Având în vedere vibrațiile anxioase din industria de divertisment din ultima vreme, playoff-urile NBA și NHL au fost o revenire binevenită la vremuri mai fericite.
O puternică audiență în direct pentru ABC și ESPN de la Disney și TNT de la Warner Bros Discovery a ținut fericiți agenții de publicitate și a susținut afirmațiile companiilor despre sport la evenimentele de luna trecută pentru cumpărătorii de media. Acest avânt a venit în condițiile în care greva WGA a pus pe tușă emisiunile de noapte și alte posturi de bază liniare și a îngreunat tot mai mult producția.
Meciul 1 din finala NHL Stanley Cup este sâmbătă seara între Las Vegas Golden Knights și Florida Panthers. Finala NBA a început joia trecută, cu Denver Nuggets învingând Miami Heat, iar meciul 2 este programat pentru duminică seara pe ABC.
Ambii giganți media speră ca seria de campionat, care este cea mai bună din șapte, să dureze șase sau șapte jocuri. În timp ce mai multe serii au fost dezechilibrate în ambele sporturi, playoff-ul NBA a avut două mături din 14 serii până în acest moment, iar NHL a avut doar una din 14.
În mare parte din cauza oscilațiilor dramatice și a duratei de 7 meciuri, transmisiunea TNT a meciului 7 al finalei Conferinței de Est din NBA a înregistrat o medie de 11,9 milioane de telespectatori – al treilea cel mai mare rating NBA din istoria rețelei. La intrarea în runda finală, playoff-ul NBA înregistrase o medie de 4,71 milioane de telespectatori pe ABC, ESPN, TNT și NBA TV, cea mai bună audiență din 2012 încoace. Cifrele din timpul nopții ale primului meci au indicat o scădere de 5% față de 2022, dar această audiență este mai mult decât respectabilă, având în vedere că Miami și Denver au amprente mediatice mult mai mari decât cele ale finaliștilor de anul trecut, Boston Celtics și Golden State Warriors.
Hocheiul a atras în mod similar un tuning sănătos de playoff. Chiar și după două finale de conferință mai puțin strălucitoare, audiența este la un maxim al ultimilor patru ani, în creștere cu 2% față de acum un an la 1,14 milioane de telespectatori pe ESPN, ABC și TNT. Acoperirea de către rețea a finalei Cupei va fi prima dată când oricare dintre cele patru sporturi majore din SUA se va regăsi exclusiv la televiziunea prin cablu.
Momentul de audiență a ajutat la împrăștierea vânzărilor de publicitate, Disney și WBD continuând să scrie afaceri chiar în timpul acțiunii. La upfronts de luna trecută, prezentarea Disney la North Javits Center a inclus mai multe segmente de divertisment, dar sportul a fost în centrul atenției. Președinta pentru publicitate, Rita Ferro, a întâmpinat invitați precum Serena Williams, Peyton Manning, împreună cu talente de top din televiziune, inclusiv recenta recrutare a ESPN, Pat McAfee. Warner Bros Discovery a invocat greva WGA pentru a reduce mult mai mult decât alți prezentatori, directorii purtând mesajul, iar Cupa Lordului Stanley, obiectul, a luat locul aparițiilor obișnuite ale sportivilor și gazdelor din studiouri.
Unul dintre adjuncții cheie ai lui Ferro, Jim Minnich, SVP of Revenue & Yield Management, spune News24 că mixul de categorii s-a extins pentru Finala în comparație cu rundele anterioare de playoff, în special cu brandurile de divertisment. „Finala a fost, din punct de vedere istoric, o zonă cu cerere mare pentru activitatea studiourilor, în funcție de perioada anului, dar am observat o creștere recentă și din partea serviciilor de streaming”, a spus el. Televiziunea și posturile de televiziune prin cablu, ca categorie, a înlocuit Berea pe lista celor mai importanți cumpărători de la finala conferinței până la runda finală.
În timp ce impulsul pe termen scurt în publicitate este un plus, deciziile financiare mai mari se profilează pentru ambele companii. Acordurile actuale privind drepturile NBA expiră în 2025, ceea ce înseamnă că anul viitor se vor deschide ferestre de negociere exclusivă pentru Disney și WBD. Directorii executivi de la ambele companii au fost presați în legătură cu planurile lor, șeful WBD, David Zaslav, declarând inițial că drepturile nu sunt o necesitate, înainte de a adopta ulterior un ton mai neutru. A plăti miliarde de dolari – se spune că liga ar dori să aducă între 50 și 75 de miliarde de dolari pentru o reînnoire – ar veni într-un moment nepotrivit, în condițiile în care Disney și WBD s-au combinat pentru a smulge 10 miliarde de dolari în costuri de la companiile lor respective în ultimul an.
Hocheiul se află într-un loc relativ mai așezat. După un deceniu și jumătate cu NBCUniversal, NHL a încheiat noi acorduri de drepturi multianuale cu WBD și Disney în 2021, companiile plătind, se pare, mai mult de 4 miliarde de dolari în mod colectiv pe durata de viață a pactului.
O variabilă cheie în licitația NBA va fi dacă un jucător de streaming ar putea intra în amestec, așa cum a făcut Prime Video în ultima rundă de negocieri privind drepturile NFL. Odată cu prăbușirea rețelelor sportive regionale, se vorbește din ce în ce mai mult despre faptul că liga însăși încearcă să rețină drepturile, în special pentru streaming, sau mai multe acorduri structurate după modelul celor pe care Phoenix Suns le-a pus la cale. Echipa, împreună cu fratele său din WNBA, Phoenix Mercury, a trecut la un model dublu, cu un abonament de streaming și transmisiuni gratuite de televiziune.
În cadrul apelului de câștiguri al WBD din mai, Zaslav a fost întrebat din nou despre perspectivele sale în NBA. „Există o mulțime de modalități” pentru ca un acord reînnoit să satisfacă mai multe părți, a spus el, invocând un acord în Marea Britanie cu filiala BT / EuroSport a companiei. Conform acestui acord, BT/EuroSport transmite, după estimările lui Zaslav, 90% din meciurile de fotbal din Liga Campionilor și apoi produce celelalte 10%. Amazon difuzează în streaming cele 10%, o structură similară cu un acord anterior cu NFL pentru Thursday Night Football înainte ca Prime Video să înceapă transmisiunile exclusive, produse de sine stătător, în 2022. „Noi producem acel conținut pentru [Amazon CEO] Andy Jassy”, a declarat Zaslav despre fotbalul britanic. „Ei ne promovează pe noi, noi îi promovăm pe ei. Iar aspectele economice ale acestei înțelegeri au fost foarte favorabile pentru noi”.
Sursa: deadline.com
