Filmul Barbie, este peste tot – de la meme-urile din social media până la Centrul Barbie-cană, redenumit temporar.
Lăudat pentru marketingul său ingenios și pentru barajul aparent nesfârșit de promoții care au precedat data de lansare, Barbie a încasat acum peste 400 de milioane de dolari în întreaga lume după mai puțin de o săptămână în cinematografe. Campania de marketing extrem de reușită a filmului a făcut ca filmul să atingă cele mai mari vânzări în ziua de deschidere dintre toate filmele din acest an.
Deși este de netăgăduit faptul că bugetul masiv de marketing de 100 de milioane de dolari al lui Barbie a jucat un rol în triumful acestor campanii, adevăratul geniu constă în strategiile utilizate de echipa de marketing a lui Barbie; construirea de generatoare de meme și filtre de social media, promovarea identității mărcii și a marketingului nostalgic și implicarea oamenilor în campaniile lor interactive – strategii care sunt la fel de relevante pentru IMM-uri.
Marketingul este un instrument puternic care poate stimula conștientizarea mărcii și poate atrage noi clienți și există multe lucruri pe care liderii de afaceri le pot învăța din succesul copleșitor al încercărilor de marketing ale filmului Barbie.
Connor Campbell, expert în afaceri la NerdWallet comentează: „Nu există nicio îndoială că filmul Barbie a cunoscut unele dintre cele mai eficiente acțiuni de marketing din ultimii ani. Deschizându-se la cifre de box-office uimitor de mari, filmul a reușit să își transfere viralitatea de marketing în vânzări directe – ceva care este la fel de dezirabil pentru întreprinderile mici din Marea Britanie.
„Secretele succesului filmului au stat în capacitatea echipei de marketing de a crea un „moment” la care masele de oameni vor să ia parte. Jucând cu punctele lor forte de a promova identitatea puternică a lui Barbie ca marcă – folosind rozul aprins și fonturile iconice, alături de apelarea la nostalgie – echipa de marketing Barbie a generat o agitație și o anticipare semnificativă înainte de lansarea filmului.
„Deși este puțin probabil ca IMM-urile să aibă potențialul de buget pe care echipa Barbie l-a primit, toate acestea sunt metode care pot inspira modul în care întreprinderile mici se comercializează și construiesc o conștientizare a mărcii în rândul publicului larg – optimizând puterea viralității social media pentru a construi campanii interactive la care oamenii doresc să participe.”
Connor a împărtășit următoarele sfaturi pentru a ajuta întreprinderile să se inspire din victoriile de marketing ale lui Barbie:
Creați conținut interactiv în social media
Unul dintre principalele motive pentru care filmul Barbie a atins un nivel atât de ridicat de popularitate virală este utilizarea strategică a conținutului interactiv din social media. Acest lucru a luat forma unor generatoare de meme – cum ar fi generatorul „Această Barbie este o…”, care permite utilizatorilor să transforme fotografii cu ei înșiși în postere cu tema Barbie, și filtrele legate de Barbie pe TikTok și Instagram.
Implicând direct oamenii și oferindu-le un „memento”, acest lucru îi încurajează pe aceștia să dorească să participe. Acest lucru poate fi sub forma creării unui filtru sau a unui sunet pe care ceilalți îl pot folosi pentru a-și crea propriile fotografii sau videoclipuri, sau ar putea fi realizat chiar și sărind pe tendințele preexistente și dându-le o întorsătură care are legătură cu afacerea dvs.
Social media este o modalitate excelentă pentru ca întreprinderile să se promoveze la un public mai larg, iar crearea de campanii interactive crește șansele de a deveni virale – în special pe platforme precum TikTok, care sunt cunoscute ca având un algoritm foarte ușor de utilizat.
Identitatea mărcii este esențială
Filmul Barbie a utilizat o gamă largă de strategii de marketing – de la social media la colaborări offline cu alte mărci din diferite industrii. Cu toate acestea, ceea ce a legat toate acestea a fost coerența identității de marcă a lui Barbie.
De-a lungul anilor, Barbie a devenit sinonimă cu paleta sa de culori roz aprins și cu fontul său instantaneu recognoscibil. Aceste elemente au fost purtate în fiecare dintre tacticile de marketing utilizate și înseamnă că oamenii pot recunoaște imediat conținutul în tendințe ca fiind legat de Barbie.
Într-un mod similar, întreprinderile se pot asigura că au o identitate de marcă puternică proprie. Fie că acest lucru se face prin faptul că aveți un logo instantaneu recognoscibil, fie că purtați o paletă de culori de bază în tot ceea ce faceți. Fiecare campanie de marketing – fie că este vorba de panouri publicitare de mari dimensiuni sau de simple postări pe Instagram – ar trebui să transpună aceste elemente ale identității de marcă pentru ca afacerea dvs. să devină sinonimă cu acești factori.
Construirea până la un „eveniment principal”, menținând în același timp un eveniment
În cazul lui Barbie, „evenimentul principal” a fost întotdeauna lansarea filmului în cinematografe. Tot ceea ce a făcut echipa de marketing până în acest moment a fost doar pentru a genera buzz pentru atracția principală. În acest fel, întreprinderile ar trebui să își optimizeze eforturile de marketing în perioada premergătoare lansării unui nou produs sau serviciu, lăsând să se înțeleagă că urmează ceva important și concentrându-și atenția pe crearea de atracție pentru lansare.
Cu toate acestea, acolo unde echipa de marketing a filmului Barbie a excelat cu adevărat a fost în a face din perioada de pregătire un eveniment la fel de important ca și lansarea filmului în sine. Publicul larg știa că filmul va fi lansat pe 21 iulie, dar era la fel de interesat și entuziasmat de ceea ce echipa de marketing a filmului făcea acum – înainte de lansare.
Întreprinderile pot folosi aceeași strategie pentru a-și face afacerea mai interesantă pentru un public mai larg. Prin postări frecvente pe rețelele de socializare, hashtag-uri în tendințe și generarea de conversații în perioada premergătoare lansării unei noi întreprinderi, întreprinderile pot profita de această tactică pentru a crea două „evenimente principale” – unul acum și unul când are loc lansarea.
Cum să faceți ca marketingul nostalgic să lucreze pentru dumneavoastră
Nostalgia este o emoție extrem de puternică care poate fi folosită pentru a atrage potențialii consumatori. Prin relaționarea cu aceștia și relatarea unor amintiri comune, întreprinderile pot crea asociații pozitive cu grupul lor demografic țintă. În cazul filmului Barbie, brandul în sine este un nume de casă nostalgic pentru mai multe generații. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că întreprinderile mici nu pot utiliza în continuare nostalgia-marketing pentru ele însele.
Secretul unui marketing nostalgic de succes este înțelegerea cu adevărat a publicului dumneavoastră. Identificați un grup demografic de bază pe care doriți să îl vizați și asigurați-vă că înțelegeți pe deplin fundalul lor cultural și istoric de bază din copilărie sau de la începutul vieții adulte.
Dacă afacerea dvs. mică are ea însăși o mulțime de istorie, este posibil să puteți încorpora elemente din istoria mărcii dvs. care se suprapun cu această epocă. Dacă nu, există încă alte modalități de a încorpora nostalgia în marketingul dvs. Acest lucru ar putea lua forma creării unui hashtag nostalgic pe care să îl folosiți pentru postările dvs. pe rețelele de socializare sau a lansării unei oferte cu durată limitată care este relevantă pentru un eveniment care a avut loc în acea lună, săptămână sau chiar zi din istorie.
Sursa: bmmagazine.co.uk
