a declarat pentru Financial Times că rivalitatea acerbă a noilor participanți reflectă o „piață de publicitate extrem de dinamică.” Autoritățile de reglementare din Statele Unite și Europa au adăugat controlul antitrust, cum ar fi urmărirea penală a Google pentru că și-a promovat produsele față de concurenți. În decembrie, proprietarul Facebook, Meta, a primit o plângere din partea organelor de pază din UE privind îngrijorarea că serviciul de anunțuri al rețelei de socializare este nedrept față de rivali. în întreaga lume își reduc bugetele de publicitate ca răspuns la creșterea ratelor dobânzilor și a inflației ridicate. Amazon și Apple și-au extins echipele de publicitate. În iulie, Netflix a anunțat că va colabora cu Microsoft pentru a crea un nivel de reclamă al serviciului său de streaming. CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a atribuit scăderea recentă a veniturilor modificărilor de confidențialitate ale Apple, care fac mai dificilă urmărirea utilizatorilor și publicitatea vizată, precum și popularitatea tot mai mare a aplicației video virale TikTok, deținută de compania-mamă chineză ByteDance. niciunul dintre ei nu va fi menționat [TikTok or Amazon] în publicitate”, a spus Dischler. „Deci este foarte important că tot mai mulți oameni recunosc că publicitatea este un model de afaceri grozav, scalabil.” Vizualizați un instantaneu al unui grafic interactiv. Acest lucru se datorează cel mai probabil faptului că sunteți offline sau JavaScript este dezactivat în browser.
Incursiunea Amazon în lumea reclamelor digitale a jucat un rol important în atingerea dominației Meta și Google. După ani în care a jucat pe piață, el și-a intensificat eforturile în 2015 și de atunci a văzut că veniturile din reclame au crescut vertiginos de la sub 1 miliard de dolari la aproximativ 38 de miliarde de dolari în acest an. „Înainte de a mă alătura, nici măcar nu știam ce este Amazon Ads”, a spus un director Amazon care spune că acum conduc „o echipă imensă – și nu știam că există până când recrutorul a sunat”. Paul Prior, director de operațiuni al Undertone, o firmă de publicitate digitală, a declarat că giganții de retail conduși de Amazon și-au dat seama că datele lor extinse despre clienți ar putea fi baza pentru o afacere de publicitate în marjă uriașă, mai mare decât vânzarea de bunuri online. faceți un pas mai departe, extinzându-și afacerea de anunțuri pe site dincolo de propriul site de cumpărături. „În universul digital mai larg, ei folosesc acel set de date pentru a permite mărcilor și agenților de publicitate să cumpere mai bine, să cheltuiască mai eficient și să își mărească rentabilitatea cheltuielilor publicitare”, a spus Prior. Apple a apărut și ca o nouă amenințare. Veniturile sale din publicitate au crescut de la mai puțin de 2,2 miliarde de dolari în 2018 la peste 7 miliarde de dolari în acest an. Deși aceasta reprezintă doar 1,2% din piața globală, este deja mai mult decât Snapchat și Pinterest la un loc, iar unele estimări sugerează că Apple ar putea atinge 30 de miliarde de dolari în venituri din reclame până în 2026. Dubla forța de muncă în industria sa de publicitate digitală în creștere. Anunțurile sale de locuri de muncă descriu ambițiile de a „redefini publicitatea” pentru o lume „centrată pe confidențialitate”. Zuckerberg a criticat în mod repetat „conflictul de interese” al Apple, criticând-o pentru că percepe „chirii de monopol” și înăbușă inovația. Regulile de confidențialitate ale Apple au îngreunat pentru Meta să adapteze reclamele pentru oameni, contribuind la scăderea cotei sale cu aproximativ două treimi în ultimele 15 luni. Google nu pare să fi văzut același impact al modificărilor de confidențialitate ale Apple, deoarece poate adapta reclamele direct utilizatorilor pe măsură ce introduc termenii de căutare, oferind date valoroase despre intenția utilizatorului pe care Meta se străduiește să le realizeze. Dar Apple are deja rivalul său Google Maps, o funcție de căutare pe iPhone și construiește o afacere de publicitate în curs de dezvoltare, despre care analiștii spun că ar putea provoca Google în viitor. „Apple are un brand cu adevărat puternic în care consumatorii au încredere și deține dispozitivele care sunt folosite de smântâna recoltei de consumatori”, a declarat Josh Koenig, director de strategie la Pantheon, o platformă de marketing digital. „Dacă își pot da seama cum să o transforme într-o rețea cu adevărat valoroasă pentru agenții de publicitate, vor putea percepe o primă”. la sută, respectiv, în timp ce cel puțin opt dintre rivalii săi vor înregistra câștiguri de două cifre. Se estimează că afacerea publicitară a Amazon va crește cu 19%, Apple cu 26%, Spotify cu 30%, TikTok cu 36% și Walmart cu 42%. la sută. Cu toate acestea, multe dintre cotele de piață ale acestor grupuri sunt în prezent mici. Dischler a spus că Google lucrează din greu pentru a-și extinde afacerea de publicitate atât în comerțul electronic, unde colaborează cu retaileri, cât și în publicitatea axată pe confidențialitate, unde susține că Google poate juca un rol mai important decât Apple. priviți-l ca pe un joc cu sumă zero”, a spus Dischler. „Dacă Uber are o rețea de publicitate – panouri publicitare pe mașini care anterior nu aveau panouri publicitare și oferă oportunități de publicitate atunci când cumperi produse alimentare sau mâncare prin restaurante – atunci acestea cresc plăcinta.”
Sursa: www.ft.com
