În ciuda unei veri ratate, a ratelor ridicate ale dobânzilor și a creșterilor iminente ale impozitelor, britanicii cheltuiesc mai mult pe micile luxuri, cum ar fi produsele de patiserie și cosmeticele, o tendință pe care Barclaycard a denumit-o „economia dulciurilor”.
Potrivit Barclaycard, cheltuielile cu cardurile de consum au crescut cu 1% în august, după două luni de scădere, aproape jumătate dintre persoanele intervievate (47%) continuând să se răsfețe cu mici luxuri, chiar dacă încearcă să reducă alte cheltuieli.
Karen Johnson, Head of Retail la Barclays, a remarcat o tendință a consumatorilor de a apela la terapia cu amănuntul pentru a-și îmbunătăți starea de spirit. Produsele de patiserie au devenit cel mai popular răsfăț accesibil, influențat de tendințele din social media, cum ar fi viralul „bar de ciocolată Dubai” și „crookie”, un hibrid de croissant și prăjitură, ambele înregistrând o creștere a vânzărilor.
Această creștere a cheltuielilor pentru starea de bine se aliniază cu ceea ce este cunoscut sub numele de „efectul rujului”, o teorie care sugerează că oamenii gravitează spre luxuri accesibile în perioadele dificile. Inițiată de Leonard Lauder, fostul președinte al Estée Lauder, teoria evidențiază modul în care vânzările de rujuri au crescut în urma atacurilor din 11 septembrie, în ciuda scăderii generale a vânzărilor de produse de înfrumusețare. Datele Barclaycard au arătat o creștere semnificativă de 7,3 % a cheltuielilor la comercianții cu amănuntul din domeniul sănătății și frumuseții în luna august, marcând cea mai mare creștere din ianuarie 2023.
Tendința de a cheltui pe micile luxuri vine pe fondul previziunilor economice pesimiste din Downing Street. Cancelarul Rachel Reeves a evidențiat recent o „gaură neagră” de 22 de miliarde de lire sterline în finanțele naționale, iar prim-ministrul Sir Keir Starmer a descris țara ca fiind „falită și distrusă”. Având în vedere avertismentele cu privire la un viitor buget „dureros”, consumatorii caută alinare în mici răsfățuri.
Cu toate acestea, în ciuda perspectivei sumbre, încrederea consumatorilor a înregistrat o creștere surprinzătoare. Sondajul Barclaycard a evidențiat o creștere cu cinci puncte procentuale a încrederii în luna august, 70% dintre respondenți simțindu-se mai siguri în ceea ce privește situația financiară a gospodăriei lor și 73% mai încrezători în capacitatea lor de a trăi în limitele posibilităților lor, comparativ cu luna precedentă. Această creștere a optimismului poate fi legată de prima reducere a ratei dobânzii din ultimii patru ani de către Banca Angliei, economiștii preconizând noi reduceri.
Dna Johnson și-a exprimat optimismul cu privire la cheltuielile viitoare: „Este încurajator să vedem că britanicii se simt vizibil mai încrezători în finanțele lor personale – un indicator puternic al cheltuielilor viitoare, pe măsură ce ne apropiem de perioada crucială a sărbătorilor.”
Cheltuielile cu amănuntul au înregistrat o creștere pentru prima dată din martie, cu o ușoară creștere de 0,1%. Centrele de grădinărit au beneficiat de vremea însorită, înregistrând o creștere de 8% a cheltuielilor, în timp ce cheltuielile cu produsele alimentare au crescut cu 1,9%, cel mai mare salt din martie. Cu toate acestea, magazinele de îmbrăcăminte au înregistrat un declin de 1,7%, probabil afectat de vremea nefavorabilă, inclusiv de furtuna Lilian.
Barclaycard a evidențiat, de asemenea, o conștientizare crescândă în rândul consumatorilor cu privire la contracția „dublă”, atunci când produsele și-au redus dimensiunea de mai multe ori fără o scădere corespunzătoare a prețului – sau chiar cu creșteri de preț. Produsele precum ciocolata, chipsurile, biscuiții, batoanele și dulciurile au fost cel mai frecvent raportate ca fiind micșorate de mai multe ori, o tactică folosită de companii pentru a menține profiturile pe fondul creșterii costurilor de producție și de muncă.
Sursa: bmmagazine.co.uk
