Centrele comerciale sunt mult mai mult decât un loc în care se poate cumpăra o nouă ținută sau un cadou de ziua de naștere a unei persoane dragi. În ultimii ani, ele au devenit un centru social interesant care servește la consolidarea comunităților și la modelarea zonelor urbane.
Cumpărăturile online continuă să crească chiar și după pandemie, ceea ce înseamnă că nu a fost niciodată mai important ca aceste complexe să continue să se diferențieze de comercianții cu amănuntul online, consolidându-și locul în societate.
În Marea Britanie, există aproximativ 528 de centre comerciale care trebuie să rămână relevante în era digitală.
Ceea ce face ca centrele comerciale să fie atât de oportune pentru branduri și comunități este frecventarea variată. De la cumpărătorul singur la familia tânără în căutare de distracție; de la adolescenții care ies la plimbare la milenialii care fac comisioane.
Jade Wilkie, director de marketing al centrului comercial The Forge Shopping Centre din Glasgow, explorează modul în care centrele comerciale joacă un rol crucial în a ajuta comunitățile să se dezvolte.
Evenimente
În multe orașe din Marea Britanie, în multe orașe din Marea Britanie se organizează evenimente în centrele comerciale. Tipul de evenimente poate varia semnificativ, dar majoritatea există cu scopul de a educa sau de a distra publicul.
Aceste ocazii le oferă localnicilor șansa de a cunoaște oameni noi și de a se distra dintr-un singur loc convenabil, oferind o pauză bine meritată de la cumpărături sau de la efectuarea de comisioane, sau pur și simplu ceva de făcut într-o după-amiază de sâmbătă.
Pe măsură ce criza costului vieții se adâncește, din ce în ce mai mulți oameni caută activități locale, cu buget redus, care nu fac compromisuri în ceea ce privește distracția sau faptele.
La multe evenimente din centrele comerciale se poate participa gratuit sau sunt semnificativ mai ieftine decât dacă ar avea loc într-un loc independent.
Deși este posibil să nu obțină un profit mare de pe urma acestor evenimente, centrele comerciale pot beneficia totuși de obținerea de date despre consumatori, de creșterea gradului de conștientizare a centrului, de expunerea în rețelele sociale și de o loialitate sporită din partea clienților.
Oportunități de angajare
Existența unui centru comercial într-un oraș înseamnă oportunități de angajare consistente și semnificative pentru comunitatea locală. Și sunt destul de multe centre comerciale pe zonă!
Să luăm ca exemplu cel mai mare centru comercial din Marea Britanie. Westfield London se întinde pe o suprafață de 150.000 m² (1.615m ft²), ceea ce reprezintă echivalentul a aproximativ 30 de terenuri de fotbal. În interiorul incintei se află un număr impresionant de 255 de magazine, toate acestea având nevoie de personal local pentru a funcționa.
În plus, există și alte oportunități de angajare în afara comerțului cu amănuntul. Centrele comerciale de succes au nevoie de personal de securitate, manageri de facilități, echipe de marketing, agenți de curățenie și multe altele.
Aceste oportunități de angajare pot servi comunităților într-un sens evident, oferind locuri de muncă pentru ca oamenii să își poată permite locuințe, alimente și utilități, dar și permițându-le să exploreze diferite căi de carieră. Acest lucru este deosebit de important pentru generația tânără.
Jade a spus: „Toată lumea din Glasgow va ști deja cât de mult contează comunitatea pentru noi aici la The Forge. Întotdeauna facem tot ce ne stă în putință pentru a sprijini oamenii locali, întreprinderile locale și organizațiile de caritate locale, înțelegând că vremurile sunt incredibil de dificile în acest moment și că sunt necesare oportunități suplimentare.
„Centrele comerciale au responsabilitatea de a sprijini cartierul lor în orice mod posibil, fie că este vorba de locuri de muncă sau de evenimente, iar această datorie nu poate fi evitată.”
Agrement și ospitalitate
Majoritatea centrelor au acum oferte dincolo de magazine și evenimente. Cel mai probabil, veți găsi un centru interesant de baruri și restaurante printre toate magazinele, sau cel puțin câteva opțiuni de fast-food.
Acest lucru stă la baza locului unui centru comercial în societate, deoarece oferă ceva ce comercianții online nu pot…
O oportunitate de a vă întâlni cu familia sau cu prietenii la o gustare sau o modalitate de a vă realimenta în mijlocul unei perioade aglomerate de cumpărături.
În ceea ce privește petrecerea timpului liber, cu cât centrul comercial este mai mare, cu atât mai variate sunt ofertele. În mod predominant, veți găsi un cinematograf atașat unuia dintre aceste complexe, dar în unele cazuri, consumatorilor li se pot oferi chiar piste de bowling, săli de jocuri și terenuri de mini golf.
Aceste opțiuni oferă familiilor și adolescenților mijloace de divertisment dincolo de consolele de jocuri și aplicațiile de socializare. Așa cum suntem adesea avertizați, utilizarea excesivă a tehnologiei poate fi perturbatoare pentru relații și poate împiedica dezvoltarea unor abilități vitale de relaționare și comunicare.
Comunitățile au nevoie de opțiuni variate, eficiente din punct de vedere al costurilor și, mai ales, fizice atunci când vine vorba de organizarea de întâlniri sociale și zile de ieșire în familie. Centrele comerciale oferă exact acest lucru, ceea ce le consolidează locul în orașe și în zonele urbane.
economie
Centrele comerciale joacă un rol crucial în susținerea economiei locale, și nu doar prin intermediul oportunităților de angajare discutate mai sus.
Cu fiecare complex, o valoare semnificativă este generată de lanțul de aprovizionare a construcțiilor prin intermediul impactului direct, al impactului indirect și al impactului indus. Acest lucru înseamnă că înainte ca un centru comercial să își deschidă măcar ușile, acesta a contribuit la economie.
Existența centrelor comerciale generează contribuții la impozitul pe venit la nivel local, economii de costuri pentru guvern, investiții interne și creștere suplimentară.
Pur și simplu, o economie puternică înseamnă un nivel de trai mai bun, motiv pentru care este în interesul fiecărei comunități să se asigure că propria comunitate este cât mai robustă posibil.
Centrele comerciale nu se pot descurca singure
În timp ce centrele comerciale joacă într-adevăr un rol crucial în comunitățile noastre, acestea nu își pot îndeplini responsabilitățile fără noi, consumatorii.
Aceste incinte se bazează pe faptul că oamenii vizitează centrele, cumpără din magazine și se implică în activități și evenimente. Fără acest sprijin, ele nu pot continua să ajute comunitatea în toate modurile incredibile în care o fac în acest moment.
Ar trebui să luați în considerare acest gând data viitoare când vizitați un site web pentru a face o achiziție sau când trebuie să planificați următoarea zi de distracție cu familia sau prietenii.
Centrele comerciale joacă un rol esențial în menținerea unei comunități sănătoase și fericite, în special în zonele urbane. Haideți să le ajutăm să ne ajute.
Sursa: bmmagazine.co.uk
