La ce forme de bijuterii vrea Pandora să recurgă pentru a-și cuceri tinerii clienți

 Cel mai mare producător mondial de bijuterii, în funcţie de capacitatea de producţie, a mai informat că mizează pe o marjă de profit operaţional de 25 – 27% în 2023.

Mai mult, Pandora a dorit să îşi împrospăteze imaginea pentru a-i cuceri pe cei din Generaţia Z, persoanele cu vârsta cuprinsă între 6 şi 25 de ani, şi care, conform Bank of America, sunt în număr de circa 2,5 miliarde, adică 32% din populaţia globului, urmaţi de Mileniali, cei cu vârsta între 25 şi 40 de ani, care reprezintă 22% din populaţia totală.

„Dacă te uiţi la Generaţia Z şi Mileniali, în 2025 aceştia ar urma să reprezinte peste 60% din consumul de lux la nivel mondial aşa că trebuie să ne ascuţim creioanele”, a declarat directorul general de la Pandora, Alexander Lacik.

Acum, grupul danez generează 70% din vânzările de pe platforma sa Moment de pe urma brăţărilor din argint cu talismane ce pot fi colecţionate.

 Însă speră că va putea pune la punct un nou pilon de creştere sub forma pieselor destinate special tinerilor. În cel mai  scurt timp, firma va lansa mai multe piese în colecţia Pandora Me, care anterior a fost promovată de actorul şi modelul englez Millie Bobby Brown, şi care sunt mai ieftine şi au un look mai neprelucrat decât bijuteriile convenţionale cum ar fi broşele sau lanţurile.

În anul 2019, Alexander Lacik a preluat postul de CEO al Pandora, ca urmare a concedierii predecesorului său, care a lansat mai multe avertismente de profit şi nu a reuşit să scoată pe piaţă noi produse inovative.

Aşa că, una dintre principalele priorităţi ale lui Lacik este să dobândească un cap de pod pe piaţa din China, cea mai mare piaţă mondială pentru bijuterii, acolo unde deocamdată gradul de penetrare a mărcii daneze este foarte mic.

Astfel că Pandora a dezvăluit că vrea să îşi tripleze veniturile în China, în comparaţie cu nivelul din  anul 2019, şi să îşi dubleze vânzările în SUA.

Aşadar, pentru a putea face faţă cererii, Pandora va investi un miliard de coroane daneze (159 milioane de dolari) pentru a-şi extinde capacitatea de producţie cu 60% sau aproape 80 de milioane de bijuterii anual, prin construirea unei noi uzine în Vietnam şi extinderea actualelor sale uzine din Thailanda.