McDonald’s Corp (MCD.N) a fost trimis în judecată joi pentru cel puțin 10 miliarde de dolari de către două companii deținute de antreprenorul media Byron Allen, care a acuzat lanțul de fast-food de discriminare rasială pentru că nu a făcut publicitate suficientă cu mass-media deținută de negri.
Plângerea depusă la Curtea Superioară a orașului Los Angeles a declarat că McDonald’s a încălcat legile federale și drepturile civile ale statului prin „animusul rasial și stereotipurile rasiale” prin alocarea dolarului publicitar. Potrivit plângerii, McDonald’s din Chicago a refuzat să facă publicitate la Allen’s Entertainment Studios Networks, care deține mai multe canale de stil de viață, sau la Weather Group, care deține The Weather Channel.
Plângerea a spus că negrii reprezintă aproximativ 40% din clienții McDonald’s, dar compania a dedicat mai puțin de 5 milioane de dolari din bugetul publicitar american de 1,6 miliarde de dolari în 2019 pentru mass-media deținută de negri.
„McDonald’s, la fel ca o mare parte din America corporativă în zilele noastre, își exprimă public angajamentul față de diversitate și incluziune, dar aceasta nu este altceva decât retorică goală”, se spune în plângere.
Allen a dat în judecată compania în aceeași zi, pe motiv că McDonald’s a declarat că își va spori cheltuielile publicitare naționale cu mass-media deținută de negri la 5% de la 2% până în 2024 și, de asemenea, va cheltui mai mult pe platformele hispanice, asiatice-americane, pentru femei și LGBTQ.
„Ne-am dublat relațiile cu parteneri din diverse categorii sociale”, a spus McDonald’s într-un comunicat. Acesta a declarat că va „revizui și va răspunde în consecință” la procesul lui Allen.
În aprilie, General Motors Corp (GM.N) s-a angajat să facă mai multe reclame cu mass-media deținută de negri, după ce Allen și alți antreprenori au scos reclamele de ziare pe toată pagina, acuzând producătorul auto de ignorarea acelor articole din mass-media.
Un fost comediant de stand-up și co-gazdă a emisiunii de televiziune NBC „Real People”, Allen a dat în judecată și Comcast Corp (CMCSA.O) pentru 20 de miliarde de dolari în 2015 pentru refuzul de a-și transmite canalele. El s-a stabilit în iunie, la trei luni după ce Curtea Supremă a SUA a luat parte la Comcast în stabilirea unei sarcini mari pentru Allen să demonstreze că a fost discriminat.
