În interiorul saloanelor din timpul războiului din Ucraina Allure

„O alertă aeriană este declanșată atunci când avioane cu posibile arme decolează de undeva din Rusia; o alertă aeriană nu mai sperie pe nimeni”, explică Borodina. Este momentul în care unii ucraineni care se află în spații publice trec printr-o serie de calcule, nu toate bazate pe fapte sau pe protocoale oficiale, încercând să raționalizeze riscul. „Atunci când se înregistrează o lansare de rachetă, primești o alertă antiaeriană pe telefon, dar chiar și așa ucrainenii nu caută imediat un adăpost”, continuă Borodina. „Trebuie să afli de unde vin lansările. Dacă este vorba de Marea Caspică, știm că va dura aproximativ 50 de minute pentru a zbura spre Kiev. Așa că am ocazia să termin acest Zoom, să-mi termin manichiura și apoi, în 30 de minute, dacă [the missile is] brusc direcționat spre Kiev sau dacă nu este doborât, mă mut”.

Există, de asemenea, realitatea economică cu care ucrainenii se confruntă de la începutul războiului. Costurile de afaceri au crescut semnificativ, dar mulți proprietari de saloane refuză să mărească prețurile în condițiile în care toată lumea din țară se luptă din punct de vedere financiar. Pentru saloanele ucrainene, timpul înseamnă într-adevăr bani, iar întreruperea activității pentru fiecare alarmă de raid aerian nu este realistă. „Dacă nu zboară rachete, noi lucrăm”, spune Krolyvets. „Avem sirene de cinci-șase ori pe zi și dacă nu lucrăm, atunci vom da faliment”.

În Zaporizhzhia, aproape de linia frontului, sirenele antiaeriene pot suna de până la 12 ori pe zi, potrivit lui Markova. În acest ritm, ar dura toată ziua pentru a termina doar un singur facial.

Poate că războiul nu a descurajat dedicarea femeilor ucrainene la rutina lor de înfrumusețare, dar a avut un impact asupra tipurilor de servicii pe care le primesc. În salon, tratamentele care merg dincolo de tăierea, culoarea și manichiura tipice au devenit mai populare. „Femeile poartă mai puțin machiaj și încep să acorde mai multă atenție sănătății lor”, explică Baranovska, care remarcă o creștere a serviciilor faciale, de trichologie și de îngrijire a picioarelor (cum ar fi pedichiura medicală) la Clipse. Tratamentele specifice scalpului sunt, de asemenea, în creștere la G.Bar.

Kuzma-Kurtyak, fondatoarea clinicilor Mediskin, consideră că războiul îi face pe oameni să își reconsidere modul în care își cheltuiesc banii. „Încep să investească mai puțin în bunuri scumpe și mai mult în ei înșiși”, spune ea.

Ca răspuns la această schimbare, G.Bar adaugă o „zonă de frumusețe mentală” la salonul său emblematic din Kiev, care se va concentra pe servicii de relaxare, cum ar fi masajele și meditația. „Obișnuiam să mă gândesc, nu am nevoie de un masaj, îl voi face mai târziu sau voi economisi acei bani pentru altceva”, spune Borodina. „Dar toate acestea s-au schimbat pentru că nu există nimic pentru care să economisești, deoarece viitorul este necunoscut.”

Deloc surprinzător, o creștere a stresului în rândul populației pare să fi provocat o creștere bruscă a tratamentelor de îngrijire a pielii. „Multe afecțiuni cronice au reapărut, cum ar fi acneea”, explică Kuzma-Kurtyak. „Toți pacienții noștri au menționat că au îmbătrânit cu 10 ani în timpul primelor câteva luni de război”.