Tesco a fost obligată să renunțe la sigla Clubcard după ce Înalta Curte a decis că a copiat Lidl

Tesco ar putea fi nevoit să înceteze să mai folosească un logo albastru și galben pentru a-și promova programul de loialitate Clubcard, după ce Înalta Curte a decis că a încălcat marca comercială a Lidl, discounterul german.

Judecătorul Joanna Smith a declarat într-o hotărâre scrisă că cel mai mare băcan din Marea Britanie a profitat în mod nedrept de „reputația distinctivă” a rivalului său pentru prețurile mici.

De asemenea, Smith a decis că Tesco „a înșelat un număr substanțial de consumatori, făcându-i să creadă că prețurile Tesco reprezintă aceeași valoare cu prețurile Lidl, când nu era cazul”. Ea a respins argumentul Lidl potrivit căruia Tesco a avut „intenția subiectivă deliberată de a se baza pe Lidl”.

Judecătorul a scris: „Sunt de acord cu Lidl că … efectul utilizării [Clubcard logo] a fost acela de a provoca un transfer „subtil, dar insidios” al imaginii de la [Lidl logo] către [Clubcard logo] în mintea unor consumatori. Acest lucru îi va fi ajutat pe cei de la Tesco să crească atractivitatea prețurilor lor.”

Smith va ordona acum un ordin judecătoresc împotriva Tesco, cerându-i să înceteze să mai folosească sigla Clubcard. Tesco a declarat că intenționează să facă apel împotriva hotărârii.

Lidl a dat în judecată Tesco în 2020, la scurt timp după ce rivalul său a adoptat logo-ul pentru a-și promova programul de reduceri „Clubcard Prices”. Cele două companii au făcut schimb de acuzații în cadrul unui proces din februarie, care a avut loc în mijlocul unui război al prețurilor între supermarketurile tradiționale și rivalii lor de reducere.

Lidl a susținut că Tesco a copiat în mod deliberat marca sa comercială pentru a înșela clienții să creadă că prețurile sale sunt comparabile, în timp ce avocații Tesco au acuzat Lidl de ipocrizie și au spus că a copiat marca unor produse bine cunoscute, cum ar fi biscuiții Oreo

Lidl GB a declarat: „Tesco a folosit logo-ul său Clubcard pentru a înșela mulți clienți, făcându-i să creadă că Tesco a comparat prețurile cu cele ale Lidl. Această încălcare a permis Tesco să profite în mod nedrept de reputația noastră de lungă durată pentru o valoare excelentă.”

Tesco a declarat: „Hotărârea judecătorului a concluzionat că nu a existat o intenție deliberată din partea Tesco de a copia marca comercială a Lidl.”