Giuliana Passarelli, o asistentă personală de 31 de ani din São Paulo, a devenit un fenomen pe TikTok, unde peste 140.000 de urmăritori îi privesc viața din slujba unui milionar brazilian. Ea gestionează absolut fiecare aspect al vieții șefului ei, un om de afaceri de 35 de ani, iar realitatea depășește orice imaginație. „Nu e adevărat că toți avem aceleași 24 de ore pe zi”, spune Giuliana. „Șeful meu are și cele 24 de ore ale mele”.
De la Ferrari de colecție la găini de companie
Sarcinile Giulianei sunt, incredibile. Variază de la organizarea petrecerilor și cumpărarea de rechizite școlare la misiuni de-a dreptul excentrice. Una dintre ele a fost achiziționarea unui Ferrari de colecție din Franța. „A trebuit să mă pregătesc într-o zi și să zbor acolo pentru a rezolva actele necesare transportului mașinii în Brazilia”, povestește ea.
Dar asta nu e tot. La un moment dat, șeful ei a adus acasă două găini miniaturale (din rasa serama, originară din Malaezia) pentru a le crește ca animale de companie. Cum vine asta? Ei bine, Giuliana explică simplu: „Practic, am devenit bona acestor pui”. Acum, păsările trăiesc la o fermă, însă asistenta primește constant fotografii și actualizări pentru a-l ține la curent pe proprietar.
„El poate să comute creierul pe modul avion”
Programul ei de lucru nu are limite. Într-un clip viral, Giuliana explică modul în care șeful ei poate „să comute creierul pe modul avion”, în timp ce ea preia responsabilitatea pentru aproape tot. „El nu-și face griji pentru lucrurile de zi cu zi, pentru că eu sunt cea care își amintește de el”, mărturisește tânăra.
Și totul a început aproape dintr-o joacă. Absolventă de comunicare, Giuliana a lucrat în publicitate și organizare de evenimente. Pandemia din 2020 i-a schimbat însă traiectoria. Un prieten i-a recomandat postul de asistentă personală, iar după o conversație de doar 5 minute a fost angajată. De atunci au trecut 5 ani.
Pe rețelele de socializare, discreția este esențială. „Nu postez niciodată locația mea în timp real, nu distribui informații financiare sau personale. Accentul este întotdeauna pus pe a arăta latura distractivă și interesantă a muncii mele.”
Cină pe iaht cu Leonardo DiCaprio
Giuliana nu este singura în această lume exclusivistă. João Victor Marques, un tânăr de 29 de ani din Goiânia, este o „dădacă masculină”. De-a lungul carierei, a lucrat pentru un om de afaceri englez în locuri precum Monaco, Dubai sau Zurich. Experiența sa de top? „Unul dintre cele mai memorabile momente a fost o cină pe iahtul lui Leonardo DiCaprio, în Monaco”, își amintește el.
Revenit în Brazilia din dor de casă, João este acum consilierul personal al unei femei de afaceri supranumite „regina motelurilor”.
Timpul, noul simbol al statutului social
Profesorul Cristina Proença, de la Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), explică faptul că acest rol este o evoluție a pozițiilor tradiționale de majordom sau menajeră. „A avea o astfel de persoană înseamnă, de fapt, să câștigi timp, cumpărând timpul altora”, afirmă ea. „În ziua de azi, timpul a devenit un simbol al statutului social”.
Dar viața printre bogați poate avea și momente contradictorii, mai ales într-o țară cu inegalități sociale profunde, așa cum este Brazilia, menționată în World Inequality Report 2026 ca fiind una dintre cele mai inegale din lume. V-ați gândit vreodată cum e să gestionezi bugete colosale într-o astfel de țară? „Uneori mă uit la cheltuielile uriașe și mă întreb: De ce trebuie să fie așa? Dar am învățat să nu judec. Îmi fac doar treaba”, spune Giuliana.
Recrutorii din domeniu subliniază că profesia presupune „discreție absolută, capacitatea de a reacționa rapid și cunoștințe aprofundate despre lumea luxului”. Luciana Xavier, fondatoarea unei agenții specializate, completează: „trebuie să știi exact ce florărie să contactezi sau ce firmă de catering să alegi”.
Pentru a reuși, e drept că ai nevoie de un set anume de abilități: organizare, gestionarea timpului, comunicare clară, discreție, flexibilitate și inteligență emoțională. „Aceste calități fac toată diferența în viața de zi cu zi”, confirmă Giuliana. Privind spre viitor, ea are un vis clar: „Îmi doresc să fiu antreprenor și dacă este ceva legat de modă, cu atât mai bine. Este o lume care mă inspiră și în care mă văd creând ceva propriu”.
