La recentele 2024 Global Search Awards, platforma de știri despre rugby, RugbyPass, a fost desemnată câștigătoare a două premii extrem de râvnite și disputate – „Cea mai bună utilizare a marketingului de conținut” și „Cea mai bună utilizare a PR”.
RugbyPass, împreună cu agenția digitală parteneră, Another Concept, au fost recunoscute în aceste categorii pentru activitatea lor de campanie în timpul Cupei Mondiale de Rugby 2023.
Premiul pentru marketing de conținut a fost acordat în primul rând pentru instrumentele de conținut interactiv personalizate pe site ale RugbyPass, care au permis utilizatorilor să își selecteze și să împărtășească predicțiile și cele mai bune formații pentru turneul emblematic al sportului.
Aceste „instrumente de selectare” și conținutul lor de sprijin, orientat către căutare, au generat o mare implicare din partea audiențelor existente și noi, au crescut în clasamentul cuvintelor cheie și au generat un trafic uriaș. În plus, premiul pentru PR a fost acordat pentru promovarea acestor instrumente către publicul internațional. Acest lucru a fost realizat prin utilizarea opiniilor și expertizei legendelor rugby-ului pentru a crea povești interesante și captivante care să treacă prin zgomot, în ceea ce a fost un ciclu de știri foarte competitiv în timpul turneului.
Lansat pentru prima dată în 2011, Global Search Awards este unul dintre cele mai importante evenimente de premiere în domeniul digital și online. Acesta primește înscrieri de la companii și agenții din întreaga lume care doresc să își prezinte strategiile și rezultatele exemplare în domeniul căutării. Evenimentul din acest an, desfășurat la Cracovia, Polonia, nu a făcut excepție, concurența fiind extrem de acerbă, în special în cadrul celor două categorii în care RugbyPass a ieșit învingător.
Juriul – un mare contingent de experți în domeniul digital din întreaga lume – a oferit, de asemenea, un feedback strălucit pentru RugbyPass și echipa sa de sprijin, susținând creativitatea implicată în candidaturile lor:
„[RugbyPass] au excelat în crearea de conținut original prin valorificarea expertizei din cadrul echipei lor și prin accentuarea EEAT. Strategia lor a evidențiat un sentiment clar de individualitate și au obținut rezultate incredibile.
„Utilizarea strategică a instrumentelor digitale de PR, SEO și conținut interactiv prezintă o modalitate creativă și atractivă de a capta interesul publicului și de a determina înscrierile. Abordarea lor captivantă și bine gândită a conținutului nu numai că a oferit oportunități de PR convingătoare, dar a servit, de asemenea, scopurilor duble, toate realizate cu un timp de răspuns rapid.”
Vorbind despre cele două distincții, Tom Rendell, șeful de produs al RugbyPass, care a participat, de asemenea, la ceremonie, a oferit aceste comentarii:
„Suntem absolut încântați să fi câștigat aceste două premii. Este incredibil de satisfăcător să vedem cum toată munca depusă de echipă pentru aceste campanii este recunoscută astfel pe scena globală și lăudată de juriu. Acest nivel de calitate a conținutului este ceva pentru care ne străduim aici, la RugbyPass, pe toate canalele noastre și cred că acesta este doar începutul multor alte premii care vor urma.”
Un alt participant la ceremonie, și persoana responsabilă de supravegherea campaniei, a fost șeful SEO al RugbyPass, Kim Ekin, care a declarat „Încă din etapa de pre-planificare a campaniei noastre pentru Cupa Mondială de Rugby, echipele de la RugbyPass și Another Concept au luat în considerare experiența utilizatorului de la un capăt la altul, cercetând intenția de căutare, clasamentul istoric al cuvintelor cheie și nevoile utilizatorului. Am folosit apoi aceste date pentru a descoperi ceea ce ar oferi un conținut unic, interesant și performant – acest proces a condus atât la rezultate excelente pentru site-ul nostru, cât și la două premii internaționale.
„Știam cât de competitiv este peisajul în timpul unuia dintre cele mai mari turnee sportive din lume, astfel încât obținerea acestor rezultate – în special cu acoperirea PR – demonstrează unitatea incredibilă, expertiza și dedicarea tuturor celor implicați.”
Sursa: bmmagazine.co.uk
