Body Shop a fost salvat de la administrare printr-o înțelegere de salvare condusă de magnatul Mike Jatania, asigurând 113 magazine și mai mult de 1.000 de locuri de muncă.
Fostul șef al Molton Brown, Charles Denton, va prelua conducerea în calitate de director executiv sub noua proprietate.
Tranzacția, facilitată de administratorii FRP, implică vânzarea The Body Shop către un consorțiu condus de compania de investiții a Jatania, Aurea. Acordul urmează săptămâni de negocieri exclusive și are ca scop stabilizarea afacerii, care are în prezent 1 300 de angajați. Deși nu există planuri imediate de închidere a altor magazine, noii proprietari ar putea explora relocarea unor filiale în locații mai avantajoase din diferite orașe.
Călătoria The Body Shop în administrare a început la începutul acestui an, după vânzarea sa către firma de capital privat Aurelius pentru 207 milioane de lire sterline în noiembrie anul trecut. Vânzarea a avut loc la o valoare semnificativ mai mică decât cea de 1 miliard de euro (870 de milioane de lire sterline) pe care proprietarul anterior, Natura, a plătit-o în 2017. Problemele financiare ale retailerului au fost exacerbate atunci când HSBC a retras o linie de credit, iar Aurelius nu a reușit să obțină finanțare alternativă, ceea ce a dus la închiderea a peste 80 de magazine.
Deși figura pe lista principalilor creditori ai The Body Shop, Aurelius nu a fost cumpărătorul final. În schimb, o licitație a atras mai mulți ofertanți, inclusiv Aurea a dlui Jatania și Gordon Brothers, specialistul în redresare condus de fostul șef al Mothercare, Mark Newton-Jones. Aurea a descris achiziția drept „cea mai mare tranzacție de până acum”, deși detaliile investiției nu au fost dezvăluite.
Aurea și-a exprimat angajamentul de a reconstrui The Body Shop și de a-i restabili poziția de lider în sectorul frumuseții etice – o piață pe care a pionierat-o sub îndrumarea fondatoarei Anita Roddick. Lansat în 1976, The Body Shop a fost un deschizător de drumuri în domeniul cosmeticelor etice, cunoscut pentru produsele sale naturale și pentru angajamentul de a nu testa pe animale, stabilind un standard care a fost urmat de alți comercianți cu amănuntul precum Lush și Rituals.
Sub proprietatea Aurea, Jatania s-a angajat să investească în produse noi, inovatoare și să îmbunătățească experiența în magazin, menținând în același timp rădăcinile etice și activiste ale brandului. El va prelua rolul de președinte executiv, iar Charles Denton va conduce afacerea în calitate de CEO. Jatania, care are o istorie de revitalizare a mărcilor cosmetice neglijate, a vândut anterior producătorul balsamului de buze Lypsyl pentru aproape 200 de milioane de dolari (156 de milioane de lire sterline) în 2013.
Denton a recunoscut provocările viitoare, declarând: „Recunoaștem că revitalizarea afacerii va necesita acțiuni îndrăznețe și o mentalitate centrată pe consumator, agilă din punct de vedere comercial. Credem că ne așteaptă un viitor durabil și, lucrând îndeaproape cu echipa de conducere, ne propunem să restabilim spiritul unic, bazat pe valori și independent al The Body Shop.”
Steve Baluchi de la FRP a lăudat noii proprietari, subliniind „istoricul lor îndelungat de redresare cu succes a comerțului cu amănuntul” și încrederea în valoarea durabilă a numelui și moștenirii The Body Shop. Cu această operațiune de salvare, viitorul The Body Shop pare pregătit pentru un nou capitol de redresare și creștere pe piața frumuseții etice.
Sursa: bmmagazine.co.uk
