TikTok subcutează rivalii din rețelele sociale cu anunțuri clasificate în lupta pentru creștere

TikTok oferă tarife de publicitate mai ieftine decât platformele rivale de social media, deoarece aplicația video în creștere rapidă se mișcă pentru a captura o cotă mai mare a pieței de reclame digitale pe fondul încetinirii cheltuielilor online. Agenții de publicitate, organismele din industrie și mărcile au declarat pentru Financial Times că o sumă din ce în ce mai mare a cheltuielilor publicitare s-a mutat de la platforme precum Twitter și Meta, care deține Facebook și Instagram, la TikTok, datorită costurilor mai mici și nivelurilor mai bune de implicare. TikTok, deținut de ByteDance din China, a zguduit industria rețelelor sociale în ultimii ani, deoarece a crescut rapid la peste un miliard de utilizatori în întreaga lume. Aplicația video de scurtă durată, care a lansat pentru prima dată reclame în 2019, a depășit și rivalii într-un moment în care bugetele de marketing se micșorează. Cifrele împărtășite de agenția media din New York VaynerMedia din 2022 arată că costul obținerii a 1.000 de afișări din publicitatea video pe TikTok este aproape jumătate din prețul Instagram Reels, cu o treime mai puțin decât Twitter și cu 62% mai ieftin decât publicitatea pe Snapchat. Publicitatea pe TikTok a crescut în al patrulea trimestru al anului trecut. Primii 1.000 de agenți de publicitate din Statele Unite și-au mărit cheltuielile pe platforma video virală cu 66%, până la 467 de milioane de dolari din septembrie până în octombrie 2022, potrivit datelor de la Pathmatics, o firmă de informații de piață. . . înainte era 100% Instagram”, a spus Permele Doyle, fondatorul și președintele agenției de creație Billion Dollar Boy. „Acum, pentru 2023, vom vedea 80 sau 100% din TikTok.” TikTok a apărut rapid ca un consumatori mai tineri, determinând rivalii să lansează propriile oferte video de scurtă durată, cum ar fi Reels de la Instagram și Short de pe YouTube. Cu toate acestea, grupul deținut de chinezi a atras atenția autorităților de reglementare globale asupra preocupărilor legate de siguranță șeful executivului Shou Zi Chew se va întâlni marți cu șefa UE pentru competiție, Margrethe Vestager, care este se așteaptă să includă discuții privind conformitatea cu noile reglementări ale blocului tehnologic.Giganții tehnologiei au fost afectați de o scădere globală a cheltuielilor online în 2022, Meta și Snap înregistrând o încetinire semnificativă a creșterii veniturilor, ceea ce a dus la reduceri pe scară largă de locuri de muncă la ambele companii. TikTok nu a fost imun. FT a dezvăluit în noiembrie că grupul și-a redus obiectivele de venituri pentru 2022 la nivel mondial cu 20% din cauza mediului publicitar turbulent. Cu toate acestea, compania a estimat în continuare că a realizat venituri de peste 10 miliarde de dolari în 2022.[advertising on TikTok]. . . pe baza capacității de a dobândi noi utilizatori, a fost o creștere fulgerătoare”, a declarat Eitan Reshef, managing director al agenției de marketing digital Blue Wheel Media. Rata standard de implicare, în care utilizatorii au făcut clic, au vizionat sau au interacționat cu conținutul publicitar, pentru mărcile Instagram a fost 0,6%, în timp ce TikTok ar putea ajunge la 6%, a adăugat el. Agenții de publicitate pot plăti pentru a-și promova videoclipurile pe TikTok, pot cumpăra spațiu publicitar care se afișează printre videoclipurile utilizatorilor, plătind influențelor pentru a crea conținut publicitar pentru ca aceștia să creeze o „provocare cu hashtag de marcă” pentru încurajează utilizatorii să creeze conținut în jurul mărcii lor. Anul trecut, un studiu realizat de Creatopy, o platformă de design publicitar, a constatat că același videoclip promovat pe diferite platforme a obținut de aproape trei ori mai multe afișări pe TikTok decât pe Instagram Reels și YouTube Shorts, ambele caracteristici videoclip scurt. Cu toate acestea, acesta din urmă a avut niveluri mai ridicate de implicare a utilizatorilor cu conținutul. „Există o oportunitate uriașă pentru mărci de a crea publicitate incredibilă pe TikTok, indiferent de buget”, a spus Kris Boger, director general al soluțiilor de afaceri globale la TikTok.În ciuda creșterii rapide a TikTok, platforma deținea mai puțin de 2% din piața globală de anunțuri digitale în 2022, comparativ cu 20% pentru Instagram Meta, conform Insider Intelligence. Piața de reclame digitale valorează 514 miliarde de dolari la nivel global, inclusiv 65 de miliarde de dolari pentru video digital, potrivit datelor de la Magna, o firmă de informații media, care prezice că videoclipurile vor crește mai repede decât publicitatea în acest an pe motoarele de căutare și rețelele sociale. Unele mărci și agenți de publicitate și-au exprimat precauție cu privire la prezența lor pe TikTok din cauza îngrijorărilor că unii creatori nu vor dezvălui dacă videoclipurile sunt parteneriate plătite, ceea ce contravine reglementărilor din Regatul Unit. De asemenea, sunt îngrijorați de conținutul care ar putea apărea alături de anunțurile lor, cum ar fi conținutul potențial dăunător. O persoană familiară cu parteneriatele TikTok a spus că „mărcile de lux au fost amânate” de unele magazine care vând produse contrafăcute prin piața TikTok. TikTok a susținut că vânzarea de bunuri contrafăcute pe platforma sa de comerț electronic Shop a fost împotriva politicilor sale. Utilizatorii trebuie să dezvăluie conținut de marcă și să respecte regulile comunității privind conținutul înșelător sau dăunător, precum și comportamentul înșelător, a adăugat el. printre un public țintă mai bogat, consumatorii de sex feminin cu vârste cuprinse între 20 și 40 de ani. Dar el a spus că toate „mărcile de lux își dau seama acum cum să fie mai prezente pe TikTok”. Ea a adăugat: „Cred că văd că există audiențe pe care trebuie să le construiască, concentrându-se și pe Instagram”. precum Google, care deține YouTube, și Meta furnizează agenți de publicitate.

Citește și

Economie · 3 Sep

Taxa de 25 de lei pe colet a adus statului aproape 321 de milioane în șase luni, dar încasările au scăzut cu 30,6%

Externe · 31 Aug

România și Ucraina accelerează proiectele de la Sulina și Siret. Cum se schimbă tranzitul cerealelor ucrainene

Economie · 28 Aug

România produce 49.000 de barili de țiței pe zi, dar are carburanți mai scumpi decât vecinii. De unde vine diferența

Parteneri Articole recomandate din rețeaua noastră

Revista Ioana Cum faci Spam musubi acasă, cu carne caramelizată și orez presat, fără o formă specială Financiarul Euro la 5,2644 lei pe 18 septembrie 2026. Cât înseamnă în lei ratele, chiriile și salariile Dolce Sport Pan Zhanle și-a apărat titlul la 100 m liber la Jocurile Asiei, cu 47,61 secunde, după cantonamentul de la București GetPony Volvo pregătește revenirea unor comenzi fizice, alături de ecranul central Bravonet Teo, Vio și Costel pleacă în turneul „Orizont Electric” în această toamnă Lyla SKIMS aduce întreaga gamă într-un magazin pe două etaje la Londra