Retailerul suedez H&M a confirmat un plan amplu de reorganizare internațională, care include închiderea a circa 160 de magazine în cursul anului 2026. Decizia vine pe fondul scăderii vânzărilor și al presiunii tot mai mari exercitate de competiția agresivă din zona fast fashion.
Vânzări în picaj și o nouă strategie
Primele trei luni ale anului au adus o veste proastă pentru companie: o scădere de 10% a vânzărilor față de aceeași perioadă a anului precedent. Doar luna martie a înregistrat un avans timid, de +1% la curs valutar constant. Numai că acest mic plus este insuficient pentru a schimba tendința generală negativă.
Compania fondată în 1947 își reduce astfel prezența fizică în piețele considerate mai puțin profitabile, alegând să-și concentreze investițiile pe magazinele mari, amplasate strategic în zone cu trafic pietonal intens.
Competiția acerbă din fast fashion
Dar cine pune, pe bune, presiune pe H&M? Creșterea explozivă a platformelor online, în special a gigantului chinez Shein, schimbă regulile jocului. Shein câștigă rapid cotă de piață prin prețuri extrem de mici și un model de afaceri complet digital, în timp ce Zara își menține o poziție solidă printr-un echilibru eficient între calitate și preț.
Iar conflictele au ajuns deja în instanță.
H&M a deschis o acțiune legală împotriva Shein, acuzând compania chineză de copierea unor modele protejate prin drepturi de autor.
Discuții aprinse cu sindicatele
Planul de restructurare are și o față umană, cu locuri de muncă puse în pericol. Un exemplu concret este magazinul din zona Roma Tuscolana, unde 17 angajați își vor pierde slujba începând cu 10 mai. Această situație a declanșat negocieri cu sindicatele, care cer garanții clare pentru menținerea locurilor de muncă și limitarea contractelor instabile, având în vedere că retailerul ar fi apelat frecvent în trecut la muncă temporară.
Nu toate magazinele se închid, e drept. Cele din Bari și Conegliano (provincia Treviso) vor intra într-un proces de renovare.
Restructurarea lovește și alte branduri
Măsurile nu se opresc doar la brandul-fanion H&M. Restructurarea afectează și marca & Other Stories, care își va muta activitatea creativă de la Paris la Stockholm. Această decizie ar putea duce la pierderea a aproximativ 30 de locuri de muncă.
Grupul H&M deține un portofoliu variat, care include și alte mărci cunoscute (precum COS, Monki, Weekday și Cheap Monday), iar viitorul acestora în contextul noii strategii rămâne de urmărit.
