Un scandal murdar la Oscar de la „un film mic cu o inimă uriașă”

În dimineața nominalizărilor la Oscar, când Andrea Riseborougha fost anunțată ca fiind nominalizată la categoria actriță în rol principal, un oftat puternic a străbătut Teatrul Samuel Goldwyn. Nominalizarea i-a luat pe mulți prin surprindere, deoarece campania ei de premiere pentru interpretarea din Pentru Leslie începuse doar cu două săptămâni mai devreme. Mulți nici măcar nu auziseră de micul film independent, care are în centru o femeie cu probleme de abuz de substanțe care face încercări peste încercări de a-și îndrepta viața, dar o campanie populară condusă de celebrități a luat orașul cu asalt – și i-a adus o nominalizare neașteptată.

Acum, doar câteva zile mai târziu, un nou raport de la Puck indică faptul că există întrebări legate de faptul că au fost încălcate regulile Academiei pentru campanie. O sursă spune Vanity Fair că încă nu a fost depusă o plângere oficială la Academie, dar conversația în jurul acestui subiect a atins un nivel febril, Academia făcând publică vineri această declarație: „Obiectivul Academiei este de a se asigura că competiția premiilor se desfășoară într-un mod corect și etic și ne angajăm să asigurăm un proces de premiere incluziv. Efectuăm o revizuire a procedurilor de campanie în jurul nominalizărilor din acest an, pentru a ne asigura că nu au fost încălcate liniile directoare și pentru a ne informa dacă ar putea fi necesare modificări ale liniilor directoare într-o nouă eră a social media și a comunicării digitale. Avem încredere în integritatea procedurilor noastre de nominalizare și de vot și susținem campaniile autentice de la firul ierbii pentru performanțe remarcabile.”

În timp ce declarația Academiei nu a numit în mod specific Către Leslie, este clar că această recenzie vizează campania, care a devenit subiect de discuție în oraș. „Chiar dacă nu este scris în mod expres în reguli, nu este cu adevărat în spiritul modului în care ar trebui să se facă acest lucru”, spune un strateg de premii pentru VF. „E ceva care nu se potrivește cu asta.”

În cazul în care ați ratat-o, cu aproximativ o săptămână înainte de votul Oscar, mai mulți actori de profil înalt, inclusiv Edward Norton, Bradley Whitford, Jennifer Aniston, Melanie Lynskey, și Helen Hunt, a început să posteze pe Twitter laude efuzive la adresa filmului și a interpretării lui Riseborough.

Gwyneth Paltrow a găzduit o proiecție în timp ce Amy Adams a moderat un Q&A. Și în timpul unei Q&A. virtuale, Kate Winslet a numit-o „una dintre cele mai bune interpretări pe care le-am văzut în viața mea”. Și Cate Blanchett, acum concurenta lui Riseborough la categoria cea mai bună actriță, chiar a menționat-o pe scenă atunci când a acceptat premiul Critics Choice Award. Lucrurile au început să pară dubioase atunci când unele persoane cu ochi de vultur au observat că multe dintre tweet-urile de susținere, precum acesta de la Mia Farrow, a folosit aceeași expresie: „un film mic cu o inimă uriașă”. Joe Mantegna, Dulé Hill, și Meredith Vieira a scris și ea pe Twitter despre film folosind un limbaj similar.

Ceea ce a devenit evident este că, chiar dacă aceasta este etichetată ca o campanie de bază fără mulți bani în spate, este totuși o campanie, și una foarte bine orchestrată. Sursele spun că Mary McCormack, soția regizorului filmului Michael Morris, a fost unul dintre cei mai mari susținători ai filmului, ajungând la rețeaua sa largă. (Vanity Fair a contactat-o pe McCormack pentru comentarii). McCormack este un actor veteran care a jucat în seriale de televiziune precum The West Wing ași În văzul tuturor. Echipa de PR, agenția și managerul lui Riseborough și-au folosit, de asemenea, rețelele, iar firma de PR Shelter, care se ocupă de premii, a fost chemată să coordoneze campania.

Potrivit raportului de la Puck, un e-mail trimis talentelor de pe lista A (și alegătorilor) a încurajat cât mai multă promovare în social media: „Dacă sunteți dispuși să postați în fiecare zi între acum și 17 ianuarie, ar fi uimitor! Dar orice este util, așa că vă rugăm să faceți orice vă face să vă simțiți confortabil. Și ce este mai confortabil decât să postezi despre un film în fiecare zi!”.

A fost un mod aproape nemaiauzit de a face campanie pentru un film – majoritatea studiourilor lansează campanii de premiere care încep la festivalurile de toamnă și continuă timp de luni de zile cu proiecții și evenimente și multă presă – dar au reușit să convingă mulți actori influenți să susțină filmul, chiar în momentul deschiderii votului. „Întotdeauna a fost vorba despre cuvântul din gură în gură și despre modul în care faci ca filmul să ajungă pe radar și, deși acest lucru pare neconvențional, nu este chiar așa – pur și simplu s-a întâmplat să atragă mai multă atenție pentru că este vorba de oameni de profil înalt”, spune un strateg în materie de premii. În unele cazuri, este ușor de trasat o linie clară între Riseborough și susținătorii săi de pe A-List – de exemplu, ea joacă alături de Winslet în viitorul serial limitat The Palace-dar în altele, pare a fi un caz de rețea agresivă și de partajare a Rolodex-ului.

Așa că acum întrebarea este dacă au încălcat cu adevărat vreo regulă? Academia are o listă strictă de linii directoare privind campaniile, pusă în aplicare pentru a proteja procesul de orice abuz. „Obiectivul Academiei este de a se asigura că competiția pentru premii se desfășoară într-un mod corect și etic”, se arată în regulament. „Academia cere ca membrii cu drept de vot ai Academiei să își facă alegerile bazându-se exclusiv pe meritele artistice și tehnice ale filmelor și realizărilor eligibile.”

Unele dintre reguli sunt destul de specifice. De exemplu, se poate trimite un singur mailing către votanți pe săptămână; sinopsisul unui film trebuie să aibă „300 de caractere sau mai puțin, inclusiv spațiile”. Altele lasă un pic de loc pentru interpretare. Există câteva reguli care ar putea fi relevante în ceea ce privește Pentru Leslie campanie. În primul rând, la secțiunea „Lobby”, o regulă prevede că „Este interzisă în mod expres contactarea directă a membrilor Academiei și în afara domeniului de aplicare a acestor reguli pentru a promova un film sau o realizare pentru a fi luată în considerare la Oscar”. Știm că mulți alegători din filiala Academiei au fost contactați și încurajați să vizioneze filmul și să folosească rețelele sociale pentru a susține filmul.