Google este acuzat că exploatează poziția dominantă în domeniul publicității pentru a suprataxa editorii

Google a fost acuzat de Autoritatea pentru concurență și piețe (CMA) din Regatul Unit că a abuzat de poziția sa dominantă pe piața publicității online, presupunând că a suprataxat editorii și a sufocat concurența.

CMA a emis vineri o declarație de obiecții la adresa gigantului tehnologic, în urma unei investigații care sugerează că acțiunile Google ar putea fi ilegale.

Cazul se adaugă unei serii de provocări globale împotriva controlului Google asupra publicității digitale, cu acțiuni similare în curs de desfășurare în SUA și UE. Autoritatea de reglementare susține că controlul exercitat de Google asupra mai multor etape ale „stivei” de publicitate online – sistemul de licitație în fracțiuni de secundă utilizat pentru plasarea anunțurilor pe paginile web – îi permite să perceapă editorilor tarife exagerate, marginalizând totodată serviciile de publicitate concurente.

Google controlează o cotă semnificativă atât din serverele de publicitate care vând spațiu, cât și din bursele online în care sunt cumpărate și vândute anunțuri, iar agenții de publicitate cheltuiesc anual miliarde de euro pe reclame afișate. Juliette Enser, directorul executiv interimar al CMA pentru aplicarea legii, a subliniat impactul asupra întreprinderilor care se bazează pe publicitatea online pentru a menține conținutul digital gratuit sau accesibil, menționând importanța asigurării faptului că editorii și agenții de publicitate beneficiază de o concurență loială.

News Media Association, care reprezintă organizațiile britanice de știri, a îndemnat CMA să acționeze rapid în temeiul noilor legi privind concurența, care instituie o unitate specializată în piețele digitale în cadrul autorității de reglementare. Owen Meredith, directorul executiv al asociației, a subliniat necesitatea unei acțiuni urgente, spunând: „Avem nevoie ca noua autoritate de reglementare a piețelor digitale să își înceapă activitatea de investigare a marilor platforme tehnologice cât mai curând posibil, cu Google Search și Google ad tech ca priorități principale pentru desemnare.”

El a adăugat: „Prin uniformizarea condițiilor de concurență, putem crea o economie digitală pentru Regatul Unit care să încurajeze concurența reală, stimulând creșterea pe aceste piețe esențiale.”

Cu toate acestea, Google contestă acuzațiile CMA. Dan Taylor, vicepreședintele Google pentru reclame globale, a criticat acuzațiile, declarând „Nucleul acestui caz se bazează pe interpretări eronate ale sectorului ad tech. Nu suntem de acord cu punctul de vedere al CMA și vom răspunde în consecință.”

CMA are autoritatea de a amenda Google sau de a-i cere să înceteze practicile anticoncurențiale. În UE, se discută despre posibilitatea ca Google să trebuiască să fie divizat pentru a soluționa dezechilibrul pieței.

Săptămâna viitoare, Google se va confrunta cu un proces în SUA privind acuzații antimonopol similare aduse de Departamentul de Justiție, după ce a pierdut recent un proces separat privind concurența, referitor la dominația sa pe piața motoarelor de căutare. În timp ce Google se pregătește să își apere practicile de publicitate în instanță, presiunile juridice crescânde subliniază examinarea globală a puterii sale pe piață.

Jamie Young

Jamie este un jurnalist de afaceri experimentat și Senior Reporter la business Matters, aducând peste un deceniu de experiență în raportarea afacerilor IMM-urilor din Marea Britanie.
Jamie deține o diplomă în Administrarea Afacerilor și participă în mod regulat la conferințe și ateliere de lucru din industrie pentru a rămâne în fruntea tendințelor emergente.

Atunci când nu raportează cele mai recente evoluții în afaceri, Jamie este pasionat de mentoratul jurnaliștilor și antreprenorilor în devenire, împărtășindu-și bogăția de cunoștințe pentru a inspira următoarea generație de lideri de afaceri.