Herbert Hernandez – fondatorul agenției GIGIL discută despre călătoria sa ca lider creativ vizionar și muzician

Herbert Hernandez, renumit director de creație și co-fondator al agenției de publicitate premiate GIGIL, și-a echilibrat cu succes cariera în publicitate cu pasiunea sa pentru muzică.

Crescând într-o familie care prețuia munca și creativitatea, viața timpurie a lui Herbert în Filipine i-a influențat profund dubla carieră în publicitate și muzică. Cu o pregătire în domeniul artelor plastice și o înclinație naturală spre creativitate, Herbert Hernandez a devenit o figură importantă atât în lumea publicității, cât și în industria muzicală. Acest interviu oferă o privire asupra gândurilor lui Herbert Hernandez cu privire la cariera sa, provocările cu care s-a confruntat și viziunea sa pentru viitorul GIGIL și al muzicii sale.

Ce v-a inspirat să deveniți director de creație în publicitate?

Deși nu am fost diagnosticată oficial cu ADHD, am simțit întotdeauna că o am. Pur și simplu îmi place să fac totul. Când eram copil, îmi plăceau artele, sporturile, muzica și chiar vizionarea de filme. Fără gadgeturile pe care le au copiii din ziua de azi, am apelat la diverse activități pentru a mă menține implicat. În timp, artele au devenit principala mea ocupație, ceea ce m-a determinat să urmez facultatea de arte plastice. Inițial, am crezut că voi urma o carieră în domeniul artelor, până când cineva mi-a făcut cunoștință cu publicitatea. Caracterul aleatoriu al publicității m-a atras și totul s-a potrivit. Ani mai târziu, sunt încă aici, cufundată pe deplin în lumea creativă.

Povestește-ne despre educația ta și despre modul în care aceasta ți-a influențat viața și cariera.

Mama mea a fost întotdeauna o persoană realizatoare, fiind mereu recunoscută ca cel mai bun agent de vânzări pentru o companie de asigurări din Filipine. A fost, de asemenea, un lider comunitar, activ în biserica și subdiviziunea noastră. De la ea am învățat importanța de a da înapoi și de a nu te baza doar pe tine însuți. Tatăl meu, pe de altă parte, iubea matematica, numerele și analiza, ceea ce m-a influențat și pe mine. Aș spune că impulsul mamei mele și mentalitatea analitică a tatălui meu m-au transformat în ceea ce sunt astăzi.

Când erai la început în muzică, a existat vreodată un moment în care te-ai îndoit de alegerea carierei tale? Dacă da, cum te-ai descurcat?

Nu prea m-am îndoit de alegerea carierei mele în muzică la început, pentru că am avut un sistem de sprijin puternic. Managerul meu a fost fratele meu mai mare, care s-a asigurat că pot să urmez muzica fără a-mi compromite studiile. Singurul moment în care m-am îndoit de cariera mea a fost atunci când am început să ocup funcții de conducere în publicitate. M-am gândit să las muzica în urmă pentru a mă concentra doar pe publicitate. Din fericire, am continuat cu muzica, deoarece îmi completa munca în publicitate.

Care este cea mai grea decizie de carieră pe care a trebuit să o iei în ultimii ani?

Cea mai grea, dar și cea mai ușoară, decizie de carieră a fost fondarea GIGIL. A fost greu din cauza incertitudinilor financiare care au venit cu o reducere semnificativă a salariului, mai ales cu o familie de întreținut. Dar a fost și cea mai ușoară decizie, pentru că aveam trupa mea ca soluție de rezervă. În primele zile ale GIGIL, veniturile obținute din spectacolele trupei noastre au contribuit la acoperirea golului financiar, permițându-mi să continui să-mi întrețin familia. Cred cu adevărat că Dumnezeu s-a asigurat că familia mea nu va avea probleme în acele vremuri.

Care a fost cel mai satisfăcător moment ca director de creație publicitară?

Unul dintre cele mai satisfăcătoare momente pentru mine ca director de creație publicitară a fost să fiu martorul creșterii și dezvoltării în cadrul echipei noastre de la GIGIL. Aici, toată lumea este încurajată să învețe din greșeli și să-și revină, ceea ce a creat o cultură în care contribuțiile semnificative sunt recunoscute și sărbătorite. Acest mediu ne-a permis nu numai să ridicăm ștacheta în ceea ce privește realizările noastre, ci și să ridicăm standardul general pentru toți cei implicați. Faptul că echipa noastră se îmbunătățește continuu și reușește împreună este incredibil de satisfăcător.

Care este următorul pas în cariera ta?

Următorul pas este să ajut brandurile, talentele și comunitățile filipineze să aibă succes la nivel global. Sunt foarte încântat să explorez teritorii neexplorate, să colaborez cu talente filipineze de talie mondială și să deschid mai multe birouri în întreaga lume, fiecare cu propriile sale puncte forte și expertiză unice.

Povestiți-ne despre un proiect la care lucrați în prezent.

Există două proiecte de care sunt deosebit de pasionat în acest moment. Primul este un proiect care sprijină o biserică folosind metaversul. Este fascinant să văd cum instrumentele și tehnologia modernă pot ajuta instituțiile religioase. Al doilea proiect este The Indierectory, o platformă pe care am creat-o în urmă cu câțiva ani și care oferă angajatorilor acces la o bază de date cu talente independente. Acest proiect îmi este foarte drag și sunt încântat să văd cum se dezvoltă și cum continuă să sprijine și mai multe talente independente.

Cum arată ziua ta obișnuită și cum o faci să fie productivă?

Ziua mea obișnuită începe cu o rugăciune de dimineață pentru a mă pregăti pentru zi. Aceasta este urmată de o ceașcă de cafea înainte de a începe o zi plină de întâlniri, alinieri și prezentări. Diminețile sunt de obicei rezervate întâlnirilor cu partenerii din afara Filipinelor, în timp ce după-amiezile sunt împărțite între întâlnirile echipei locale și prezentările clienților. În ciuda programului agitat, mă asigur că iau prânzul și cina cu familia mea și închei ziua jucând Mobile Legends cu soția mea.

Dacă ar fi să o luați de la început, ce ați face diferit?

Dacă aș putea să o iau de la capăt, aș lua lucrurile mai încet și mi-aș prețui anii petrecuți ca creativ junior. Am urcat prea repede pe scara corporației, asumându-mi mai multe obligații și responsabilități.

Ce sfat ai da cuiva interesat să intre în industria publicității?

Sfatul meu este să vă bucurați de călătorie, în ciuda suișurilor și coborâșurilor. Nu te compara cu alții; călătoria fiecăruia este diferită. Fiecare avem propriile noastre povești de spus și căi de urmat. Este important să rămânem fideli nouă înșine și viziunii noastre creative.

Gânduri finale

Îți mulțumim, Herbert Hernandez, pentru că ți-ai împărtășit cunoștințele și experiențele cu noi. Călătoria ta atât în publicitate, cât și în muzică este inspirată și suntem încântați să vedem cum vei continua să inovezi și să ai un impact global prin munca ta cu GIGIL și nu numai. Vă dorim succes continuu în toate demersurile dumneavoastră.