Apple pune bazele pentru a respecta noile reguli stricte ale UE, care vor permite utilizatorilor de iPhone să aleagă aplicații în afara App Store, deoarece dezvoltatorii încearcă să evite taxa de până la 30% impusă de gigantul tehnologic din SUA.
Mișcarea vine ca răspuns la Digital Markets Act al UE, care a devenit lege luna trecută și face parte din cea mai mare revizuire a legilor care guvernează cele mai mari companii de tehnologie din lume din mai bine de două decenii.
DMA, care nu va fi aplicat până în martie 2024, reprezintă cea mai mare amenințare la adresa controlului Apple asupra sistemului său de operare închis din ultimii 15 ani.
Oficialii UE cred că Apple va fi afectată în mod disproporționat de noile reguli. „Se află într-o situație în care nu le va fi ușor să scape”, a spus o persoană direct implicată în elaborarea regulilor, adăugând că ar putea doborî venituri de miliarde de dolari în fiecare an.
Apple a luptat ani de zile pentru a păstra toate descărcările și plățile de aplicații în App Store, argumentând că procesul său de „curare” este esențial pentru siguranța utilizatorilor. S-a confruntat cu critici constante și provocări legale din partea dezvoltatorilor de aplicații, inclusiv Fortnite creatorul Epic Games și serviciul de muzică Spotify.
Gigantul tehnologic american a înființat echipe dedicate respectării noii legislații de la Bruxelles, dar elaborează detaliile pe măsură ce interpretează ce implică legile cuprinzătoare, potrivit unor persoane familiare cu chestiunea. Mișcarea a fost raportată pentru prima dată de Bloomberg. Apple a refuzat să comenteze.
„Acest lucru este mare și foarte necesar pentru inovare”, a declarat Nicolas Rieul, președintele IAB Europe, o asociație de publicitate care crede că Apple abuzează de puterea sa.
Europa, o piață cu 450 de milioane de utilizatori de smartphone-uri, este a doua cea mai mare a Apple după America, evaluată la 95 de miliarde de dolari. UE a avertizat că „încălcările repetate” ale legislației sale DMA ar putea duce la amenzi de până la 20% din veniturile globale. În cazul Apple, aceasta ar fi de 80 de miliarde de dolari.
Nicholas Rodelli, de la CFRA Research, a declarat că profiturile operaționale globale ale Apple ar putea suporta o scădere „masivă” de 15% din DMA, subliniind că UE este serioasă în ceea ce privește aplicarea regulilor menite să genereze mai multă concurență.
Apple ar trebui să caute modalități prin care poate limita modificările.
Normele UE stipulează că „gatekeepers” – mari platforme online – „trebuie să permită și să permită din punct de vedere tehnic instalarea și utilizarea efectivă a aplicațiilor software de la terți sau a magazinelor de aplicații software”.
„O” ar putea oferi Apple marjă de libertate pentru a oferi așa-numita încărcare laterală – în care utilizatorii instalează software prin intermediul unui browser – dar nu magazinelor de aplicații rivale.
O altă parte a DMA care ar afecta afacerea Apple este cerința de a permite dezvoltatorilor să instaleze sisteme de plată de la terți, mai degrabă decât să fie forțați să folosească Apple.
Una dintre cele mai mari întrebări este dacă Apple își va percepe comisionul obișnuit de 15-30% pentru aplicațiile instalate în afara App Store.
Rodelli a spus că Apple va adopta probabil „o abordare minimalistă”, respectând doar acolo unde este necesar, dar folosind lacune de securitate pentru a menține iPhone-ul cât mai blocat posibil.
Apple a precizat anterior că va lupta pentru ceea ce vede drept plăți legitime de proprietate intelectuală.
În timpul testării Epic Games de anul trecut, CEO-ul Apple, Tim Cook, a spus că taxa de 15-30% pentru „achiziții în aplicație” (IAP) nu este doar o taxă de procesare a plăților, ci o taxă mai mare pentru instrumente și clienți. serviciu realizat de Apple.
„Dacă nu ar fi IAP, ar trebui să inventăm un alt sistem pentru dezvoltatorii de facturare, ceea ce… cred că ar fi un dezastru”, a spus Cook.
Întâlnirea Apple cu autoritatea de concurență olandeză din ultimul an oferă o perspectivă asupra modului în care manualul de reglementare al companiei s-ar putea aplica DMA.
În decembrie anul trecut, autoritățile de reglementare olandeze i-au spus Apple că împiedicarea aplicațiilor de întâlniri să folosească sisteme alternative de plată este „nerezonabilă”. I-a dat gigantului tehnologic două luni pentru a permite consumatorilor să plătească în afara App Store.
Apple s-a conformat după ce a plătit inițial o amendă de 50 de milioane de euro pentru nerespectarea unui termen de la Autoritatea Olandeză pentru Consumatori și Piețe. Cu toate acestea, și-a înlocuit taxa de 30% cu o taxă de 27%, lăsând doar până la 3 puncte procentuale de venituri suplimentare pentru dezvoltator, din care ar trebui plătite și taxele de procesare a plăților.
Apple a cerut, de asemenea, mesaje pop-up care să-i avertizeze pe utilizator că „nu vor mai face tranzacții cu Apple”. Primele proiecte au inclus avertismentul că „doar achizițiile prin App Store sunt garantate de Apple”, pe care criticii l-au văzut ca o încercare de a descuraja utilizatorii să abandoneze platforma Apple și a fost schimbat doar după presiunile autorităților olandeze.
Mulți din industrie se așteaptă ca Apple, care are o istorie foarte controversată, să încerce să conteste unele aspecte ale DMA prin instanțe.
Autoritățile de reglementare din UE o consideră ca fiind compania cu unii dintre cei mai agresivi avocați care caută să deraieze sau să înlăture regulile. Acest lucru a dus la ciocniri între Comisia Europeană și Apple cu privire la modul în care ar trebui implementate noile reguli, a declarat un înalt oficial al UE.
„Ma aștept la litigii și controverse legate de detaliile implementării. Poate că Apple nu contestă legislația în sine, dar ar putea contesta, de exemplu, ce înseamnă să existe măsuri rezonabile de securitate”, a spus Rodelli.
Apple necesită măsuri de protecție suplimentare pentru iPhone, deoarece un dispozitiv compromis ar putea permite accesul la locația unui utilizator pe tot parcursul zilei, precum și informații extrem de personale privind sănătatea sau financiare.
Chiar dacă Apple permite magazinele de aplicații terțe, analistul Morgan Stanley Erik Woodring se așteaptă ca aproape nimeni să nu le folosească.
El a numit orice revizuire potențială „mai mult lătrat decât mușcătură”, adăugând că clienții Apple au apreciat „securitatea, centralizarea și comoditatea pe care le oferă App Store” și a estimat o scădere a veniturilor în cel mai rău caz de doar 1 la sută.
O altă opțiune ar putea vedea Apple să respecte pe deplin regulile de la Bruxelles, dar să aleagă să introducă taxe în aplicațiile care în prezent nu plătesc nimic, cum ar fi aplicațiile bancare sau serviciile de transport.
Alții sugerează că Apple ar putea alege să reducă toate taxele la 10 sau 15% dacă aplicarea UE este draconiană.
O astfel de mișcare ar putea contracara orice concurență în curs de dezvoltare din magazinele alternative de aplicații și chiar ar putea aduce noi surse de venit de la Spotify și Netflix, aplicații mari în care consumatorii se pot înscrie și plăti pe web.
Ambele grupuri de streaming au renunțat la achizițiile în aplicație de la Apple, deoarece consideră taxa exorbitantă, dar Ben Bajarin de la grupul de cercetare Creative Strategies a spus că 10-15% ar putea fi mai tolerabile dacă se traduce într-un trafic mai mare.
„Sunt bani pe care Apple nu i-ar avea niciodată”, a spus Bajarin. „S-ar putea argumenta că ei ar putea câștiga de fapt mai mulți bani decât iau din acele reduceri”.
Sursa: www.ft.com
