Netflix, după ce a ieșit dintr-un șir obositor de eșecuri în prima parte a anului 2022, se va confrunta cu un alt test joi după-amiază, când își va publica rezultatele financiare din trimestrul patru.
Pe lângă începerea sezonului trimestrial de câștiguri pentru companiile media și de divertisment, raportul va introduce un an de control sporit pentru afacerea de streaming. După ce au mutat munți (și miliarde de dolari) pentru a încerca să concureze cu Netflix după ce ani de zile l-au lăsat să scape cu jocul de streaming, companiile media sunt încă foarte devreme în procesul lor de orientare direct către consumator.
„În loc să fie noua felie de pâine, investitorii și directorii au acceptat că streamingul nu este, de fapt, o afacere bună, cel puțin nu în comparație cu ceea ce s-a întâmplat înainte”, a scris analistul Moffett-Nathanson, Robert Fishman, într-o declarație. clienților săptămâna aceasta. „Dar acea eră pre-stream a trecut de mult și nu va mai reveni. Dacă streamingul este o afacere mediocră, atunci ce? Suntem într-o eră a streaming-ului acum.
Netflix se așteaptă să adauge 4,5 milioane de abonați în acest trimestru, ajungând la 227,6 milioane de abonați la nivel global. Chiar dacă va atinge acest obiectiv, câștigul ar fi cel mai mic din trimestrul de vacanță din 2014. Compania a adăugat 8,3 milioane de dolari în aceeași perioadă din 2021.
Etapele de programare pe parcursul trimestrului, cu siguranță, inclusiv succesul fulgerător miercuri, au potențialul de a crește numărul de abonați. Dar profiturile sunt de așteptat să scadă brusc față de un an în urmă, consensul analiștilor așteptând câștiguri de 44 de cenți pe acțiune, în scădere de la 1,33 dolari în trimestrul 2021. Veniturile au fost, de asemenea, reduse, cu consensul că 7,8 miliarde de dolari ale Wall Street sunt doar cu puțin mai mari decât 7,7 miliarde de dolari în urmă cu un an.
O temă majoră din raportul anterior al companiei privind veniturile din octombrie anul trecut a fost că directorii Netflix credeau că sunt pe „o cale de reaccelerare a creșterii” după două trimestre dezastruoase din urmă la începutul anului. Chiar și așa, costul conținutului continuă să cântărească foarte mult. Netflix a spus că intenționează să mențină constantă cheltuielile pentru conținut la 18 miliarde de dolari pe an, deși pentru un jucător de tehnologie go-go, noul declin este constant.
Două probleme importante care ar trebui să apară în primul rând în scrisoarea acționarilor companiei și în interviul video cu directorii (versiunea Netflix a apelului de conferință tradițional) sunt partajarea parolelor și publicitatea. După ani în care a ignorat sau chiar a făcut cu ochiul la practica de a difuza acreditările de conectare, compania a decis să nu mai permită abonaților să facă acest lucru fără costuri suplimentare. Co-CEO Ted Sarandos a recunoscut într-o apariție în decembrie la o conferință găzduită de UBS că compania se poate aștepta la unele plângeri. „Consumatorii nu le va plăcea de la bun început”, a spus el, „dar trebuie să le arătăm de ce ar trebui să vadă valoarea”. Mulți oameni de pe Wall Street văd un aflux de câteva miliarde de dolari în venituri noi dacă compania poate gestiona eficient procesul.
În mod similar, publicitatea este văzută pe scară largă ca contribuind la creșterea veniturilor, chiar dacă traiectoria generală a veniturilor din abonament începe să se aplatizeze. Primele indicații ale progresului pe cel mai ieftin nivel de abonament cu reclame, introduse în noiembrie anul trecut, după o inversare surprinzătoare a poziției de lungă durată a companiei împotriva publicității, indică faptul că tracțiunea sa este minimă. Din punct de vedere financiar, lansarea de la jumătatea trimestrului în 12 teritorii nu sa așteptat niciodată să schimbe jocul în acest trimestru, dar multe urechi vor asculta cu atenție descrierile timpurii ale efortului.
Eric Sheridan, un analist veteran al industriei tehnologice la Goldman Sachs, a descris începutul afacerii Netflix cu abonament de 7 dolari pe lună drept „liniștit” în cel mai bun caz. Într-o notă adresată clienților, el a pus sub semnul întrebării amploarea beneficiului efortului. „Ne așteptăm ca un număr de agenți de publicitate de marcă de mare anvergură să adopte oferta, dar a lui
cadrul actual (angajament minim ridicat, prețuri superioare industriei și măsurare limitată) poate limita oportunitatea publicitară (absența unei scări mai mari de utilizatori, măsurare/atribuire mai mare), a scris el. „De asemenea, rămânem îngrijorați de faptul că Ofertele suplimentare pentru abonați ar putea determina utilizatorii să „reducă” la planuri cu prețuri mai mici în orice potențială scădere a consumatorilor în următoarele 6-12 luni.”
Sheridan consideră Netflix un „arată-mi titlul” și tarifele împart o „vânzare”. De opinie opusă este John Blackledge de la Cowen & Co., care vede o „oportunitate majoră de publicitate” ca un catalizator al acțiunii. Într-un sondaj Cowen, a spus Blackledge, o treime dintre cumpărătorii de reclame digitale au indicat că vor cumpăra spațiu pe Netflix.
Netflix are încă un potențial de creștere a abonaților pe distanță lungă, spune Blackledge, cu marje de profit incrementale de 80% până la 85%.
O firmă de investiții cunoscută de ani de zile ca un urs Netflix, Wedbush Securities, a devenit bull. Într-un raport din această săptămână, Alicia Reese și Michael Pachter ai companiei spun că compania este „bine poziționată în acest mediu tulbure, deoarece streamerii își schimbă strategiile și ar trebui apreciată ca o companie extrem de profitabilă și cu creștere lentă”.
Investitorii de până acum în acest an par dispuși să se adapteze la povestea Netflix. Acțiunile companiei au crescut cu aproape 13% în 2023 până acum, închizându-se astăzi la 326,33 USD.
Sursa: deadline.com
