Watchdog interzice reclama Gemmei Collins care promovează căștile pentru tratarea depresiei

Autoritatea britanică de supraveghere a publicității a interzis o postare pe Instagram a personalității TV Gemma Collins, în care aceasta promova o cască audio ca tratament pentru depresie.

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a hotărât că reclama descuraja solicitarea de consiliere medicală profesională.

În videoclipul postat în mai 2023, Collins purta un dispozitiv Flow Neuroscience AB, o cască de 400 de lire sterline care trimite impulsuri electrice ușoare către cortexul frontal al creierului, care reglează starea de spirit. Collins a afirmat: „Flow funcționează de fapt mai repede și mai bine decât antidepresivele. Este ca și cum ai avea propriul tău terapeut în confortul propriei case. Sunteți pe deplin în controlul propriului tratament”.

Reglementările britanice privind publicitatea prevăd că marketingul nu trebuie să „descurajeze un tratament esențial pentru care ar trebui solicitată supravegherea medicală”. ASA a stabilit că susținerea lui Collins a sugerat că dispozitivul este o alternativă favorabilă la medicamentele prescrise, încurajând astfel telespectatorii să ocolească supravegherea medicală.

În ciuda afirmației lui Collins conform căreia reclama sa includea o legendă text care sfătuia telespectatorii să „consulte medicul de familie întotdeauna fără greș”, ASA a observat că aceasta încuraja doar o consultare preliminară și nu îndeplinea cerința de supraveghere medicală continuă. ASA a concluzionat: „Implicația a fost că persoanele care au început să utilizeze dispozitivul ar putea să își întrerupă medicația la scurt timp după aceea și fără supraveghere medicală. Am considerat că reclama a banalizat decizia de a renunța la antidepresive sau de a nu le lua deloc și a încurajat oamenii să își ia tratamentul în propriile mâini.”

Gemma Collins, cunoscută pentru rolul său din reality show-ul TV The Only Way is Essex, este în prezent personalitate TV și podcaster.

Într-o hotărâre separată, ASA a interzis o reclamă a Virgin Atlantic pentru că făcea o afirmație înșelătoare cu privire la utilizarea „100% combustibil de aviație durabil”. Reclama radio promova primul zbor transatlantic alimentat exclusiv cu combustibili de aviație sustenabili. ASA, care a luat recent măsuri drastice împotriva afirmațiilor de tip „greenwashing”, a declarat că reclama dădea o impresie înșelătoare cu privire la impactul combustibilului asupra mediului.

Miles Lockwood, directorul de reclamații și investigații al ASA, a comentat: „Este important ca reclamele privind combustibilul durabil pentru aviație să precizeze care este realitatea, astfel încât consumatorii să nu fie induși în eroare și să creadă că zborul pe care îl efectuează este mai ecologic decât este în realitate. Afirmația că un produs sau un serviciu este durabil creează impresia că acesta nu dăunează mediului și, din acest motiv, ne așteptăm să vedem dovezi solide că așa stau lucrurile.”

Aceasta este prima dată când ASA a interzis o reclamă pentru afirmații referitoare la combustibilii sustenabili pentru aviație, care sunt esențiali pentru obiectivul industriei aeriene de a atinge emisii nete zero până în 2050.