Nu te duce încă în doliu la Avon

Avon, marca de produse cosmetice și de îngrijire a corpului fondată în 1886, a depus o cerere de faliment conform capitolului 11 în Delaware, în încercarea de a soluționa sute de procese legate de talc. Dar nu vă plângeți încă de produsele sale emblematice sau de abordarea vânzărilor din ușă în ușă; această cerere nu are niciun impact asupra activității din Statele Unite ale mărcii Avon.

Avon Products, Inc., societatea holding a operațiunilor Avon din afara SUA, a avut probleme de lichidități timp de peste un deceniu, ca urmare a proceselor în care se susținea că produsele sale care conțin talc, un mineral natural adesea utilizat în produsele cosmetice precum pudrele și fardurile de obraz, au provocat cancer. După cum notează The Wall Street Journal, Avon Products, Inc. a primit primul său proces legat de talc în 2010 și se confruntă acum cu aproape 400 de procese similare. WSJ raportează că marca a cheltuit peste 225 de milioane de dolari pentru a se apăra de aceste procese; datoriile sale totale se ridică la 1,29 miliarde de dolari. Într-un proces din 2022, un juriu „a găsit Avon responsabil pentru 36 de milioane de dolari în daune compensatorii și aproximativ 10 milioane de dolari în daune punitive”, relatează publicația. Într-un alt verdict din iulie 2024, reclamanții „au primit în total 24,5 milioane de dolari în daune”.

Cu toate acestea, marca Avon din Statele Unite este separată de aceste depuneri; marca din SUA este deținută de LG Household & Health Care Ltd. și nu face parte din depunerea cererii de faliment conform capitolului 11, în ciuda faptului că depunerea a fost făcută în SUA. În 2020, Avon Products, Inc. a fost achiziționată de compania braziliană Natura&Co. Potrivit WSJ, Natura „a fost de acord să furnizeze până la 43 de milioane de dolari în finanțarea propusă în timpul falimentului”.

The Avon Company, așa cum este cunoscută compania cu sediul în SUA, a transmis într-un comunicat de presă că este „o entitate independentă, fără afiliere la Avon Products Inc. și, prin urmare, nu este afectată de recentele evoluții privind API. The Avon Company își asigură reprezentanții și clienții că operațiunile, ofertele de produse și strategiile sale de afaceri rămân în vigoare”.

Avon a fost fondată în 1886 de David H. McConnell, care a început să vândă parfumuri din ușă în ușă. Metoda a funcționat și compania a avut un succes uriaș; este una dintre cele mai cunoscute companii de vânzări directe, alături de Tupperware și Mary Kay. Reclamele sale „Ding dong! Avon calling!”, produsele îndrăgite precum Skin So Soft și sticluțele de parfum cu forme unice și pline de farmec au fost toate semne distinctive ale mărcii Avon, la fel ca și „Doamnele Avon”. (În 2020, acestea au lansat un parfum de 1.200 de dolari într-o sticlă bijuterie în formă de păun). Avon este încă vândut în Statele Unite, atât online, cât și prin intermediul reprezentanților săi de vânzări directe.