Google ar putea fi forțat să vândă părți din afacerea sa de publicitate de 224,5 miliarde de dolari, după ce Comisia Europeană a constatat că gigantul tehnologic a abuzat de poziția sa dominantă în acest sector.
Afacerea motorului de căutare a fost acuzată de o conduită care ar fi putut exclude rivalii și a permis companiei să perceapă taxe ridicate pentru serviciile sale.
Comisia a concluzionat că ar putea fi necesară o vânzare forțată a unei părți din activitatea sa de publicitate pentru a restabili concurența, după ce a constatat că Google a abuzat de poziția sa timp de aproape un deceniu.
Bruxelles-ul a susținut că Google a denaturat intenționat piața și a avertizat că solicitarea companiei de a-și schimba comportamentul în loc să vândă părți din activitatea sa ar fi „ineficientă”. Dar a precizat că, în acest stadiu, concluziile sale sunt preliminare.
Dan Taylor, vicepreședintele Google pentru publicitate, a declarat: „Google își menține angajamentul de a crea valoare pentru partenerii noștri editori și agenți de publicitate în acest sector extrem de competitiv. Investigația comisiei se concentrează asupra unui aspect restrâns al activității noastre de publicitate și nu este nouă. Nu suntem de acord cu punctul de vedere al CE și vom răspunde în consecință.”
Până în prezent, autoritățile europene de reglementare nu au reușit să desființeze Google și, în schimb, au aplicat companiei amenzi de miliarde de euro pentru încălcări ale normelor antitrust. Dar eforturile globale de a reglementa giganții tehnologiei au început să se accelereze.
De asemenea, autoritatea de supraveghere a concurenței din Marea Britanie dorește să ia măsuri în ceea ce privește dominația Google și Facebook în sectorul publicității online. Noua unitate a autorității pentru concurență și piețe digitale a fost înființată pentru a opri marile companii de tehnologie din Silicon Valley să abuzeze de puterea lor pe piață.
Cercetările autorității de reglementare au constatat că Google a controlat mai mult de 90% din veniturile din publicitate generate de căutările pe internet în Marea Britanie în 2019. Studiul său privind publicitatea online a constatat, de asemenea, că Google extrage cu până la 30% mai mult surplus de la agenții de publicitate decât rivalul său, Bing.
Raportul organismului de supraveghere privind puterea de piață a Google și Facebook a constatat că sectorul publicității online a costat aproximativ 14 miliarde de lire sterline în 2019. Acesta a declarat că publicitatea a adăugat un plus de 500 de lire sterline pe gospodărie la costurile bunurilor și serviciilor și că aceste prețuri sunt „probabil să fie mai mari decât ar fi într-o piață mai competitivă”.
Raportul a spus: „Google și Facebook au reușit să apară, cu resurse limitate, pe baza unei idei bune, producând servicii noi și inovatoare care sunt foarte apreciate de consumatori. Cu toate acestea, ei sunt acum protejați de avantaje atât de puternice și care se consolidează de la sine, încât o inovație similară din partea noilor intrați este mult mai dificilă.”
Sursa: bmmagazine.co.uk
