Britanicii sunt de așteptat să cheltuiască un total de 4,6 miliarde de lire sterline în vânzările de Boxing Day din acest an, iar cumpărătorul mediu este de așteptat să cheltuiască 236 de lire sterline, arată o nouă cercetare de la Barclays.
Deși această cifră este puțin mai mică decât în 2023, când s-au cheltuit 4,7 miliarde de lire sterline, ea indică totuși un apetit puternic pentru oferte, în ciuda preocupărilor actuale legate de costul vieții.
Cheltuiala preconizată pe persoană a scăzut cu 18 lire sterline față de anul trecut, însă cumpărătorii sunt pregătiți să cheltuiască cu 50 de lire sterline mai mult decât în 2019, înainte de pandemie. Cercetătorii notează că, deși o parte din creștere se datorează inflației, aceasta reflectă, de asemenea, o dorință continuă a consumatorilor de a căuta un raport calitate-preț în perioada de după Crăciun.
Modelele de cheltuieli par să favorizeze bărbații, care vor cheltui cu 53 de lire sterline mai mult decât femeile. Karen Johnson, șefa departamentului de retail la Barclays Bank, a declarat că este „încurajator să auzim că consumatorii vor participa activ la vânzările de după Crăciun”, în ciuda presiunilor financiare tot mai mari.
„Este probabil să asistăm la o schimbare în favoarea caracterului practic și durabil în acest an”, a spus ea. „Mulți cumpărători vor fi în căutare de chilipiruri la aparate de bucătărie și bunuri second-hand”.
Într-adevăr, prăjitoarele cu aer și alte gadgeturi de bucătărie similare au crescut în popularitate, vânzările de la an la an crescând cu 7 %. Barclays atribuie acest lucru concentrării pe „descoperiri funcționale” și eforturilor de a economisi pe articole scumpe care, în mod normal, ar fi inaccesibile pentru mulți cumpărători.
Cercetarea sugerează, de asemenea, o stare de spirit precaută: aproape un sfert dintre consumatori vor cumpăra doar ceea ce consideră esențial în timpul reducerilor. Cu toate acestea, unii cumpărători sunt încă dornici să profite la maximum de experiența din magazin. Mai mult de un sfert din public intenționează să meargă personal la cumpărături – față de 15% în 2023 – datorită dorinței de interacțiune socială, posibilității de a atinge și simți produsele înainte de a le cumpăra și emoției tradiționale a cumpărăturilor de pe stradă.
„Boxing Day este foarte specială în acest an”, a declarat cumpărătoarea Gabrielle Kirkham, care se va întoarce pe stradă pentru prima dată de la pandemie. „Intenționez să cumpăr haine și produse de îngrijire a pielii la prețuri reduse. Este mult mai ușor să probezi hainele în persoană, ceea ce poate fi mai dificil online.”
Deși unii comercianți cu amănuntul din magazine aleg să rămână închiși de Boxing Day, cei care deschid vor beneficia probabil de o creștere a vânzărilor. Un sfert dintre persoanele care intenționează să facă cumpărături în perioada reducerilor spun că vor cheltui cea mai mare parte din bani în magazinele fizice. Mulți dintre aceștia au citat drept motive principale posibilitatea de a vedea produsele la fața locului și plăcerea de a socializa în timp ce fac cumpărături.
Străzile principale și centrele comerciale rămân principalele destinații, aproximativ o treime dintre consumatorii britanici intenționând să le viziteze. Sprijinirea întreprinderilor locale este, de asemenea, un factor important, 17 % dintre aceștia intenționând să susțină magazinele locale și 15 % intenționând să cumpere de la comercianții cu amănuntul independenți.
Cu toate acestea, canalele online sunt pregătite să acapareze cea mai mare parte a cheltuielilor de după Crăciun. Barclays preconizează că 65% din achizițiile de Boxing Day se vor face online, în ușoară creștere față de anul trecut (64%). Cu toate acestea, comercianții cu amănuntul care speră să atragă mai mulți oameni pe străzile principale ar putea lua în considerare ofertele numai în magazin: aproximativ o treime dintre cumpărători spun că ar fi influențați de codurile de reducere care pot fi răscumpărate numai în persoană, în timp ce 27% ar fi atrași de un cadou gratuit la cumpărăturile din magazin.
Jamie Young
Jamie este un jurnalist de afaceri experimentat și Senior Reporter la business Matters, aducând peste un deceniu de experiență în raportarea afacerilor IMM-urilor din Marea Britanie.
Jamie deține o diplomă în Administrarea Afacerilor și participă în mod regulat la conferințe și ateliere de lucru din industrie pentru a rămâne în fruntea tendințelor emergente.
Atunci când nu raportează cele mai recente evoluții în afaceri, Jamie este pasionat de mentoratul jurnaliștilor și antreprenorilor în devenire, împărtășind bogăția lor de cunoștințe pentru a inspira următoarea generație de lideri de afaceri.
Sursa: bmmagazine.co.uk
