Jumătate dintre afirmațiile de mediu folosite pentru a face publicitate produselor în UE sunt înșelătoare sau nefondate, a constatat Bruxelles-ul în timp ce se pregătește să introducă reguli pentru a preveni afirmațiile de spălare ecologică.
În cea mai recentă versiune a propunerilor, văzută de Financial Times, Comisia Europeană a declarat că a constatat că 53% din sutele de afirmații evaluate în 2020 furnizează „informații vagi, înșelătoare sau nefondate cu privire la caracteristicile de mediu ale produselor”.
Noile reguli urmăresc să ofere un cadru standardizat pentru evaluarea impactului produselor asupra mediului și pentru a susține afirmații precum „100% reciclat” sau făcut cu ingrediente „toate naturale”.
Mișcarea face parte dintr-o implementare rapidă a legislației UE, inclusiv reglementări privind deșeurile de ambalaje și reparabilitatea laptopurilor și telefoanelor, pentru a încuraja un consum mai durabil în bloc.
„Prin combaterea spălării ecologice, propunerea va asigura condiții de concurență echitabile pentru întreprinderi în comercializarea ecologiei lor”, se arată în proiect. „S-a demonstrat că afirmațiile legate de climă sunt deosebit de predispuse să fie neclare și ambigue și să inducă în eroare consumatorii, ceea ce echivalează cu spălarea verde”.
Comisia a refuzat să comenteze proiectul sau când ar putea fi introduse regulile.
Noile reguli se vor aplica tuturor produselor și serviciilor de vânzare pe piața unică a UE, cu excepția serviciilor financiare precum produsele bancare și de investiții, care sunt reglementate separat.
Acestea vor include o cerință pentru companii de a justifica orice afirmație de „compensare” de carbon pe care o fac – atunci când companiile susțin că au compensat emisiile de carbon poluante legate de produsele pe care le vând. Companiile vor trebui să raporteze dacă și ce tipuri de compensări de carbon au folosit, conform proiectului de reguli.
Greenwashing-ul a ajuns pe agenda autorităților de reglementare în ultimele 12 luni, afirmațiile de mediu și climat făcute de companii și instituții financiare fiind supuse unui control din ce în ce mai mare.
Organismul de supraveghere al concurenței din Marea Britanie a început să investigheze mărcile de modă, inclusiv Asos și Boohoo, cu privire la afirmațiile lor de mediu, în urma unei analize a „afirmațiilor ecologice potențial înșelătoare” de către unii comercianți cu amănuntul din industrie.
Conform regulilor propuse de UE, companiile care fac declarații ecologice trebuie să-și evalueze produsele folosind așa-numita metodologie a amprentei ecologice a produsului (PEF) sau folosind metodologii alternative aprobate de UE, dezvoltate recent, care îndeplinesc anumite cerințe.
„Ștacheta este destul de ridicată”, a spus Margaux Le Gallou, manager de program la Environmental Coalition on Standards, menționând că orice categorie care nu este acoperită de PEF trebuie să aibă o metodologie aprobată. „Dacă nu o faci, nu ești autorizat să faci aceste afirmații. Acesta este un mare câștig.”
Metodologia PEF acoperă 16 categorii de impact, inclusiv schimbările climatice, utilizarea terenurilor și a apei, dar nu și alte domenii, cum ar fi reutilizarea și conținutul reciclat. Companiile nu pot face afirmații de mediu despre produse care nu sunt acoperite de o metodologie aprobată, conform proiectului.
Cu toate acestea, companiilor li s-ar permite, de asemenea, să utilizeze scoruri PEF agregate, despre care Le Gallou spune că introduce riscul de a ascunde un scor prost într-una din cele 16 domenii cu un scor bun în alta și, astfel, de a fi „înșelătoare”. „Acesta este ceva despre care credem că este cu adevărat problematic”, a spus el.
Întreprinderile au devenit din ce în ce mai preocupate de cantitatea de reglementare pe care Bruxelles-ul a introdus-o în sprijinul obiectivelor sale zero, directorii spunând că birocrația suplimentară va împiedica competitivitatea industriilor din UE.
BusinessEurope, un organism comercial din sector, a declarat că există potențiale suprapuneri în viitoarea directivă cu legislația existentă, de exemplu privind practicile comerciale neloiale. „UE ar trebui să evite oboseala neproductivă de reglementare și sarcinile administrative și, în schimb, să se concentreze pe armonizarea cerințelor”, a spus el.
Un oficial al UE a declarat că „greenwashingul” este „foarte grav”, deoarece denaturează comerțul echitabil în cadrul pieței interne și dezavantajează companiile „cu adevărat durabile”. „Importanța subiectului înseamnă că trebuie să o înțelegem corect”, au adăugat ei.
Sursa: www.ft.com
