Veste bună, veste proastă pentru Netflix. Gigantul de streaming a încheiat anul 2025 cu cifre spectaculoase. Cu toate astea, investitorii n-au deschis șampania. Au apăsat pe vândut. Acțiunile companiei au picat cu peste 4% imediat după închiderea bursei.
Ultimul trimestru a depășit, ce-i drept, așteptările analiștilor. Încasări și profituri record. Problema? Prognoza pentru începutul acestui an, care a tăiat elanul tuturor. Potrivit Business Insider, veniturile au atins un record de 12 miliarde de dolari, iar câștigul per acțiune a fost de 0,56 dolari, puțin peste estimări. Viitorul apropiat, însă, nu mai pare la fel de roz.
Paradoxul de pe Wall Street: Cifre record, investitori speriați
Pe hârtie, rezultatele financiare arată bine. Câștigul per acțiune a fost de 0,56 dolari, depășind cu un cent estimările. Veniturile? 12 miliarde de dolari, și ele puțin peste așteptări. O revenire în forță după un trimestru anterior marcat de o dispută costisitoare cu fiscul din Brazilia.
Atunci, de ce a urmat prăbușirea?
Răspunsul stă în prognoză. Cea pentru primul trimestru. Netflix se așteaptă la un câștig de doar 0,76 dolari per acțiune, sub estimările de 0,81 dolari ale experților de pe Wall Street. Chiar dacă veniturile proiectate sunt de 12,15 miliarde de dolari, această ratare a țintei de profit a fost de ajuns pentru a declanșa o reacție negativă imediată. Simplu: investitorii cumpără viitorul, nu trecutul.
Miza uriașă de miliarde. De ce tremură acționarii?
Panica de pe bursă nu vine doar din cifrele seci ale unei prognoze. Să nu uităm: în ultimele trei luni, acțiunile Netflix au pierdut deja circa 30% din valoare. Adevărata îngrijorare vine din altă parte: decizia companiei de a cumpăra studiourile și activele HBO de la Warner Bros. Discovery. O mișcare absolut colosală, capabilă să redeseneze tot peisajul media.
Conducerea Netflix se declară încrezătoare că autoritățile de reglementare vor aproba tranzacția. Dar în joc a rămas și un rival, Paramount Skydance, care nu a renunțat la ideea de a prelua întregul WBD. Chiar marți, ca să-și betoneze poziția, Netflix și-a îndulcit oferta. Acum propune o tranzacție integral în numerar. O mișcare îndrăzneață. Poate prea îndrăzneață pentru unii.
Arma secretă a Netflix: 325 de milioane de abonați și o loialitate de fier
Dar Netflix are un as în mânecă. Unul uriaș.
Pentru prima dată într-un an, compania a spus câți abonați are: peste 325 de milioane la nivel global, o creștere de la 300 de milioane la finalul lui 2024. Și mai importantă e loialitatea lor. E de neegalat. Conform datelor de la Antenna, rata de anulare a abonamentelor în SUA este sub 2%.
Nimeni nu se apropie.
Niciun alt serviciu de streaming nu are o rată de renunțare sub 4%. Popularitatea platformei, trasă în sus de hituri ca „Stranger Things”, atinge noi culmi. Cota de vizionare pe televizoarele din SUA a urcat la un record de 9% în decembrie, arată datele Nielsen. Cel mai apropiat competitor plătit, Disney, se chinuie de ani de zile să treacă de pragul de 5%.
Bătălia pentru sufragerie: YouTube e noul rival, sportul e noua armă
Surprinzător sau nu, cel mai mare rival al Netflix în lupta pentru atenția publicului nu mai este un alt serviciu de streaming. Este YouTube. Platforma video de la Google ia aproape 13% din timpul de vizionare în SUA. Iar Netflix a început contraatacul pe teritoriul rivalului, adăugând podcasturi video și investind masiv în sport, inclusiv în transmiterea meciurilor NFL de Crăciun.
Dacă tranzacția cu Warner Bros. trece, Netflix va adăuga o avalanșă de conținut care i-ar putea cimenta dominația pentru ani buni de acum încolo. Vorbim despre francize legendare precum „Harry Potter” și seriale-fenomen ca „Game of Thrones”. O miză care, poate, justifică riscurile pe termen scurt.
