Deblocați gratuit Editor’s Digest
Roula Khalaf, redactor al FT, își selectează articolele preferate în acest buletin săptămânal.
O reclamă Toyota care arată un număr mare de camioane pick-up care traversează un râu a fost interzisă de agenția de publicitate din Marea Britanie din motive de mediu, deoarece arată vehiculele circulând în afara drumului.
Agenția pentru Standardele de Publicitate a decis că clipul arată „conducerea, indiferent de scopul acesteia, prin medii off-road și ecosisteme naturale, care nu a ținut cont de impactul unei astfel de conduceri asupra mediului”.
Spotul publicitar de 30 de secunde arată un grup de vehicule Hilux care circulă împreună, în formație de turmă, pe o câmpie, apoi prin albia unui râu și, în final, pe un drum.
Hotărârea marchează cea mai recentă confruntare între producătorii de automobile – care sunt dornici să comercializeze SUV-uri robuste și vehicule de teren care sunt foarte profitabile – și un cor tot mai mare de critici care spun că astfel de vehicule produc mai multă poluare, deteriorează drumurile și sporesc atât aglomerația cât și numărul de răniri ale pietonilor.
Toyota a susținut că reclama a arătat capacitățile vehiculului, care se adresează industriilor cu o „nevoie reală de vehicule off-road … muncitori specializați, cum ar fi fermierii, lucrătorii forestieri și pădurarii”.
De asemenea, a declarat că un număr mare de vehicule împreună erau „în mod clar fantastice”.
Aceasta a adăugat că „Toyota a considerat că niciun spectator rezonabil nu ar fi înțeles că reclama încurajează consumatorii britanici să conducă iresponsabil în mediul rural din Marea Britanie și să provoace daune mediului”.
Plângerea cu privire la reclamă, făcută de agenția de publicitate The&Partnership, a fost depusă de un grup de campanie numit Adfree Cities, care susține că „publicitatea are un impact asupra noastră în multe feluri, conștient și inconștient, dăunând mediului și bunăstării noastre”.
Grupul a depus o plângere la ASA pe motiv că clipul „aprobă un comportament dăunător pentru mediu”.
În hotărârea sa, ASA a declarat că spotul publicitar arată vehiculele conducând „cu praf și pietriș vizibil deranjat”. Aceasta a declarat că spotul publicitar „nu a fost pregătit cu un simț al responsabilității față de societate”.
Aceasta a adăugat: „Am transmis companiei Toyota (GB) să se asigure că viitoarele sale comunicări de marketing nu conțin nimic care ar putea încuraja un comportament iresponsabil față de mediu”.
Scenele de conducere la distanță sau accidentate sunt un loc comun în reclamele pentru vehiculele de teren, ceea ce irită unele grupuri de mediu.
Compania Jeep din SUA a fost criticată pentru o reclamă din 2018 care arăta un vehicul Wrangler traversând un curs de apă artificial. Trout Unlimited, un grup de conservare a peștilor, s-a plâns că reclama „glorifica” distrugerea unei potențiale „zone de reproducere” prin „ruperea pietrișului în care își depun ouăle”.
O reclamă a Jaguar Land Rover care prezintă un Land Rover Defender plin de noroi într-o pădure urma să fie interzisă inițial de ASA, dar un proiect de hotărâre a fost anulat de consiliul de conducere al agenției.
Anterior, JLR a arătat Land Rover Discovery sport traversând un râu într-o reclamă din Marea Britanie, care nu a fost interzisă.
Cu toate acestea, hotărârile ASA au valoare de precedent, ceea ce înseamnă că viitoarele reclame în care se vor arăta traversări de râuri sau alte tipuri de condus off-road care ar putea fi considerate distructive pot fi considerate ca fiind distructive și ar putea încălca liniile directoare ale agenției.
Capitalul climatic
Locul în care schimbările climatice se întâlnesc cu afacerile, piețele și politica. Explorați acoperirea FT aici.
Sunteți curioși să aflați care sunt angajamentele FT în materie de sustenabilitate a mediului? Aflați mai multe despre obiectivele noastre bazate pe știință aici
Sursa: www.ft.com
