Dacă ați auzit de Taylor Swift, aproape sigur ați auzit și de iubitul ei, Kansas City Chiefs tight end Travis Kelce. Este un vis publicitar pentru echipa de fotbal și unul care nu ar fi putut fi niciodată planificat. Cu toate acestea, Lara Krug, primul ofițer-șef de marketing al echipei, a fost însărcinată cu transformarea Chiefs în, în cuvintele ei, „echipa lumii”, și se folosește de povestea de dragoste ruptă dintr-un roman de dragoste dintre Kelce și Swift, de recordul stelar al echipei din sezonul regulat (în prezent cel mai bun din NFL), de căutarea a trei Super Bowl, de premiera din această săptămână a unui film de Crăciun Hallmark cu tema Chiefs și de multe altele pentru a se asigura că acest lucru se întâmplă.
„Unele lucruri în viață nu pot fi scenarizate, dar cu siguranță poți profita de oportunitate și să alergi cu ea”, a spus recent Krug Vanity Fair într-un bar deasupra Times Square.
De când s-a alăturat organizației Chiefs în 2021, Krug – care are experiență la Anheuser-Busch InBev, L’Oréal USA și Avon – s-a concentrat pe creșterea profilului echipei la scară globală. Se bazează Krug pe recordul de victorii și pe romantismul de profil înalt pentru a împinge fotbalul metaforic de marketing? Nu, dar ea nu este nu folosind aceste fapte fortuite în avantajul ei.
„Nu le doresc nimic altceva decât fericire absolută în viața lor”, a spus ea, cu măsură, observând în același timp că Kelce și Swift au adus ochi noi echipei. Amintiți-vă: Prima dată când Swift a apărut pe stadionul Arrowhead, vânzările tricoului lui Kelce ar fi crescut cu 400%. Acesta este unul dintre acele lucruri pe care cu siguranță nu le poți scrie.
Ceea ce poate fi scriptat, totuși, este un film. Organizația Chiefs a colaborat cu Hallmark pentru Holiday Touchdown: O poveste de dragoste Chiefs, o poveste lungă de dragoste și conflicte de interese de afaceri între o multi-generational Chiefs fan (ea) și un angajat Chiefs angajament fan care tinde spre Grinchy (el). Există eggnog, există o pălărie magică, există o înțelegere bruscă a semnificației Crăciunului și, de asemenea, ce înseamnă să iubești cu adevărat Chiefs și există, desigur, un final fericit. Filmul are premiera pe canalul Hallmark pe 30 noiembrie, la o zi după ce Chiefs joacă cu Oakland Raiders, un meci care va fi transmis live pe Amazon Prime de Black Friday, o altă victorie pentru Krug și echipa ei. De asemenea, are potențialul de a fi două zile de programe care vor satisface toate sectoarele familiilor extinse reunite pentru sărbători. Canapelele nici măcar nu știu ce vine pentru ele.
Ideea filmului, a spus Krug, „a început cu campania noastră de anul trecut pentru playoff-ul Chiefs”.
„Am creat această idee că playoffs [are] cea mai bună sărbătoare a anului”, a spus ea. „Are o mulțime de tropi ai tuturor celorlalte sărbători. Oamenii se îmbracă frumos, mănâncă prea mult, există artificii – toate piesele. Postsezon ca o campanie de vacanță a venit să fie și în ea, riffing de relevanță culturală de anul trecut de povești de dragoste și romantism și toate lucrurile, ne-am gândit, ce modalitate mai bună de a spune o poveste de vacanță decât un film de vacanță?”
În ianuarie, organizația a lansat trailerul codat Hallmark pentru filmul inventat Îndrăgostit de fotbal, iar după câștigarea Super Bowl-ului, al doilea consecutiv pentru Chiefs, Hallmark (care, în mod întâmplător, are și sediul în Kansas City) a sunat pentru a duce ceea ce fusese un flirt ocazional pe rețelele de socializare la nivelul următor și pentru a face lucrurile oficiale.
„Am avut o întâlnire cu ei și, la sfârșitul întâlnirii, ne-am uitat cu toții unul la celălalt și ne-au întrebat: „Deci, vreți să faceți un film din asta?” Iar noi le-am spus: „Am așteptat să ne întrebați”.
Creșterea de interes în NFL, și Chiefs în special, după Swift a devenit un element fix în suita VIP nu poate fi ignorată. Krug are în vedere să servească acest nou val de fani mai ocazionali, care se îndreaptă spre femei. Cu toate acestea, Krug spune că nu a întâlnit-o personal pe cântăreață („o iubesc de la distanță și este minunată”, a spus ea) și că organizația este extrem de atentă atunci când vine vorba de fanul lor de profil înalt. (Reprezentanții lui Swift nu au răspuns la Vanity Fair” pentru comentarii).
„O considerăm o parte a Regatului Chiefs”, a spus Krug. „O respectăm ca fan, îi respectăm ca un cuplu în viața lor personală. Am încercat din greu să fim cu adevărat atenți la experiența ei. Așa că noi, sezonul trecut, nu am cântat niciodată melodiile ei pe stadion. Nu am arătat-o niciodată pe ecranele noastre. Știu că mass-media a arătat-o în mod evident, ceea ce nu depinde de noi, sunt rețelele care o arată. Am încercat să fim foarte respectuoși față de ea ca fan. Sperăm că ea a văzut asta ca pe un mod de a se întoarce într-un loc primitor pentru ea. Ceea ce a făcut ea atât de frumos a fost să aducă lumina reflectoarelor asupra sportului, a fanilor și a unei baze de fani care poate nu a fost niciodată considerată ca fiind unul dintre publicurile noastre țintă prioritare.”
Și cu mentalitatea lui Krug și a echipei sale, „Este responsabilitatea noastră să ne asigurăm că toți acești noi fani care au venit în turmă pentru ea, pentru [Kelce], pentru antrenor [Andy Reid], pentru Patrick [Mahomes]pentru un milion de alte motive, să le oferim oportunități care să îi facă să dorească să rămână.”
Sursa: www.vanityfair.com
