Românii au schimbat radical modul în care aleg să se relaxeze la final de săptămână sau după orele de program. Parcurile și piețele tradiționale pierd rapid teren în fața centrelor comerciale climatizate. Un studiu recent arată clar o nouă realitate urbană, în care mall-ul a devenit unul dintre principalele spații de socializare și relaxare în marile orașe.
Cât ne costă timpul liber la interior
Cifrele vorbesc de la sine.
„Conform datelor studiului, fiecare vizită la mall se traduce printr-o cheltuială medie de aproximativ 383 de lei și o durată de circa trei ore petrecute în interiorul centrelor comerciale, arată TVR Info.”
Iar trei ore este o bucată considerabilă din timpul liber al unui angajat. Ce înseamnă asta concret pentru bugetul familiei? Dacă o familie face două sau trei astfel de vizite pe lună, sumele lăsate exclusiv în perimetrul acestor centre devin o linie importantă de cheltuieli în bugetul lunar.
„Deși suma poate părea ridicată la prima vedere, aceasta include mai mult decât achiziții de produse.”
Banii nu se duc doar pe haine, încălțăminte sau electronice. Cheltuielile acoperă mese la restaurant, cafele, ieșiri cu familia, bilete la cinema și diverse servicii care transformă mall-ul într-un spațiu de petrecere a timpului liber. Și copiii găsesc ce să facă la mall, spațiile de joacă și zonele de divertisment fiind integrate special pentru a prelungi timpul petrecut de părinți la cumpărături.
Societatea urbană își mută întâlnirile
Obiceiurile de consum s-au modificat fundamental în ultimul deceniu. Într-o analiză publicată recent de Adevarul, se arată că românii ajung mai des în centrele comerciale decât în piețele tradiționale sau în parcuri.
Specialiștii spun că acest obicei reflectă transformările din societatea românească, în special în mediul urban. Oamenii caută locuri unde au absolut totul la îndemână, la o distanță de câțiva pași.
„Mall-ul a preluat, treptat, funcțiile pe care le aveau în trecut parcurile, piețele sau centrele culturale.”
Să fim serioși, tranziția era oarecum previzibilă. Centrele comerciale devin astfel locul preferat pentru întâlniri cu prietenii și petrecerea timpului liber într-un mediu confortabil și previzibil. Temperatura este mereu controlată, opțiunile de mâncare acoperă toate gusturile, iar parcarea subterană elimină stresul căutării unui loc pe străzile aglomerate. Dincolo de cifre, tocmai acest confort dictează direcția în care se mișcă masele de oameni în weekend.
Cine sunt clienții care susțin industria
Datele nu au fost culese la întâmplare, ci vizează direct nucleul dur al economiei naționale.
Cercetarea a fost realizată pe un eșantion de 2.410 de persoane. Toți respondenții (care formează baza de analiză a acestui comportament de consum) au vârste cuprinse între 18 și 56 de ani. Vorbim practic despre populația activă a țării. Sunt tineri studenți și adulți angajați, exact segmentul demografic care are venituri proprii și decide în mod direct cum își alocă bugetul pentru relaxare.
Dar geografia studiului este cel puțin la fel de importantă ca vârsta participanților. Interviurile și colectarea datelor s-au concentrat exclusiv pe cele mai mari aglomerări urbane din țară. Mai exact, respondenții provin din București, Cluj-Napoca, Iași, Constanța și Timișoara.
Aceste cinci orașe reprezintă principalii poli de dezvoltare economică ai României. Aici salariile sunt net peste media națională, iar dezvoltatorii imobiliari au construit un număr uriaș de metri pătrați de retail modern. Până la urmă, în aceste centre urbane se dă ora exactă în materie de tendințe comerciale.
Potrivit studiului, mall-ul rămâne și un indicator relevant al nivelului de consum și al stării economice din România. Ritmul în care oamenii scot din buzunar acei 383 de lei per vizită arată direct cât de dispuși sunt să aloce bani pentru confort. Eșantionul de 2.410 de persoane din București, Cluj-Napoca, Iași, Constanța și Timișoara reprezintă baza pe care retailerii își vor construi viitoarele strategii de preț.
