Consumatorii europeni își schimbă radical prioritățile financiare și aleg să lase deoparte ecranele în favoarea vieții reale. Un studiu recent realizat pe un eșantion de peste 27.000 de persoane din 28 de țări arată o tranziție clară a capitalului către turism, gastronomie și interacțiuni directe. Iar România se află pe primul loc în Europa la adoptarea experiențelor populare sau în trend.
Bugetele se mută de la gadgeturi către viața reală
Dar lucrurile stau puțin diferit față de anii pandemici, când achiziția de electronice și ecrane domina piața de retail. Acum, datele arată o reconfigurare a priorităților de consum în Europa. 46% dintre respondenți spun că ar reduce cheltuielile pentru tehnologie, gadgeturi și streaming pentru a investi în experiențe. Oamenii caută o pauză reală de la mediul virtual.
Cifrele vorbesc de la sine.
Analiza comportamentală indică o orientare masivă către zona offline. 64% dintre europeni preferă recomandările venite de la oameni, nu de la algoritmi. În același timp, 60% spun că prioritizează experiențele offline pentru a echilibra timpul petrecut online. Mai mult, 63% declară că vor participa la evenimente de tip „digital detox”. Pentru dumneavoastră, ca antreprenori sau investitori, acest comportament semnalează o modificare fundamentală a modului în care produsele trebuie împachetate și livrate către clientul final.
România domină clasamentul european al noilor preferințe
Cum se poziționează consumatorul autohton în această ecuație economică? Într-o analiză detaliată publicată recent de Adevarul, aflăm că România se detașează în Europa prin deschiderea către noile tipuri de experiențe. Concret, 46% dintre români declară că adoptă rapid experiențele în trend. Acesta reprezintă cel mai ridicat procent din Europa.
Dincolo de cifre, această schimbare de direcție se traduce printr-o presiune directă pe bugetele personale. 39% dintre români se așteaptă să cheltuiască mai mult pe experiențe în 2026. Când inflația erodează puterea de cumpărare, românii devin mult mai atenți la valoarea reală a banilor cheltuiți. Alegerea unei cine la un restaurant local sau a unei excursii de weekend în detrimentul achiziției unui nou smartphone de top influențează direct fluxul de numerar din economia internă, exact așa cum se întâmplă și la nivel macro. La nivel continental, 41% dintre europeni au exact aceeași intenție financiară pentru anul viitor.
Potrivit datelor Mastercard Economics Institute, ponderea cheltuielilor pentru experiențe (excluzând călătoriile) a crescut la 20,4%, de la 19,9% în anul anterior. Și 59% declară că apreciază experiențele mai mult ca oricând.
Turismul și afacerile locale atrag cel mai mare volum de capital
Preferințele sunt dominate de turism și activități sociale, sectoare care vor absorbi majoritatea fondurilor disponibile din piață. Călătoriile și turismul conduc topul cu 79%, urmate de experiențele gastronomice cu 70% și de activitățile în aer liber cu 69%. Pe același nivel se află și evenimentele live, tot cu 69%.
Lista industriilor care captează interesul financiar continuă. În clasament se regăsesc wellness-ul și sănătatea cu 68%. Urmează experiențele cinematografice cu 66%, activitățile în familie și activitățile recreative în aer liber, ambele cu 63%. Experiențele istorice și spectacolele de teatru conving 62% dintre respondenți să își deschidă portofelele.
Antreprenorii locali dețin un avantaj competitiv uriaș în acest peisaj. 57% sunt dispuși să plătească mai mult pentru activități care susțin afacerile locale. Mai mult, 52% dintre respondenți asociază IMM-urile cu experiențe mai bune. 51% caută activ rezervări prin afaceri locale. Numai că oferta trebuie să se adapteze rapid cerințelor pieței, deoarece 60% spun că ar folosi mai des afacerile locale dacă acestea ar oferi experiențe sub formă de cadouri.
Nostalgia și comunitatea dictează regulile pieței
Raportul realizat de Mastercard și Trend Hunter identifică șase direcții majore care modelează comportamentul consumatorilor. Acestea includ evadarea în analog, formarea de comunități bazate pe pasiuni comune și acel „coping colectiv” (un mecanism de adaptare la stres) prin activități de grup, preferat de 58% dintre respondenți. Se adaugă conexiunea conștientă și relațiile mai profunde, creșterea nostalgiei și revenirea la experiențe din trecut, precum și orientarea către independență și autenticitate.
Piața europeană rămâne totuși fragmentată din punct de vedere cultural. Cipru iese în evidență prin dorința de experiențe „în primul rând” cu 59%. Portugalia se distinge clar prin orientarea către socializare, unde 76% preferă activitățile de grup. Irlanda se bazează masiv pe încrederea în recomandările personale, cu un procent de 70%. Bulgaria vine cu percepția că experiențele sunt cele mai valoroase amintiri, ajungând la 81%.
Interesul pentru produse comerciale cu încărcătură emoțională dictează noile strategii de business. 41% dintre europeni spun că vor participa la experiențe inspirate din trecut, iar 72% caută activ astfel de momente culturale. 59% își doresc experiențe cu și pentru comunitate, în timp ce 44% caută experiențe unice. Aproape jumătate dintre respondenți, adică 47%, afirmă că vor să se deconecteze de la tehnologie în timpul evenimentelor din 2026. Iar 37% vor să se alăture mai multor grupuri sau cluburi offline.
